Optimisation des pages de votre PPC et avec Google

Landing Page Optimization

Imaginez ceci: Vous êtes assis dans la salle de conférence de travail sur les derniers détails de votre d'atterrissage contenu de la page. Le web designer veut que l'invitation à effectuer une action à un lien "Get started now!" Et le rédacteur en chef, il devrait être "Les ventes de contact." Tout le monde a une opinion, mais personne n'a aucune preuve pour l'étayer. Landing page d'optimisation peuvent vous donner quelques données réelles sur lesquelles fonder ces décisions. Les types les plus courants des essais d'optimisation de page sont test A / B et multivariés d'essai. Il s'agit de jargon pour deux idées très simples: test A / B (également appelé A / B Split) compare les performances de deux conceptions de page et les tests multivariés compare les performances d'un plus grand nombre de dessins de page en échangeant des contenus dans plusieurs sections de la page à la fois.

Même si vous avez de fortes convictions sur ce que vous pensez que le contenu de votre page doit être, nous vous recommandons de laisser un test d'optimisation page fournissent d'autres indices. Beaucoup de propriétaires de site se disent choqués par ce que leurs tests montrent en fin de compte le contenu le plus efficace.

Les deux tests multivariés et les tests A / B sont disponibles via un outil dans l'interface de gestion de Google AdWords appelée Optimiseur de Site. Vous aurez besoin d'un compte Google AdWords pour accéder à l'Optimiseur de Site, mais elle n'a pas besoin d'être exécuté activement annonces. D'autres entreprises offrant des outils de test à plusieurs variables (payant) comprennent Offermatica, Optimost, et Memetrics. Vous pouvez ainsi commencer avec l'option gratuite de Google. Vous pouvez toujours accéder à des services payés après tu es tombé en amour avec les essais d'optimisation page.

Aujourd'hui, nous allons vous aider à démarrer sur une page de test de votre choix.

Votre test multivariée

Prêt à commencer? Nous recommandons d'effectuer des tests à plusieurs variables plutôt que d'un / A Split B pour la simple raison que nous pensons qu'il est plus amusant. Voici comment fonctionne l'essai à plusieurs variables:

• Vous désignez quelques sections de votre page web que vous voulez tester. Par exemple, vous pouvez spécifier le titre, dans le premier paragraphe du texte et une photo d'accompagnement de vos trois sections.

• Pour chaque section, vous créez deux ou plusieurs versions de son contenu.

• Le système de test à plusieurs variables joue mix and match avec vos variations, montrant une combinaison aléatoire à chacun des visiteurs de votre site.

• Après l'essai se poursuit depuis un certain temps, la combinaison avec le taux le plus élevé gagne conversion! Les systèmes de test les plus sophistiquées peuvent trouver les meilleures combinaisons basées sur les statistiques, même lorsque ces combinaisons exactes n'ont pas été testés.

L'Optimiseur de Site vous guidera à travers les étapes de la création de votre propre test. Vous aurez besoin de la capacité d'ajouter JavaScript à vos pages HTML, donc si vous n'êtes pas la personne qui édite le site, à marcher sur sa cabine et de voir si Vous pouvez obtenir quelques minutes de l'assistance aujourd'hui. Voici quelques conseils à garder à l'esprit, en plus des instructions de Google:

• Si vous avez un faible trafic sur le site (par exemple, moins de 200 visiteurs par jour), vous pouvez accélérer vos résultats en testant vos pages les plus victimes de la traite et en utilisant une haute définition de conversion de volume. Par exemple, plutôt que de définir une conversion comme un achat en ligne, vous pouvez aussi le définir comme une visite d'une page du produit. Avec plus de conversions, vous aurez davantage de données pour comparer vos designs de pages différents.

• Gardez à l'esprit que toutes les variantes de votre site vont être exposées à votre audience de ce site et vos visiteurs n'ont aucune idée qu'ils sont au milieu d'un test d'optimisation. Utilisez la fonction de prévisualisation pour être sûr que le contenu est logique dans toutes les combinaisons assemblés.

• Landing page de test n'est pas seulement pour de recherche payé, il n'est pas seulement pour les sites e-commerce. Vous pouvez appliquer ces tests à l'une de vos pages, et tout type d'objectif de conversion en ligne.

• Prenez une chance et tester du contenu qui va au-dehors de votre zone de confort. Nous ne disons pas que vous devriez faire des déclarations qui ne sont pas précises, mais qu'en est-il un langage zippier ou des couleurs plus vives? Un véritable test doit inclure certaines options farout pour être sûr vous capturez tout l'éventail des possibilités.

Si vous avez une expertise JavaScript, vous pouvez sortir des instructions standard, et le système continue de fonctionner. Par exemple, en mettant le tag de conversion sur plusieurs pages les rendra d'autant considérés comme des conversions, de même, vous pouvez copier vos sections de contenu de test sur plusieurs pages ou des taches multiples sur une page, et l'Optimiseur de Site les échanger tous dehors. Trouver plus de détails à prusak.com.

Alternatives to Landing Page Optimization

Peut-être il ya des forces qui échappent à votre contrôle qui rendent impossible pour vous de poursuivre une Optimisation des pages tester. Nous l'avons vu auparavant: les ministères tech qui ne se conformeront pas de nouvelles balises JavaScript ou les équipes de marketing qui ne sont pas ouverts à des expériences texte sauvages. Voici quelques solutions de contournement que vous pouvez utiliser pour tenir compte d'au moins un peu de tester les contenus dans votre plan SEO:

• Si vous utilisez l'un des principaux fournisseurs de PPC, les tests A / B pour les annonces PPC, c'est facile! Il suffit d'écrire une ou deux annonces supplémentaires pour chacun de vos groupes d'annonces. Que les clics arrivent, votre service PPC automatiquement les juges, ce qui annonce est plus efficace et plus va augmenter son importance pour vous automatiquement.

• Exécuter un fondé sur le temps d'essai, dans laquelle vous affichez une version page pour une semaine ou un mois, puis passer à une autre version de page. Même s'il est gravement non scientifique (c'était bien la modification de conception de page qui fait le trafic d'augmenter, ou était-ce la saison des vacances?), Cette approche est toujours mieux que rien.

• Si votre organisme effectue des tests d'utilisabilité, demander que des variantes de contenu incorporé dans les essais.

Est-ce que la page d'optimisation a ses limites? Bien sûr que oui. Vous mai réaliser que d'une page va mieux qu'un autre, mais à moins d'entretien de votre public cible, vous ne saurez jamais exactement pourquoi. De plus, vos tests sont limités à vos idées pour des modifications, de sorte que si vous êtes un maître à penser en dehors de la boîte, il y mai être plus grandes améliorations que vous manquez. Cependant, les essais page de destination est l'un des rares moyens d'obtenir des données réelles sur le caractère persuasif du message de votre site.

un article présenté par M. Atila

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Important: Cet article «Optimisation des pages et votre PPC avec Google" a été traduit par un logiciel automatique. Nous nous sentons désolés pour les fautes d'orthographe que mai ont eu lieu. Nous vous remercions de votre compréhension.