تعاونية الإعلان

الاعلاني التعاوني

التعاونية (تعاونية) الاعلان هو متفق على تقاسم تكاليف الإعلان المحدد أو غيرها من التكاليف الترويجية بين المصنعين وتجار التجزئة أو جماعات مماثلة. تعاونية هو ترتيب مفيد لكلا المصنعين وشركائهم التجاريين وسيلة ممتازة لتوسيع الدعاية والترويج دولار. التعاوني يمكن أن تمتد إلى ما هو أبعد من وسائل الاعلام التقليدية المطبوعة والمسموعة والمرئية ؛ في الواقع ، العديد من المصنعين وتسمح الآن الإعلان على الإنترنت تحت مبادئ توجيهية من زملائهم في البرامج الإعلانية مرجع سابق. قائمة المستحقين وسائل الاعلام لا تزال تنمو ، وهي تتفاوت من قبل الشركة المصنعة ، وسيتم سدادها شريطة أن يتم الاتفاق على والمحددة ضمن خطة الشركة المصنعة.

ما هي الإعلانات الترويجية البرنامج ينبغي أن تحدد

• الذي يدفع. كم أو ما في المئة من تكلفة الدعاية لمتاجر التجزئة وتصنيع كل الدفع. كتابة البرامج يجب أن تحدد بوضوح انه شروط ومعدلات التسديد.

• كيف تعاونية استحقاقها. Accruel يحدد السلع أو الخدمات التي تنطبق على مقدار البدل أو التي يتم تقديمها من قبل الشركة المصنعة لهذه الإعلانات ، وكيف يتم تحديد هذا المبلغ ، وعلى مدى فترة زمنية ما. بموجب القانون ، يجب أن يكون متناسبا الاستحقاق لجميع المنافذ مثل المشاركين ، بغض النظر عن حجمها أو حجم. على سبيل المثال ، قد لا تعطي manufcturers تجار التجزئة 5 في المئة من المبيعات لشراء 100 وحدة و 10 في المئة لأكبر حجم الشراء ، وبالتالي غير عادل مكافأة منافذ larter. درجة التعاونية يجب أن تكون هي نفسها في كل لمتاجر التجزئة ، وعلى الرغم من أنه يمكن أن تختلف أو تكون غائبة لتجار الجملة. التعاونية قد تكون إقليمية أو خلاف محدود طالما كان متوفرا ل المتنافسة المستخدمين.

• وماذا سيتم تعزيزها. هذا لا حاجة موازية كيف التعاونية هو المتراكمة. في كثير من الأحيان ، كل من تعاونية حصل هو المستهدف على واحد أو عدد قليل من القادة الترويجية.

• عندما لتشجيع. في التخطيط لزملائك في الإعلان عن مرجع سابق ، والنظر في أي حملات إعلانية وطنية من المقرر من قبل الشركة المصنعة. الاتفاق على التواريخ ، والفصول ، أو تعادل في الأحداث ، ونضع في اعتبارنا أن قطعت حتى الآن لاستخدام العام الحالي المشاركة في الاستحقاق دولار مرجع سابق. في تحديد التواريخ ، والنظر في احتمالات استخدام مثل عيد الميلاد غير المنفق تعاونية كانون الثاني / يناير المبيعات.

• أين وكيف لتشجيع. المنظمات الوطنية تميل لصالح وسائل الاعلام اسم. ومع ذلك ، "المتسوقين ، قد" "بيني وبين المدخرين ،" وسائل الإعلام أن تكون مماثلة لمتاجر التجزئة في شراء أفضل. تبقى مرنة. بموجب القانون ، يجب أن لا يقتصر تعاونية يكون متناسبا ، فإنه يجب أيضا أن يكون من الناحية الوظيفية المتاحة. وهذا هو ، فإنه قد لا يكون مقصورا على ما سوى مستحقات أكبر يمكن شراء.

• رسالة الموافقات. شركاء في كل من المرجع هي المسؤولة عن المطالبات عن منتجاتهم وخدماتهم. الاتفاق على الذي يخلق والذي يوافق على الاعلانات. لمنع الصراعات ، والعديد من المصنعين إعداد الإعلانات والدعايات التي هي سهلة وغير مكلفة لتجار التجزئة لإضفاء الطابع الشخصي. في الواقع ، على قدر كبير من الاعلانات التي تظهر في الصحف هو الصانع ، خلقت من اجل الحفاظ على المنتج المناسب أو صورة العلامة التجارية.

