Kooperative Werbung

COOPERATIVE ADVERTISING

Cooperative (Co-op) Werbung ist eine vereinbarte über die gemeinsame Nutzung der angegebenen Werbekosten oder anderen Werbe-Kosten zwischen Herstellern und Einzelhändlern oder ähnliche Gruppen. Co-op ist eine Anordnung von Vorteil, sowohl die Hersteller und ihre Geschäftspartner und eine hervorragende Möglichkeit, Werbe-und Promotion-Dollar zu erweitern. Co-op kann weit über die traditionellen Print-und Broadcast-Medien auszudehnen; in der Tat, viele Hersteller erlauben nun unter der Internet-Werbung Leitlinien ihrer Co-op-Werbeprogramme. Die Liste der förderfähigen Medien nimmt weiter zu, je nach Hersteller und wird erstattet, sofern sie sich auf und spezifiziert im Plan des Herstellers vereinbart.

Was ist ein Werbe-Programm angeben sollten

• Wer bezahlt. Wie viel oder wie viel Prozent der Kosten für die Werbung der Einzelhändler und der Hersteller jedem Arbeitsentgelt. Geschriebene Programme sollten eindeutig angeben, er Begriffe und Sätze für die Erstattung.

• Wie Co-op auflaufen. Accruel legt fest, welche Waren oder Dienstleistungen auf den Betrag oder Zulagen, die vom Hersteller für die Werbung, wie dieser Betrag ermittelt angeboten wird, gelten, und über welchen Zeitraum. Nach dem Gesetz muss die Rückstellung für alle Verkaufsstellen, wie der Teilnehmer proportional, unabhängig von Größe und Volumen. Zum Beispiel kann manufcturers nicht geben Einzelhändler 5 Prozent vom Umsatz für ein 100-Gerät kaufen und 10 Prozent für eine größere Menge kaufen, was ungerecht Belohnung der larter Verkaufsstellen. Der Grad der Co-op muss das gleiche für alle Händler, obwohl sie unterschiedlich sein können oder fehlen für den Großhandel. Co-op kann auch regional oder auf andere Weise, solange es verfügbar ist beschränkt auf Wettbewerb Benutzer.

• Was wird gefördert werden. Diese müssen nicht parallel, wie Co-op ist abgegrenzt. Oft verdient alle Co-op ist auf gezielte eine oder wenige Werbe-Staats-und Regierungschefs.

• Wenn zu fördern. Bei der Planung des Co-op-Werbung, nimmt deren nationale Kampagnen durch den Hersteller vorgesehen. Vereinbaren Sie Termine, Jahreszeiten, oder tie-in Veranstaltungen und denken Sie daran, dem Stichtag für die Nutzung des laufenden Jahres Co-op-periodengerechten Dollar. Bei der Angabe von Daten, prüft diese Möglichkeiten als nicht ausgegebene Weihnachten Co-op-Umsatz für den Monat Januar.

• Wo und wie zu fördern. Nationale Organisationen neigen dazu, Namen Medien begünstigen. Aber: "Käufer," können "Penny-Sparer" und ähnliche Medien werden eines Einzelhändlers Best Buy. Bleiben Sie flexibel. Das Gesetz schreibt vor, nicht nur Co-op-proportional sein, muss sie auch funktional zur Verfügung. Das heißt, es nicht zu dem, was nur die größten Rückstellungen kaufen kann beschränkt werden.

• Message Genehmigungen. Die beiden Co-op-Partner sind verantwortlich für die Behauptungen über ihre Produkte und Dienstleistungen. Besprechen Sie, wer erstellt und genehmigt, die die Werbung. Um Konflikte zu vermeiden, bereiten viele Hersteller Anzeigen und Werbespots, die einfach und kostengünstig für den Einzelhandel zu personalisieren. In der Tat ist ein großer Teil der Werbung, die in den Zeitungen erscheint Hersteller erstellt, um das entsprechende Produkt oder Imagepflege.

