PPC anúncios e busca paga Quick Check

Escrever texto do anúncio

Dependendo do seu talento com as palavras, hoje, pode ser um divertimento pequena excursão em direitos autorais, ou ele pode ser tão frustrante como uma tentativa de isca num anzol de pesca com luvas sobre. Se você tiver escritores de sua equipe, este é um grande momento para incluí-los. Para cada uma das categorias-chave, você vai criar um anúncio, sucinto convincentes de que é substancialmente mais interessante do que seus concorrentes. Você pode querer escrever dois ou três anúncios para cada grupo de anúncio se o seu serviço PPC gira anúncios para você. Seu título HTML e meta tag descrição para cada página de destino é um bom ponto de partida, mas você provavelmente precisará editá-los substancialmente para uso de PPC, em parte devido às diretrizes editoriais e os limites de caracteres. Você pode ler as diretrizes do seu serviço de PPC para muitos conselhos sobre como escrever anúncios (afinal, eles fazem o dinheiro em sua clique de passagem, então eles têm todo o interesse em seu sucesso!).

Aqui estão algumas dicas adicionais que pensamos que irá ajudá-lo:

DO Use palavras-chave no texto. Estudos mostram que as pessoas estão mais propensos a clicar no seu anúncio, se a palavra exata que procura está incorporada no texto do anúncio.

DO ser fiel ao seu página de destino. Certifique-se de que você escreve cada anúncio com a sua página de destino pretendido (s) em mente. Será que o anúncio menciona um determinado produto ou solução? A página de destino melhor que contêm um caminho claro para ele. O anúncio criado uma necessidade? A página de destino deve informar o seu visitante exatamente como cumpri-la.

Do Snoop sobre seus concorrentes. Se você está perplexo, e mesmo se não tiver, insira suas palavras-chave nos motores de busca e veja o que está acima de encontro no local de pesquisa paga. Se os anúncios são todos que citam um determinado tema, tais como os preços baixos, você não pode querer ignorá-lo em seu próprio anúncio.

DO uso de inserção de palavras-chave dinâmico se estiver disponível ... Você pesquisou se o seu serviço de PPC de escolha permite inserir automaticamente procurado palavras-chave em seu título. Se um usuário inserir o termo "lâmpadas halógenas" ou "lustres", você pode querer formatar o seu anúncio a dizer ", lâmpadas halógenas e outros produtos de iluminação" ou "Lustres e outros produtos de iluminação" para corresponder à procura. Esta pode ser uma forma poderosa de atrair a atenção de seu público-alvo.

... Mas não inserir as palavras-chave erradas. Se você já viu o que parece ser inadequado PPC anúncios, Você provavelmente pode culpar a inserção de palavras-chave descuidado dinâmico. Pode criar mensagens quase cómico como "Amigdalite: Comprar no Shop-n-Ship.com".

Da mesma forma, se você estiver patrocinando versões incorretas das palavras-chave, pule para a inserção dinâmica.

DO incluir uma mensagem convincente. O que torna a sua escala de audiência? É o preço? É a esperança de ter sucesso em alguma coisa ou o medo de falhar em alguma coisa? Trata-se de conveniência? Um desejo de qualidade? A necessidade de ajuste, ou para se destacar? Use o texto do anúncio para falar a esta necessidade.

Turn On Your Campaign

Já faz três semanas desde que você enviou os seus pedidos de modificação de base local para sua equipe ou mesmo com o encarregado de fazer as alterações. Usuários é o seu site pronto para sua primeira grande? Se você tiver terminado de otimizar seu site, suas páginas de destino serão claramente relevante para seus anúncios de busca paga, e orientada será capaz de encontrar o que precisa. Não puxe a alavanca até o seu site está pronto. Se o conteúdo do site não corresponde à sua campanha publicitária, que vai confundir ou irritar seus visitantes, e pode ser removido pelo serviço de PPC para o descumprimento das orientações editoriais.

Assumindo que o seu site está pronto para o enganar-ou-travessuras para vir tocar a campainha, vamos começar. É melhor para iniciar esta tarefa no início do dia para que você possa verificar se está tudo bem antes de ir para casa para a noite.

Aqui estão as coisas a observar:

No impressões Não esperem milagres, mas certifique-se que você realmente ligado à campanha.

Demasiado muitos cliques Se você já está perto de ultrapassar o seu orçamento depois de algumas horas, algo está fora do whack. Ou você subestimou o número de cliques que seu anúncio receberia (você pode ter problemas para pior!) Ou você digitou seu preço de oferta de forma incorrecta.

O anúncio errado mostrando-se para a palavra-chave errada Seria um erro muito fácil, por exemplo, colocar um anúncio significava para a sua categoria de produtos industriais para a sua categoria Produtos Internos. Digite algumas palavras-chave para o motor de pesquisa e visualização de seus anúncios para certificar-se você não tiver feito este tipo de erro.