• ما لم تتم تغطيتها. شارك العديد من البرامج المرجع استبعاد كل الإبداعية أو الرسوم التحضيرية وتغطي إلا نسبة مئوية محددة من صافي تكلفة صحيفة ومجلة الفضاء أو الإذاعة والتلفزيون على الهواء الوقت. يجب التأكد من قراءة التفاصيل الدقيقة للمشاركين مكتوبة خطة مرجع لنرى ما هي مؤهلة للحصول على السداد. ومع الزيادة في الاعلان عبر الانترنت واستخدام وسائل أخرى بديلة ، وقد توسع المصرف الزراعي التعاوني للتحقق ما وراء وسائل الاعلام التقليدية المطبوعة. كثير من المصنعين اليوم قد عدلت عن المشاركة في برامج مرجع للسماح باستخدام هذه الوسائل ، على الرغم من أنها سوف تتطلب عادة أن يحصل على موافقة مسبقة لمتاجر التجزئة للإعلانات في وسائل الاعلام المختارة. الغرض من المشاركة في البرنامج هو المرجع لتطوير المنتج أو الخدمة الأفضل وبيع أكثر من ذلك. إذا ما وستعمل ليست في الاتفاق الحالي ، محاولة لإضافته. تذكروا فقط : وضعه في الكتابة!

التدقيق التعاوني : لماذا وكيف

مع معظم شركات مشتركة كبيرة المرجع برامج المراجعة لمتاجر التجزئة أو غيرها من chargebacks المحلية من خلال التحقق من الإعلان عن الخدمة ، مثل الإعلان تدقيق مكتب (المصرف الزراعي التعاوني). المعلنين محلي يقدم المسيل للدموع ورقة من إعلاناتهم (الصفحات الفعلية على الإعلانات التي ظهرت) أو بعض الأدلة الأخرى من النشاط الترويجي ، والفواتير التي تثبت التكاليف. المصرف الزراعي التعاوني وتبقي على تشغيل الإجمالي من الاعلانات التي تظهر في العديد من الصحف الأميركية ومئات من المجلات ، مع التكلفة الفعلية للadvertiserrs. مثل الجهات الأخرى المشاركة في خدمات الإعلان مرجع سابق ، فإنه يتحقق تهمة - ظهورهم ، وعند الاقتضاء ، ويصحح كل منهم إلى المعدل الحقيقي. في معظم الحالات ، وتهمة تصحيح الظهر هي التي وافقت عليها لمتاجر التجزئة.

عندما التهمة الأصلية - ظهورهم مرتفعة جدا ، وتقرير مراجعي الحسابات يحدد المعدلات الفعلية وشارك الموافقة عليها المبلغ المخصص. في حالة النزاع ، والخدمة ، بدلا من الشركة المصنعة ، ويصبح طرفا في هذا الخلاف. وهكذا ، بدلا من الصراع بين المورد والعميل ، وتحصل على النقاش بين المحاسبين. إذا ، كما يمكن أيضا أن يحدث ، ورسوم منخفضة للغاية ، إخطار تجار التجزئة حول هذا لا يمكن أن يكون تجاوز لخلق حسن النية. شارك العديد من اتفاقات تحديد المرجع أن المطالبات للمشاركة في سداد المرجع وسيتم التحقق من خدمة التدوين. وهذه الخدمات في كل كبيرة ومعظم الأسواق الثانوية ، ويمكن العثور عليه في الصفحات الصفراء. معظمهم specilize في وسائل الإعلام المحلية والإقليمية. وهناك عدد قليل ، مثل المصرف الزراعي التعاوني ، وتعمل على الصعيد الوطني. إذا كنت من المشاركين في تقديم مرجع سابق ، والتكاليف الإضافية لمراجعة الحسابات يمكن أن تكون قيمة الاستثمار في المساعدة على الحفاظ على سلامة البرنامج. في العالم المتطور للإعلانات الترويجية ، والمصنعين وينبغي أن يكون من المؤكد أن تظل الاتحادية الحالية في مجلس معايير المحاسبة (معايير المحاسبة المالية) لوائح بشأن الإعلانات متطلبات الوثائق والسياسات.

