Landing Page ottimizzazione e il PPC con Google

Ottimizzazione Landing Page

Foto di questo: Sei seduto nella sala conferenza di lavoro in cui gli ultimi dettagli della vostra contenuti della pagina di destinazione. Il web designer vuole che il call-to-azione da "Get started now!" E il copywriter capo pensa che dovrebbe essere "Contatto". Ognuno ha un parere, ma nessuno ha alcuna prova una copia di backup. Ottimizzazione della pagina di destinazione può darvi alcuni dati reali su cui basare tali decisioni. I tipi più comuni di ottimizzazione della pagina di test sono test A / B testing e multivariate. Si tratta di gergo per due idee molto semplici: il test A / B (chiamato anche A / B Split) mette a confronto le prestazioni dei due modelli di pagina, e il test multivariato confronta il rendimento di un maggior numero di disegni pagina sostituendo i contenuti in varie sezioni della pagina in una sola volta.

Anche se si è forti convinzioni su ciò che pensate che il vostro contenuto della pagina deve essere, si consiglia di lasciare un test di ottimizzazione delle pagine forniscono ulteriori indizi. Molti proprietari di siti web riferiscono di essere scioccato da quello che le loro prove in ultima analisi dimostrano di essere i contenuti più efficaci.

Entrambi i test multivariato e il test A / B sono disponibili tramite uno strumento all'interno di Google AdWords di interfaccia di gestione chiamata per ottimizzare il sito. Avrai bisogno di un account AdWords di Google per accedere a ottimizzare il sito, ma non devono essere attivamente a pubblicare gli annunci. Altre società che offrono strumenti di test (a pagamento) comprendono Offermatica, Optimost, e Memetrics. Si può anche iniziare con l'opzione gratuito di Google. È sempre possibile risalire ai servizi a pagamento dopo aver innamorato di test pagina di ottimizzazione.

Oggi, stiamo per iniziare su una pagina di prova della vostra.

Il tuo Test multivariato

Pronto per iniziare? Si consiglia di eseguire l'analisi multivariata, piuttosto che un A / B Split per la semplice ragione che noi pensiamo che sia più divertente. Ecco come funziona test multivariati:

• È designare alcune sezioni della pagina web che si desidera sottoporre a test. Per esempio, è possibile specificare il titolo, il primo comma del testo, e una fotografia di accompagnamento, come le tre sezioni.

• Per ciascuna sezione, si creano due o più versioni del suo contenuto.

• Il sistema di test multivariato ascolti mix-and-match con le varianti, mostrando una combinazione casuale di ciascuno dei tuoi visitatori del sito web.

• Dopo la prova è stata eseguita per qualche tempo, la combinazione con il più alto tasso di conversione vince! I più sofisticati sistemi di controllo possono trovare le migliori combinazioni in base alle statistiche, anche quando tali combinazioni esatte non sono state testate.

Per ottimizzare il sito vi guiderà attraverso la procedura per creare la tua propria prova. Dovrete la possibilità di aggiungere JavaScript alle tue pagine HTML, quindi se non sei la persona che le modifiche al sito, a piedi, verso il suo box e vedere se si può ottenere a pochi minuti di assistenza oggi. Ecco alcuni consigli da tenere a mente, in aggiunta alle indicazioni di Google:

• Se si dispone di un basso traffico sul sito (ad esempio, meno di 200 visitatori al giorno), è possibile accelerare i risultati da test visualizzazione delle pagine più trafficate e con un alta definizione di conversione del volume. Per esempio, piuttosto che la definizione di una conversione come un acquisto effettivo online, si può definire come una visita a una pagina del prodotto. Con maggior numero di conversioni, avrai più dati per confrontare le diverse strutture di pagina.

• Tenere presente che tutte le varianti della pagina saranno in mostra per il pubblico del sito, i visitatori non hanno idea che sono nel bel mezzo di un test di ottimizzazione della pagina. Utilizzare la funzione di anteprima per essere sicuri che il contenuto di senso in tutte le combinazioni assemblati.

• Test Landing page non è solo per la ricerca a pagamento, né è solo per i siti e-commerce. È possibile applicare queste prove per le tue pagine, e qualsiasi altro tipo di obiettivo di conversione on-line.

• Prendere l'occasione e testare alcuni contenuti che va al di fuori della zona di comfort. Non stiamo dicendo che deve fare dichiarazioni che non sono accurati, ma che su alcuni di lingua zippier o colori più brillanti? Un vero test deve includere alcune opzioni Farout per essere sicuri che si sta catturando l'intero spettro di possibilità.

Se hai esperienza JavaScript, è possibile deviare dal istruzioni standard, e il sistema continuerà a funzionare. Ad esempio, mettendo il tag di conversione su più pagine li renderà tutti contano come conversioni, allo stesso modo, è possibile copiare le sezioni di contenuti di test su più pagine o più punti in una pagina, e per ottimizzare il sito di swap fuori tutti. Trovare maggiori dettagli a prusak.com.

Alternative alla pagina di ottimizzazione

Forse ci sono forze che sfuggono al vostro controllo che rendono impossibile per voi di perseguire una Landing page optimization verifica. Abbiamo visto prima: i servizi di punta, che non si atterranno nuovi tag JavaScript o team di marketing che non sono aperti alla sperimentazione di testo selvatici. Qui ci sono alcune soluzioni alternative che è possibile utilizzare per inserire almeno un po 'di prove contenuto nella sua SEO Piano:

• Se si utilizza uno dei principali fornitori di PPC, A / B testing per gli annunci PPC è facile! È sufficiente scrivere uno o due altri annunci per ciascuno dei gruppi di annunci. Come clic entrare, il servizio PPC automaticamente giudici che annuncio è più efficace e aumentare la sua importanza per voi automaticamente.

• eseguire un test basato, in cui si visualizza una versione della pagina per una settimana o mese, e poi si passa a un'altra versione della pagina. Anche se gravemente scientifica (è stato davvero il cambiamento di progettazione della pagina che ha causato un aumento del traffico, o era la stagione delle vacanze?), Questo approccio è sempre meglio di niente.

• Se l'organizzazione esegue test di usabilità, chiedere che le variazioni dei contenuti inseriti nel test.

La pagina di ottimizzazione sono i suoi limiti? Certo che lo è. Si può capire che una pagina sta facendo meglio di un altro, ma a meno che intervista il pubblico di destinazione, che non avrete mai sapere esattamente perché. Inoltre, i test sono limitati alle vostre idee per le modifiche, in modo meno che non siate un maestro di pensiero al di fuori della finestra, ci possono essere grandi miglioramenti che ti manca. Comunque, la prova della pagina di destinazione è uno dei pochi modi di ottenere dati reali sulla persuasività del messaggio il tuo sito.

un articolo presentato dalla Atila M.

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