Nós não recomendamos micromanaging seus anúncios em uma base diária, os motores de PPC ferramentas de gestão de candidatura deve fazer isso desnecessário. Não obstante, hoje é um dia bom para monitorá-los de perto para se certificar de que não cometeram erros boneheaded. Além disso, vendo o seu PPC anúncios on-line é um momento de celebração em sua campanha de SEO!

Ei! Where'd everybody go?

Nós falamos com Anthony Severo, fundador e sócio-diretor da Vertical Spin, uma empresa de consultoria de inteligência, para aprender mais sobre o acompanhamento de conversões. Uma maneira que Anthony ajuda seus clientes é descobrir onde seus visitantes do local são o abandono do processo de conversão. Ele explica: "Vamos supor que eu tenha uma taxa de conversão 1 por cento no geral a partir do momento que alguém visualiza a palavra-chave em um mecanismo de pesquisa para o ponto em que a compra é completed.That significa que 99 por cento dos visitantes não são converting.This dados é grande, mas você precisa para chegar ao próximo nível de detalhe para tomar medidas e otimizar o rate.Where conversão são os pontos de conflito :

• "Não é o usuário clicar com o anúncio [de um patrocínio PPC]?

• "É o usuário chegar ao local e imediatamente sair?

• "O usuário está envolvido na descrição do produto, mas não compra o produto?

• "Eles estão caindo fora do processo de pagamento?"

Através da análise e experimentação, Anthony trabalha para descobrir exatamente por que os usuários estão deixando o local. Por exemplo, "... vamos dizer que 80 por cento da saída de usuários quando verificar out.This identifica claramente um problema com o process.You checkout pode concluir que o visitante é envolvido, eles encontraram o produto que estava interessado em comprar, e estavam prontos para comprar, mas de alguma forma teve um problema com a questão process.This checkout pode ser

• "O processo de checkout é muito tedioso e demorado.

• "O processo de verificação tem um bug que impede as pessoas de check-out (I esta experiência com mais freqüência do que você pode acreditar).

• "O visitante continuou compras e de alguma maneira se distraiu e nunca mais voltou para buscar fora."

A boa notícia é: "Se você pode reduzir este drop-off mesmo por alguns por cento, vai aumentar muito sua taxa de conversão." Finalmente, uma palavra de cautela de alguém saber: "ferramentas de monitoramento fornecer dados tanto, e Você pode facilmente passar horas por dia vê-lo. "Para uma abordagem simplificada, o foco maior sobre as métricas-priority:

• "Estou dirigindo os visitantes do site?

• "Eles estão convertendo?

• "Quais são os custos do meu anúncio?

• "Quais são as minhas receitas?"

Tome as palavras de António de coração com um foco na identificação de drop-off e acompanhamento de dados de recurso, e sua campanha de SEO será certo para florescer.

Paid Search Quick Check

Estamos indo para lembrá-lo para o check-in na sua campanha de pesquisa paga. Esta semana Quick Check irá assegurar que sua campanha não vai dramaticamente fora do whack ao longo de um mês. Nós estimamos que o Quick Check levará cerca de 15 minutos.

Aqui estão os passos para incluir em sua pesquisa paga Quick Check:

1. Entrar na sua conta.

2. Verifique o seu total de gastos de campanha até agora para este mês. É a sua campanha no caminho de gastar o seu orçamento mensal em dia? Se você definir seu orçamento diário adequadamente, é difícil gastar muito, mas bugs em serviços de pesquisa pagos não são desconhecidos. Você também deve ter em mente que o gasto muito pouco pode ser tão ruim quanto gastar muito, você quer estar no caminho certo. Se a sua campanha está fraca, talvez você queira adicionar mais palavras-chave ou aumentar alguns de seus lances. Se a sua campanha é alta, reduzir lances de palavras-chave ou remover ou desativar.

3. Para cada categoria de palavra-chave, descobrir como para ordenar a lista de palavras-chave pelo montante total gasto. Algumas palavras-chave vai ser naturalmente mais populares e mais caros do que outros, então provavelmente não é realista esperar que os gastos serão distribuídos igualmente entre as palavras-chave. Se uma ou duas palavras-chave estão usando muito do seu orçamento e você não acha que eles estão convertendo o suficiente, você pode temporariamente desativá-los ou reduzir os seus lances. Algumas palavras-chave com o clique extremamente altas taxas poderá ser necessário verificar em uma base diária. Se você encontrar uma palavra-chave que está a devorar todo o seu orçamento, considere movê-lo em seu próprio grupo de anúncios de modo que você pode ver e gerenciar mais de perto. Se você estiver testando vários anúncios para algumas palavras-chave, de revisão, que apresentam melhor desempenho.

um artigo submetido por Mickey T.

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