ملاحظات على صحيفة / مجلة قائمة مراجعة الاعلاني

هذه المذكرات هي تكملة للمواد الواردة في هذه المادة. همليس قائمة بذاتها بديلا لتلك المواد.

1. الاقتباسات. مجموع كل نقلت و / أو التكاليف المقدرة مقبولة من موردين من الخارج ، بالإضافة إلى يعرف أو يقدر الداخلية خارج تكاليف ofpocket. هذا هو المبلغ الذي يعطى للموافقة على الميزانية في # 2.

2. الموافقة على الميزانية. إما قبول المبلغ من رقم 1 ، أو خلاف ذلك كما حددت القيمة العادلة للقيام بهذا المشروع. إذا كان أقل من الرقم في رقم 1 ، قد التكاليف يجب أن تكون التفاوض مع الموردين أو مشروع تعديل لتناسب تخصيص الدولار.

3. الموافقة على المشاريع. مرة واحدة على المشروع يستطيع ينبغي القيام به من أجل المبلغ # 2 ، اتخاذ قرار بشأن ما إذا كان المشروع يستحق تلك التكلفة ، مهما كانت "عادلة" هذه الاتهامات قد تكون فردية.

4. الجمهور المستهدف. تحديد الجمهور المستهدف في الإعلان الذي هو تركيزا. وعادة ما يتم ذلك كجزء من برنامج مجموع التسويق. كل شيء آخر عن هذا الإعلان ومن ثم يجب أن تسيطر عليها التركيز. وإلا كيف سيكون عليك أن تقرر في رسالة وسائل الإعلام؟

5. الرسالة. هذا يروي الكاتب ماذا يمكن أن يقال ، لا كيف أن أقول ذلك. الصياغة الفعلية هي وظيفة الكاتب في # 9.

6. فوائد. الفوائد المفتاحية للجمهور في # 4. إذا كان أيا من تلك الفوائد تبدو مناسبة بشكل خاص لتلك المجموعة ، واختيار أولئك فوائد والسبب الذي تم استهداف جمهور معين يجب أن يعاد النظر فيه.

7. العنوان. العنوان الرئيسي للموضوع ، وليس صياغته. اختيار شيء واحد على الأرجح لاجتذاب الجمهور المستهدف ؛ عادة ما تكون الفائدة الرئيسية من # 6.

8. عرض. جعل تقترح هام السبب في الحصول على المنتج أو الخدمة المعلن عنها من أنت والقيام بذلك الآن ، خاصة اذا كان المنافس هي الخيارات المتاحة. على النحو المعلن ، لا تخافوا أن أردد منافسيك. اذا كنت لا تستطيع أن تفعل على نحو أفضل ، على الأقل حتى البقاء. علما أن هذا العرض يمكن أن تظهر في أي مكان في الاعلان ما دام تصميم يعطيها أهمية بحيث لا يمكن تفويتها.

. الكاتب. قائمة المراجعة ويبين الشخص الذي يعين الكاتب.

* وإذا كان بعض الأمور يجب أن يقال بطريقة محددة ، والسماح للكاتبة تعرف قبل انه أو انها تبدأ. . . وعما إذا كان هذا هو عائق قانوني أو قرار الإدارة. إذا كان هذا الأخير ، وينبغي أن تكون على استعداد لإدارة ما لا يقل عن النظر في بدائل.

10. مصمم. الشخص المسؤول عن اختيار مصمم.

* المصممين جيد في كثير من الأحيان مفاجئة ، حتى لا تكون متسرعة ليقول لا لماذا أنت قد لا يروق لأول وهلة. وهو مصمم على العمل لمعرفة كيفية الطعن بصريا إلى الجمهور المستهدف. علينا جميعا ، وبخاصة جيل الشباب ، وأصبحت أكثر جمالا والمنحى. المصممين على حق في كثير من الأحيان أنهم مخطئون.

11. الألوان. استخدام اللون في صحيفة ومجلة الإعلانات دائما تقريبا مكاسب القراء. حتى لا حجمها. إذا دولار يتم تعيين وعليك ان تختار واحدا من اثنين ، اطلب من كل ممثل عن وسائل الإعلام حقائق وأرقام التي تعمل على نحو أفضل في المتوسط محددة. إذا لم يحسموا أمرهم بعد ، واختيار الألوان. لذات التكلفة المنخفضة ، وآثار ضرب ، ويسأل عن "بقعة لون" استخدام أي مبلغ من لون واحد ، فقط لذلك لا يغطي كامل الإعلانية.