• Was ist nicht versichert. Viele Co-op-Programme auszuschließen, alle kreativen oder vorbereitende und Gebühren decken nur einen bestimmten Prozentsatz des net Kosten für die Zeitungs-und Zeitschriftenverlage Raum oder Radio und Fernsehen On-Air-Zeit. Achten Sie darauf, das Kleingedruckte der schriftlichen Co-op-Plan zu sehen, was Anspruch auf Erstattung zu lesen. Mit der Zunahme der Internet-Werbung und die Verwendung von alternativen Medien, hat ACB Kontrolle über die traditionellen Printmedien erweitert. Viele Hersteller haben heute ihre Co-op-Programme geändert, um die Verwendung dieser Medien zu ermöglichen, obwohl sie in der Regel setzt voraus, dass der Einzelhändler vorherige Zustimmung für Werbung in ausgewählten Medien erhalten. Der Zweck eines Co-op-Programm, um ein Produkt oder eine Dienstleistung besser verkaufen und mehr davon zu fördern. Wenn das, was funktionieren wird, ist nicht in der aktuellen Vereinbarung, versuchen Sie es hinzufügen. Denken Sie daran: Setzen Sie es schriftlich!

Auditing Co-Op: Wie und Warum

Die meisten Unternehmen mit erheblichen Co-op-Audit-Programme Wiederverkäufer oder jede andere lokale Kreditkartenrückbuchungen durch eine Werbe-Kontrolle Leistung wie die Werbung prüfen Bureau (ACB). Lokale Werbetreibende vorzulegen reißen Blätter ihre Anzeigen (die tatsächliche Seiten, auf denen die Anzeigen geschaltet) oder einen anderen Nachweis von PR-Maßnahmen, mit den Rechnungen zum Nachweis der Kosten. ACB hält eine laufende Summe der Anzeigen, die in vielen US-Zeitungen und Hunderte von Zeitschriften erscheinen, mit ihren tatsächlichen Kosten für die advertiserrs. Wie die anderen Co-op-Werbung, prüft es Rückbelastungen und, wenn nötig, korrigiert sie, um ihre wahre bewerten. In den meisten Fällen wird das korrigierte Charge-Back - nach Billigung durch den Händler.

Wenn der ursprüngliche Rückbelastungen zu hoch sind, ein Audit-Bericht gibt an, zu Ist-Kursen und einem zugelassenen Co-op-Betrag. Im Falle von Konflikten ist der Service und nicht der Hersteller, ein an der Uneinigkeit. So, als einen Konflikt zwischen einem Lieferanten und einem Kunden, Ihnen eine Debatte zwischen den Wirtschaftsprüfern zu erhalten. Wenn, wie auch passieren, Gebühren zu niedrig sind, die Meldung an Einzelhändler zu diesem kann es kaum für die Erstellung von Geschäfts-oder Firmenwert übertroffen werden. Viele Co-op-Vereinbarungen geben dass Ansprüche auf Co-op-Rückerstattung erfolgt durch eine Wirtschaftsprüfungsgesellschaft beglaubigt werden. Solche Dienste sind in allen wichtigen und die meisten sekundären Märkten und können in den Gelben Seiten zu finden. Die meisten von ihnen specilize in der lokalen und regionalen Medien. Ein paar arbeiten wie ACB, bundesweit. Wenn Sie der Co-op-Providers, die zusätzlichen Kosten für die Prüfung könnte sich als eine wertvolle Investition in helfen, die Integrität Ihres Programms. In der sich entwickelnden Welt der Werbe-, sollten die Hersteller sicher sein, in der Bundesrepublik Accounting Standards Board aktuell bleiben (FASB) Vorschriften über die Werbung Dokumentation Anforderungen und Richtlinien.

NOTES ON THE Zeitung / Zeitschrift WERBUNG CHECKLISTE

Diese Notizen sind eine Ergänzung zu den Informationen in diesem Artikel vorgestellt wird. Sie sindnicht ein in sich geschlossenes Ersatz für das Material.

