Landing Page Optimization e seu PPC com o Google

Landing Page Optimization

Imagine isto: Você está sentado na sala de reuniões de trabalho para fora os últimos detalhes de sua conteúdo da página de destino. O web designer quer que o apelo à ligação entre a ação para ser "Comece agora!" Eo redator-chefe acha que deveria ser "Contato de vendas." Todo mundo tem uma opinião, mas ninguém tem provas de ter um backup. Otimização de página pode dar-lhe alguns dados reais em que se baseiam essas decisões. Os tipos mais comuns de testes de otimização de página são os testes A / B e multivariada de testes. Esses são jargões para duas ideias muito simples: o teste A / B (também chamado de A / divisão B) compara o desempenho de dois modelos de página e testes variados compara o desempenho de um maior número de designs de página por trocar conteúdos em várias seções da página de uma vez.

Mesmo se você tem convicções fortes sobre o que você acha que o conteúdo da página deve ser, é recomendável deixar um teste de otimização de fornecer mais pistas. Muitos proprietários do Web site de relatório a ser chocado com o que seus testes em última análise, demonstrar a ser o conteúdo mais eficaz.

Ambos os testes variados e testes A / B estão disponíveis através de uma ferramenta de gestão dentro da interface do Google AdWords chamado Website Optimizer. Você vai precisar de uma conta do Google AdWords para acessar o Otimizador de website, mas não precisa ser activamente a publicar anúncios. Outras empresas que oferecem ferramentas de teste de multivariada (para uma taxa) incluem Offermatica, Optimost e Memetrics. Você pode também começar com a opção gratuita do Google. Você sempre pode mover-se para os serviços pagos depois de ter caído no amor com os testes de otimização de página.

Hoje, nós estamos indo para você começar em uma página de teste de sua preferência.

Seu Multivariate Test

Pronto para começar? Recomendamos a realização dos testes multivariados, em vez de um A / B dividida pela simples razão de que nós pensamos que é mais divertido. Aqui está testando como funciona multivariada:

• Pode designar algumas seções de sua página da web que você gostaria de testar. Por exemplo, você pode especificar o título, o primeiro parágrafo do texto, e uma fotografia que acompanha as suas três seções.

• Para cada seção, você criar duas ou mais versões do seu conteúdo.

• O sistema de testes variados execuções mix-and-match com suas variações, mostrando uma combinação aleatória de cada um dos visitantes do seu site.

• Após o teste foi executado por algum tempo, a combinação com o mais alto ganha a taxa de conversão! Os sistemas de testes mais sofisticados podem encontrar as melhores combinações com base em estatísticas, mesmo quando as combinações exatas não foram testados.

Otimizador de website irá orientá-lo através dos passos para criar seu próprio teste. Você terá a possibilidade de adicionar o JavaScript para suas páginas HTML, então se você não é a pessoa que edita o site, a pé para o seu cubículo e ver se você pode obter alguns minutos de assistência hoje. Aqui estão algumas dicas para manter em mente, além de instruções do Google:

• Se você tem um pouco o tráfego do site (digamos, menos de 200 visitantes por dia), você pode acelerar seus resultados por meio de testes suas páginas mais traficada e usando uma alta definição de conversão de volume. Por exemplo, em vez de definir uma conversão, como uma compra on-line real, você pode defini-lo como uma visita a página do produto. Com mais conversões, você terá mais dados para comparar seus designs de página diferentes.

• Tenha em mente que todas as variações de sua página vai estar em exibição para o público local e os visitantes têm a menor idéia de que eles estão no meio de um teste de otimização de página. Utilize o recurso de visualização para ter certeza de que o conteúdo faz sentido em todas as combinações montado.

• Aterragem de testes não é apenas para pesquisa paga, nem é só para sites de comércio eletrônico. Você pode aplicar esses testes em qualquer de suas páginas, e qualquer tipo de meta de conversão online.

• Ter uma chance e testar alguns conteúdos que se passa fora da sua zona de conforto. Nós não estamos dizendo que você deve fazer afirmações que não são precisas, mas que sobre alguns zippier língua ou cores mais brilhantes? Um verdadeiro teste deve incluir algumas opções farout ter certeza que você está capturando todo o espectro de possibilidades.

Se você tem conhecimentos de JavaScript, você pode desviar as instruções padrão, eo sistema continuará a funcionar. Por exemplo, colocar a tag de conversão em várias páginas irá fazer todos eles contam como conversões, da mesma forma, você pode copiar suas seções de conteúdo para testar várias páginas ou pontos múltiplos em uma página, e Otimizador de website irá trocar todas elas. Encontrar mais detalhes em prusak.com.

Alternativas para Landing Page Optimization

Talvez haja forças além de seu controle, que tornam impossível para você buscar um otimização da página de destino teste. Já vimos isso antes: os departamentos de tecnologia que não vai cumprir novas JavaScript ou equipes de marketing que não estão abertos à experimentação texto selvagens. Aqui estão algumas soluções que você pode usar para incorporar pelo menos um pouco de testar o conteúdo em seu Plano de SEO:

• Se você estiver usando um dos principais fornecedores de PPC, teste A / B para os anúncios do PPC é fácil! Basta escrever um ou dois anúncios adicionais para cada um dos seus grupos de anúncios. Como entrar em cliques, o seu serviço PPC automaticamente juízes que o anúncio é mais eficaz e aumentar a sua importância para você automaticamente.

• Execute um teste baseado no tempo, em que você mostrar uma versão da página para uma semana ou mês e, em seguida, mudar para outra versão da página. Apesar de não científica a sério (era realmente a alteração de estrutura de trânsito que causou a subir, ou foi a temporada de férias?), Esta abordagem é ainda melhor do que nada.

• Se a sua empresa realiza testes de usabilidade, solicitar que a variações de conteúdo incorporado os testes.

Será que a otimização de ter suas limitações? Claro que não. Você pode descobrir que uma página é fazer melhor do que outra, mas a menos que você entrevista o seu público alvo, você nunca sabe exatamente o porquê. Além disso, os testes estão limitados a suas idéias para as edições, a menos que você é um mestre em pensar fora da caixa, pode haver grandes melhorias que você perca. No entanto, testes de página de destino é uma das poucas maneiras de obter dados reais sobre o poder de persuasão da mensagem de seu site.

um artigo submetido por Atila M.

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