12. الطباع. للإعلانات التي تتطلب مهارة التصميم واستخدام التنضيد المهنية. في تحد لسطح المكتب الى منزل التنضيد النشرات مباشرة ، والتقارير ، وأخرى بسيطة لإنشاء المشاريع.

13-14. التصوير الفوتوغرافي / الفن. كل الذي يختار المصور و / أو الفنان ، والذي يعطي التقنية فضلا عن تعليمات الجمالية (وليس بالضرورة نفس الشخص!). ما لم يكن الشخص أو فعل معين الاحالة هو خبير في فن الاستنساخ بالنسبة للصحف و / أو المجلات ، ومناقشة هذه المسألة مع المخرج في # 16 قبل أي التصوير الفوتوغرافي أو الفن هو أمر (على سبيل المثال التعرف على صور لإطلاق النار "على العكس" أو "تفصيلا" وماذا القرص و / أو الكاميرا يمكن وما لا يمكن " انظر ".) كثير المزيد حول هذا الموضوع مدرج في قائمة اختيار ابن مصر.

15. الفن الجديد. "الفن الجديد" ، الذي كان يسمى سابقا "الكاميرا جاهزة ،" هو المصطلح شاملة للرسوم والصور الفوتوغرافية ، ونوع وضعت في موقف لإنشاء الإعلانية. مرة رقمية يصبح ملف الالكترونية. انها الفرصة الاخيرة لتغيير أي شيء بتكلفة منخفضة نسبيا. وهو يشمل كل تعليمات للمنتج أو المخرج القرص في الكتابة. إذا كان قسم آخر أو خارج الخدمة أو وكالة يفعل هذا ، الشخص الذي كلف هذا المشروع أكثر من ذلك يذهب معهم. بالنسبة للمشاريع الكبرى ، ينبغي للمنتج القرص أو المخرج يكون حاضرا أيضا. يجب أن يفهم الجميع المشاركة في تعليمات ويفهمهم بنفس الطريقة.

16. القرص / سينما. إعداد قرص قبل الطباعة أو يتضمن الفيلم ايضا بروفات (النسخ الفوتوغرافية لماذا الإعلان المطبوع سيبدو) للموافقة النهائية عليها ، فضلا عن كل منشور. برهان محددا مقابل كل تعليمات بشأن الفن الأصلي للتأكد من أنه تم اتباعها ، وهي حرفيا التحقق من ذلك ليس هناك ما هو التغاضي عنه. نفس القدر من الأهمية ، والدليل هو فحص لمعرفة ما إذا كانت هذه التعليمات معنى في ما ينظر إليه الآن. صحيفة الإعلانات نادرا ما يتم بأنه "حاد" (واضح) في شكل مطبوع وعلى البرهان. إذا كان ل أي سبب الإعلان من الصعب قراءتها على الإثبات ، فإنه من المحتمل أن يكون من المستحيل أن يقرأ عند طباعتها. التعليمات الأصلية ويجب أيضا تحديد البراهين كم ونوع وستكون هناك حاجة. كل متوسط سعر البطاقة على هذه المعلومات. معظم يطلب دليلا واحدا ؛ يريد البعض أكثر من ذلك.

17. الشحنة. السماح لشركة ما قبل الطباعة سفينة الفيلم الى وجهتها النهائية ، حتى لو كان عبر الشارع من مكتبك. التي هي جزء من هم الدراية و هم المسؤولية!

18. وسائل الاعلام. لا تركيز وسائل الاعلام مباراة الجمهور المستهدف التركيز في 4 #؟ إذا لم يكن كذلك ، لماذا هذا الاختيار ، إلا إذا كانت الورقة الوحيدة في المدينة؟ إذا لم يكن هناك المتوسطة جيدا لماذا كنت الإعلانات ، واستخدام ما هو متاح. . . والعمل على بناء قائمة بريدية.