1. Zitate. Die Summe aller quotiert und / oder geschätzten Kosten von externen Lieferanten akzeptiert, sowie die bekannten oder geschätzten internen out-ofpocket Kosten. Dies ist der Betrag für Budget-Genehmigung in # 2 enthalten.

2. Budget genehmigt. Der Betrag von entweder akzeptiert # 1, oder auf andere Weise als einem fairen Preis für das Projekt nicht bestimmt. Wenn unter dem Wert in # 1 können die Kosten müssen mit den Lieferanten oder das Projekt geändert, um den Dollar Zuweisung fit neu verhandelt werden.

3. Genehmigung des Projekts. Sobald das Projekt können Fertig für den Betrag in # 2, eine Entscheidung, ob das Projekt die Kosten wert ist, egal wie "fair" die einzelnen Gebühren werden könnten.

4. Zielgruppe. Bestimmung der Zielgruppe, an die sich die Anzeige konzentriert. Normalerweise ist dies als Teil eines gesamten Marketing-Programm. Alles andere über diese Annonce, müssen dann durch, die sich kontrolliert werden. Wie sonst werden Sie sich entscheiden, die Botschaft und die Medien?

5. Message. Das sagt der Schriftsteller was zu sagen ist, nicht wie zu sagen. Der Wortlaut ist die Aufgabe des Schriftstellers in # 9.

6. Vorteile. Die Vorteile, die das Publikum in # 4 eingegeben. Wenn keiner dieser Vorteile scheinen vor allem für die Gruppe geeignet ist, die Wahl der diese Vorteile und warum das insbesondere Publikum abzielen, muss überdacht werden.

7. Headline. Die Überschrift zu unterwerfen, nicht aber seine Formulierung. Wählen Sie das einzige, was am ehesten an das Zielpublikum zu gewinnen; in der Regel der entscheidende Vorteil von # 6.

8. Anbieten. Stellen Sie das Angebot ein bedeutend Grund zu der beworbenen Ware oder Dienstleistung erhalten von Ihnen und es zu tun jetzt, vor allem, wenn ein Wettbewerber die Optionen zur Verfügung stehen. Da die Anbieter, nicht scheuen, Ihre Konkurrenz Echo. Wenn Sie nicht besser machen können, zumindest Aufenthalt noch. Beachten Sie, dass das Angebot überall in der Anzeige so erscheinen kann, solange das Geschmacksmuster gibt es so herausgestellt, dass sie nicht übersehen werden.

. Writer. Die Checkliste zeigt die Person, die ernennt der Schriftsteller.

* Wenn gewisse Dinge gesagt werden muss in einer bestimmten Weise, ließ der Schriftsteller wissen, bevor er oder sie beginnt. . . und ob dies eine rechtliche Beschränkung oder die Entscheidung des Managements. Trifft Letzteres zu, sollte die Geschäftsleitung bereit sein, zumindest über Alternativen nachdenken.

10. Designer. Der Verantwortliche für die Auswahl der Designer.

* Gute Designer oft überrascht, so seien Sie nicht voreilig, nicht zu dem, was Sie vielleicht nicht auf den ersten Blick wie sagen. Es ist die Aufgabe der Designer wissen, wie man Rechtsmittel visuell an die Zielgruppe. Alle von uns, und vor allem die jüngere Generation, werden immer stärker visuell orientiert. Designer sind rechts häufiger, als sie falsch sind.

11. Farben. Die Verwendung von Farbe in Zeitungen und Zeitschriften Anzeigen fast immer Gewinne Leserschaft. So spielt die Größe. Wenn US-Dollar festgelegt sind, und Sie müssen eines der beiden zu wählen, fragen sich Medienvertreter für Fakten und Zahlen , auf dem Sie besser in ihrem jeweiligen Medium. Wenn noch unentschieden, Farbe auswählen. Für low-cost, eindrucksvolle Effekte, fragen Sie nach "Spot-Farben", die Nutzung im Falle Höhe von einer einzigen Farbe, nur, damit es nicht die gesamte Anzeige.

