Landing Page Optimization y tu PPC con Google

Landing Page Optimization

Imagine esto: Usted está sentado en la sala de reuniones de trabajo los últimos detalles de su contenido de la página de destino. El diseñador de páginas web quiere que la llame a vincular la acción a "Empezar ahora", y el redactor jefe cree que debería ser "Contacto de Ventas." Todo el mundo tiene una opinión, pero nadie tiene pruebas que la respalden. La optimización de la página de destino puede dar algunos datos reales sobre los que basar estas decisiones. Los tipos más comunes de las pruebas de la página de optimización son las pruebas A / B y multivariado de pruebas. Se trata de la jerga de dos ideas muy simples: las pruebas A / B (también llamado A / B split) compara el desempeño de dos diseños de página, y las pruebas múltiples compara el desempeño de un mayor número de diseños de página por cambiar el contenido en varias secciones de la página a la vez.

Incluso si usted tiene fuertes convicciones acerca de lo que usted piensa que su contenido de la página debe ser, le recomendamos dejar una prueba de optimización de la página proporcionar más pistas. Muchos propietarios de sitios web que se informe conmocionado por lo que en última instancia, las pruebas muestran que es el contenido más eficaz.

Tanto las pruebas múltiples y las pruebas A / B están disponibles a través de una herramienta dentro de la interfaz de AdWords de Google la gestión de llamadas Optimizador de sitios web. Usted necesitará una cuenta de AdWords de Google para acceder a optimizador de sitios web, pero no necesitan estar activamente la publicación de anuncios. Otras empresas que ofrecen herramientas de pruebas múltiples (de pago) incluyen Offermatica, Optimost, y Memetrics. Sería como empezar con la opción gratuita de Google. Usted siempre puede pasar a los servicios de pago después de haber caído en amor con la prueba de página de optimización.

Hoy en día, vamos a empezar en una página de prueba de su cuenta.

Su multivariado de prueba

Listo para empezar? Se recomienda realizar pruebas múltiples en lugar de una división A / B por la sencilla razón que pensamos que es más divertido. He aquí cómo funciona la prueba multivariante:

• Usted designar algunas secciones de su página web que le gustaría probar. Por ejemplo, puede especificar el título, el primer párrafo del texto, y una fotografía de acompañamiento de sus tres secciones.

• Para cada sección, se crean dos o más versiones de su contenido.

• El sistema de pruebas múltiples obras mezclar y coincidir con sus variaciones, mostrando una combinación aleatoria de cada uno de sus visitantes del web.

• Después de la prueba ha funcionado durante algún tiempo, la combinación con la tasa de conversión más alto gana! Los sistemas de pruebas más sofisticadas pueden encontrar las mejores combinaciones basadas en estadísticas, incluso cuando las combinaciones exactas no han sido probados.

Optimizador de sitios web le guiará por los pasos para crear su propia prueba. Tendrá la posibilidad de agregar JavaScript a las páginas HTML, así que si no eres la persona que edita el sitio, se acercan a su cubículo y ver si usted puede conseguir unos minutos de la asistencia de hoy. Éstos son algunos consejos para tener en cuenta, además de las instrucciones de Google:

• Si usted tiene un sitio de bajo tráfico (por ejemplo, menos de 200 visitantes por día), puede acelerar los resultados de las pruebas por las páginas con más tráfico y utilización de una alta definición de conversión de volumen. Por ejemplo, en lugar de definir una conversión como una compra en línea real, se puede definir como una visita a una página de producto. Con más conversiones, usted tendrá más datos para comparar sus diferentes diseños de páginas.

• Tenga en cuenta que todas las variaciones de la página van a estar expuestos a la audiencia del sitio y sus visitantes no saben que están en medio de una prueba de optimización de la página. Utilice la función de vista previa para asegurarse de que el contenido tiene sentido en todas las combinaciones de montaje.

• Pruebas de la página de destino no es sólo para la búsqueda de pago, ni es sólo para sitios de comercio electrónico. Usted puede solicitar estas pruebas a cualquiera de sus páginas, y cualquier tipo de objetivo de conversión en línea.

• Tener una oportunidad y prueba algunos de contenido que va fuera de su zona de confort. No estamos diciendo que usted debe hacer declaraciones que no son precisas, pero ¿qué hay de cierto lenguaje más alegres o colores más brillantes? Una verdadera prueba debe incluir algunas opciones farout para asegurarse de que está capturando todo el espectro de posibilidades.

Si tienes conocimientos de JavaScript, que puede apartarse de las instrucciones estándar, y el sistema seguirá funcionando. Por ejemplo, poner la etiqueta de conversión en varias páginas hará que todos cuentan como conversiones, igualmente, puede copiar las secciones de contenido de la prueba en varias páginas o sitios múltiples en una página, y Optimizador de sitios web de intercambio a todos. Ver más detalles en prusak.com.

Alternativas a la página de destino de optimización

Tal vez haya fuerzas que escapan a su control que hacen que sea imposible para que usted pueda seguir una la optimización de la página de destino prueba. Lo hemos visto antes: los departamentos de tecnología que no tolerará nuevas etiquetas JavaScript o equipos de marketing que no están abiertos a la experimentación de texto silvestres. Éstos son algunos de soluciones que se pueden utilizar para incorporar al menos un poco de pruebas de contenido en su Plan de SEO:

• Si está utilizando uno de los principales proveedores de PPC, las pruebas A / B para los anuncios de PPC es fácil! Sólo tiene que escribir una o dos anuncios adicionales para cada uno de sus grupos de anuncios. Como se hace clic en entrar, su servicio de PPC automáticamente los jueces que anuncios son más eficaces y aumentarán su importancia para usted automáticamente.

• Ejecutar una basada en el tiempo de prueba, en la que se muestra una versión de la página durante una semana o un mes, y luego cambiar a otra versión de la página. Aunque en serio científica (¿era realmente el cambio de diseño de página que causó un aumento del tráfico, o fue la temporada de vacaciones?), Este enfoque es mejor que nada.

• Si su organización realiza las pruebas de usabilidad, pida que las variaciones de contenido incorporado en las pruebas.

¿Tiene la página de optimización tienen sus limitaciones? Por supuesto que sí. Usted puede darse cuenta de que una página está haciendo mejor que otro, pero a menos que usted se entrevista con su público objetivo, que usted nunca sabrá por qué. Además, las pruebas se limitan a sus ideas para las modificaciones, por lo menos que usted sea un maestro en el pensamiento fuera de la caja, puede haber grandes mejoras que se le pasa. Sin embargo, pruebas de la página de destino es una de las pocas maneras de obtener datos reales sobre la capacidad de persuasión del mensaje de su sitio.

un artículo presentado por Atila M.

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Importante: Este artículo "Optimización de la página de destino y de tu PPC con Google" fue traducida por un software automático. Sentimos pena por los errores de ortografía que pueda haber ocurrido. Gracias por su comprensión.