19. التواريخ. التفريق بين أربعة تواريخ أساسية في صنع الاختيارات المجلة : أ. تاريخ الإقفال. التاريخ الذي يجب أن تكون المساحة الإعلانية محفوظة (أمر) للإعلان لتظهر في قضية محددة. B. تاريخ الميكانيكية. عندما يكون من المواد الإعلانية التي سيتم طباعة رقمية ، عادة ، في بعض الأحيان الفيلم ، أو الفن الجديد يجب أن يكون في المنشور. إذا كان الفن هو مطلوب ، تحقق مع نشر لتعلم بالضبط ما تعنيه هذه العبارة. C. تغطية التاريخ. التاريخ المطبوع على نشر غطاء. D. خارج التاريخ. التواريخ التي المجلة سوف ترسل ومتى سيظهر في أكشاك الصحف. هذه قد تكون لمدة أسبوع على حدة. 20. حجم. يكون لديها سبب لحجم الإعلان. نلاحظ أنه في كثير من الأحيان أقل التكاليف الإجمالية لإنشاء واحد أكبر الإعلانية واستخدامه في كل مكان من لدفع لإنشاء إصدارات أصغر لأقل أهمية وأقل تكلفة وسائل الاعلام.

21. الفضاء من حيث التكلفة. خصومات الدرامية أمر ممكن عندما يكون شخص ما تعلن بشكل متكرر إلى حد ما في المتوسط نفسه. جميع المنشورات تقريبا الجمع بين "الفضاء" ب "تردد" خصومات لتجعل من الممكن لتشغيل المزيد من الإعلانات في انخفاض في التكلفة الإعلانية. المشتري وسائل الإعلام ، والشخص المسؤول عن شراء والفضاء ، وينبغي أن نسأل ممثلي وسائل الإعلام عن "أصحاب معدل" الإعلانات أصغر تقبله المتوسطة ، وإذا كانت هناك أية وسائل أخرى لإنقاذ. منذ ممثلي وسائل الإعلام قد لا تكون قادرة على التفاوض بشأن معدلات أخرى من تلك التي تعطى في سعر البطاقة ، تحقق مع وسائل الإعلام لشراء الخدمات وجدت في مدينة رئيسية حول الصفحات الصفراء إمكانية معدلات التفاوض!

22. الإخطار. تخطر أو تأكيد الأوامر ، بما في ذلك أوامر هاتفية ، ل كل المتوسط عن طريق الفاكس أو البريد. استخدام نموذج مماثل لتحفظ واحد. على الرغم من التحفظ على أمر شراء أو رأسية من المقبول عمليا من قبل الجميع ، واستخدام شكل سائل الإعلام تعطي ضمانات أفضل من أن جميع التعليمات ذات الصلة بالموضوع وسيتم تغطية.

23-29. الاختبارات الميكانيكية. شخص ما قد يكون مسؤولا عن التدقيق في كل من هذه البنود ، قبل أي شيء قد يكون المطبوعة. تأكد من أن الشخص المسؤول يفعل وتحقق لهم علامات قبالة في الكتابة. في العديد من المنظمات ، وشعار المنظمة ، الاسم والعنوان ورقم الهاتف ، ويتم تخزينها في ملف خاص به الكمبيوتر ، و يجب يمكن استخدامها من هذا الفن. انها ممتازة اجراءات السلامة ، وتوفير كل ملف من هذا القبيل يتم تصحيح عندما يكون هناك تغيير. وتبين التجربة أن من الناحية العملية حقا لا أحد الشيكات الشعارات. الحكمة مديري الإعلانات التي تجعل نفسها الاستثناء.

30. "وتشغيل نسخة". بعض واحد الشخص يجب أن تكون مسؤولة عن الحفاظ على الملف من كل الاعلانات "، كما تعمل" وهذا هو ، كما بدا فعلا في كل نشوئها منشورات. وينبغي أن نسخ مطبوعة يمكن استخدامها لهذا الملف. عادة ، سوى نسخة واحدة من الصفحة التي يظهر الإعلان ترافق الفاتورة ، حتى عندما تطلب المعلن اثنين أو ثلاثة. حتى لو المحاسبة يجب أن نرى المطبوعة قبل الإعلان هي وسيلة دفع والسماح لهم برؤية الأصلي كدليل ، وشكرا لهم لرعايتهم ، ويترك معهم نسخة مستنسخة "للسجل.".

---

تنويه :موقعنا على الانترنت ليست مسؤولة عن محتوى هذه المادة. Webarticles هو حر للمعلومات.
المهم : هذه المادة "التعاونية الدعاية" وقد ترجم من قبل البرمجيات التلقائي. نشعر بالاسف من اجل أي الأخطاء الإملائية التي قد حدث. شكرا لتفهمكم.

---