12. Schriftsetzer. Für Werbung, Design Geschicklichkeit erfordert, verwenden Sie professionellen Schriftsatz. Limit In-House-Desktop-Satz auf eine reine Flyer, Berichte und andere simple-to-Projekte erstellen.

13-14. Fotografie / Kunst. Beide, der wählt den Fotografen und / oder Künstler und wer gibt die technischen als auch die ästhetische Anweisungen (nicht unbedingt die gleiche Person handelt!). Es sei denn, die Person, oder bekommt den Auftrag ist ein Experte in der Kunst Reproduktion für Zeitungen und / oder Zeitschriften, besprechen Sie dies mit dem Filmemacher in # 16, bevor eine Fotografie oder Kunst bestellt werden (zum Beispiel lernen, über die Dreharbeiten Fotos für "Kontrast" oder "Detail" und was die Festplatte und / oder die Kamera kann und was nicht " zu sehen. ") Viel Mehr dazu ist im Prepress-Checkliste enthalten.

15. Neue Kunst. "Neue Kunst", früher "Kamera bereit," ist das All-inclusive-Begriff für Illustrationen, Fotografie, und geben Sie in der Lage, die Anzeige zu erstellen gestellt. Einmal digitalisiert wird es eine elektronische Datei. Es ist die letzte Chance, etwas zu relativ niedrigen Kosten zu ändern. Es umfasst jeder Anweisung auf die Festplatte Produzent oder Filmemacher schriftlich. Wenn eine andere Abteilung oder eine externe Service-Agentur oder das tut, geht die Person, die dem Projekt zugeordnet darüber mit ihnen. Für größere Projekte sollte die Festplatte Hersteller oder der Filmemacher ebenfalls anwesend sein. Alle Beteiligten müssen die Anweisungen zu verstehen und sie verstehen die gleiche Weise.

16. Disk / Film. Vorbereitung der Druckvorstufe Festplatte oder Film sind auch Beweise (fotografische Kopien von dem, was die gedruckte Anzeige wird wie folgt aussehen) für die endgültige Genehmigung sowie für jede Veröffentlichung. Der Beweis wird geprüft gegen jeder Unterricht an den Original-Kunstwerken, um sicherzustellen, es wurde befolgt. Es ist buchstäblich abgehakt, damit nichts übersehen wird. Ebenso wichtig ist, ist der Beweis geprüft, um festzustellen, ob diese Anweisungen sinnvoll in was wir heute sehen. Zeitungsanzeigen selten als "scharf" (klar) in gedruckter Form als auf den Beweis. Wenn für beliebig Grund der Anzeige ist schwer, sich auf den Nachweis zu lesen, wird es wahrscheinlich unmöglich sein, zu lesen, wenn sie gedruckt werden. Die ursprüngliche Anweisungen müssen auch angeben, wie viele Beweise und welche benötigt werden. Jedes Medium-Rate-Karte hat diese Informationen. Die meisten fragen Sie nach ein Beweis dafür, manche wollen mehr.

17. Versand. Lassen Sie die Prepress-Unternehmen Schiff den Film zu seinem Ziel, selbst wenn es über die Straße von Ihrem Büro. Dieser Teil ist ihr Know-how und ihr Verantwortung!

18. Media. Ist der Fokus der Medien entsprechen die Zielgruppe im Fokus # 4? Wenn nicht, warum diese Auswahl-es sei denn, es ist die einzige Zeitung in der Stadt? Wenn es kein gutes Medium für Werbung, was Sie sind, verwenden, was verfügbar ist. . . und am Aufbau einer Mailing-Liste.

19. Termine. Unterscheiden Sie zwischen den vier Stichtagen zu machen Zeitschrift Auswahl: A. Einsendeschluss. Das Datum der Werbefläche reserviert werden müssen (zu bestellen) für die Anzeige in einem bestimmten Thema erscheinen. B. Mechanische Datum. Wenn das Material, aus dem die Anzeige gedruckt werden soll, meist digitalisiert, manchmal Film oder neue Kunst-muss die Veröffentlichung. Wenn die Kunst erforderlich ist, zu überprüfen, mit der Veröffentlichung lernen genau das, was sie mit diesem Begriff verstehen. C. Cover Datum. Das Datum auf dem Deckblatt der gedruckten Publikation. D. Abreisedatum. Die Daten, an die die Zeitschrift zugeschickt wird und wann es am Kiosk erscheinen. Diese kann bis zu eine Woche auseinander. 20. Größe. Werfen Sie einen Grund für die Größe der Anzeige. Beachten Sie, dass es weniger häufig Kosten insgesamt zu einer einzigen größeren Anzeige erstellen und verwenden Sie es überall als die für die Erstellung von kleineren Versionen für weniger wichtig zu zahlen und weniger teuer Medien.

21. Space Kosten. Dramatische Rabatte sind möglich, wenn jemand ziemlich häufig wirbt in dem gleichen Medium. Fast alle Veröffentlichungen kombinieren, "Raum" mit "Frequenz" Rabatte machen es möglich, mehr Werbung zu niedrigeren pro Lauf ad-Kosten. Die Medien Käufer, dem Verantwortlichen für den Kauf des Raumes, sollte Vertretern der Medien zu fragen "rate Inhaber," die kleinste Anzeigen von einem Medium akzeptiert, und ob es noch andere Möglichkeiten zu sparen. Seit Medienvertreter können nicht in der Lage, andere Sätze als die in ihrer Preisliste sich bitte an den Media-Einkauf Dienstleistungen im Großstadt Gelben Seiten zu finden gegeben verhandeln die Möglichkeit, die vertraglich ausgehandelten Preise!

22. Notification. Benachrichtigen Sie oder Bestellungen zu bestätigen, auch telefonische Bestellungen, die jeder Medium per Fax oder Post. Verwenden Sie eine Reservierung Formular ähnlich dem. Obwohl die Buchung für eine Bestellung oder Briefbögen praktisch von allen akzeptiert wird, gibt die Verwendung eines Medien bilden eine bessere Garantie dafür, dass alle notwendigen Anweisungen abgedeckt werden.

23-29. Mechanische Prüfungen. Jemand muss für die Prüfung jedes dieser Elemente, bevor etwas verantwortlich sein können ausgedruckt werden. Stellen Sie sicher, dass die verantwortliche Person tut überprüfen Sie sie und Zeichen aus schriftlich. In vielen Organisationen, das Logo, die Organisation Name, Anschrift und Telefon-Nummer wird in einem eigenen Computer gespeichert, und müssen aus, dass die Kunst verwendet werden. Es ist eine ausgezeichnete Sicherheitsmaßnahme, die jede solche Datei wird korrigiert, wenn es eine Veränderung. Die Erfahrung zeigt, dass praktisch niemand wirklich Kontrollen Logos. Wise Werbung Direktoren machen sich die Ausnahme.

30. "Wie laufen" zu kopieren. Einige eins Person muss für die Aufrechterhaltung einer Datei aller Anzeigen ", wie run" verantwortlich, das heißt, wie sie sich tatsächlich in jeder Veröffentlichung tion. Die gedruckte Kopien sollten für diese Datei verwendet werden. Normalerweise wird nur eine einzige Kopie der Seite, auf der die Anzeige erscheint, begleitet die Rechnung selbst dann, wenn der Inserent Zugriffe zwei oder drei. Also, wenn Sie die Buchführung muss gedruckt Anzeige vor einem Medium gezahlt wird, lassen Sie sie sehen das Original als Beweis, ich danke ihnen für ihre Pflege, und lassen Sie mit ihnen eine Kopie wiedergegeben "für das Protokoll.".

ein Artikel vorgelegt von Katalin Vörös

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