Gli annunci PPC e Paid Search Quick Check

Scrivi il tuo annuncio di testo

A seconda del tuo talento con le parole, oggi può essere un divertimento piccola escursione in copywriting, o può essere frustrante, come cercando di esca un gancio di pesca con i guanti su. Se si dispone di scrittori sulla vostra squadra, questo è un grande momento di includerli. Per ciascuna delle categorie chiave, che si vuole creare una succinta, ad convincente che è sostanzialmente più interessante rispetto alla concorrenza '. Si consiglia di scrivere due o tre annunci per ogni gruppo di annunci se il servizio PPC ruota annunci per te. Il tuo titolo HTML e meta tag description per ogni pagina di destinazione sono un buon punto di partenza, ma sarà probabilmente bisogno di modificare in modo sostanziale per la loro PPC utilizzare, in parte a causa di linee guida editoriali e limiti di caratteri. Potete leggere il vostro servizio PPC linee guida per un sacco di consigli sulla scrittura di annunci (dopo tutto, fanno i soldi sulla vostra click-through, quindi hanno tutto l'interesse a vostro successo!).

Ecco alcuni suggerimenti supplementari che pensiamo vi aiuterà a:

DO utilizzare parole chiave nel testo. Gli studi dimostrano che le persone hanno più probabilità di fare clic sul tuo annuncio se la parola chiave esatta si è cercato di integrare nel testo dell'annuncio.

DO essere fedeli alla vostra Landing Page. Assicurarsi che si scrive ogni annuncio con la sua pagina di destinazione previsto (s) in mente. Fa l'annuncio citare un determinato prodotto o soluzione? La pagina di destinazione era meglio contenere un percorso chiaro per essa. Se l'annuncio di un bisogno? La pagina di destinazione, deve informare il visitatore esattamente come a compierla.

DO spiare i vostri concorrenti. Se sei in difficoltà, e anche se non sono, inserire le parole chiave nei motori di ricerca e vedere ciò che stai contro in sede di ricerca a pagamento. Se gli annunci sono tutti citano un determinato argomento, come la loro bassa, prezzi bassi, si potrebbe non voler ignorare nel proprio annuncio.

DO uso dinamico inserimento delle parole chiave se è disponibile ... è ricercato se il servizio PPC di scelta permette di inserire automaticamente cercato-per le parole chiave nel tuo titolo. Se un utente immette il termine "lampadine alogene" o "lampadari", si desidera formattare il tuo annuncio a dire, "lampade alogene e altri prodotti per l'illuminazione" o "Lampadari ed altri prodotti per l'illuminazione" per abbinare la ricerca. Questo può essere un modo efficace per attirare l'attenzione del vostro pubblico mirato.

... Ma NON inserire le parole chiave sbagliate. Se hai mai visto quelli che sembrano essere inadeguate PPC ads, Probabilmente si può biasimare incurante inserimento di parole chiave dinamica. E 'possibile creare messaggi e quasi comico come "tonsillite: Acquista presso il negozio-n-Ship.com".

Allo stesso modo, se siete promotrice versioni errata delle sue parole chiave, ignorare l'inserimento dinamico.

DO includere un messaggio convincente. Che cosa rende il vostro segno di spunta pubblico? È il prezzo? È la speranza di riuscire in qualcosa o la paura di non riuscire a qualcosa? È comodo? Un desiderio per la qualità? La necessità di adattarsi, o stare fuori? Utilizzare il testo dell'annuncio di parlare a questa necessità.

Turn On Your Campagna

Sono passati tre settimane da quando hai inviato la vostra richiesta di modifica di base del sito per la tua squadra o se stessi con il compito di apportare le modifiche. Utenti è il tuo sito pronto per il suo grande debutto? Se hai finito di ottimizzare il vostro sito, le pagine di destinazione sarà un chiaro interesse per i tuoi annunci di ricerca a pagamento, e mirate saranno in grado di trovare ciò di cui hanno bisogno. Non capovolgere il passaggio fino a quando il sito è pronto. Se il contenuto del sito non corrispondono alla tua campagna pubblicitaria, si confondono o infastidire i tuoi visitatori, e può essere rimosso dal servizio PPC per la non conformità delle norme redazionali.

Assumendo che il sito è pronto per il trick-or-treaters a venire suonare il campanello, let's get started. E 'meglio per iniziare questo compito all'inizio della giornata, in modo da poter verificare che tutto va bene prima di andare a casa per la notte.

Qui ci sono le cose a cui fare attenzione:

No impressioni Non aspettatevi miracoli, ma solo se siete effettivamente attivata la campagna.

Anche molti clic Se sei già soffia vicino al tuo budget, dopo poche ore, qualcosa è fuori whack. O si sottovalutato il numero di clic che l'annuncio riceve (si potrebbe avere problemi di peggio!) O hai inserito il prezzo di offerta in modo errato.

L'annuncio sbagliato mostrando per la parola chiave sbagliata Sarebbe un errore abbastanza facile, per esempio, un annuncio significato per la vostra categoria di prodotti industriali nella vostra Home Prodotti categoria. Inserisci alcune delle parole chiave nel motore di ricerca e visualizzare i tuoi annunci per assicurarsi che non hanno fatto questo tipo di errore.

Si consiglia di non microgestione i tuoi annunci su base giornaliera, strumenti dei motori PPC 'bid management dovrebbe rendere inutile. Indipendentemente da ciò, oggi è un giorno buono per monitorare da vicino per assicurarsi di non aver commesso errori boneheaded. Inoltre, vedendo i tuoi annunci PPC on-line è un momento di festa in campagna SEO!

Ehi! Where'd Everybody Go?

Abbiamo parlato con Anthony Severo, fondatore e managing partner di Vertical Spin, una società di consulenza di business intelligence, per saperne di più sul monitoraggio delle conversioni. Un modo che Anthony aiuta i suoi clienti è scoprire se i loro visitatori del sito sono l'abbandono del processo di conversione. Spiega: "Supponiamo che io abbia un tasso di 1 per cento generale di conversione dal momento in cui qualcuno vista la parola chiave su un motore di ricerca per la punto in cui l'acquisto è completed.That significa che il 99 per cento dei visitatori non sono converting.This dati è grande, ma è necessario per raggiungere il prossimo livello di dettaglio di agire e di ottimizzare la rate.Where di conversione sono i focolai di crisi :

• "Non è l'utente fa clic attraverso l'annuncio [su una sponsorizzazione PPC]?

• "E 'l'utente ad accedere al sito e subito uscire?

• "L'utente è impegnato nella descrizione del prodotto, ma non comprare il prodotto?

• "Sono di cadere nel processo di checkout?"

Attraverso ulteriori analisi e la sperimentazione, Anthony opere per scoprire esattamente perché gli utenti sono abbandonare il sito. Ad esempio, "... diciamo che l'80 per cento degli utenti di uscita al momento del check out.This identifica chiaramente un problema con il process.You checkout può concludere che il visitatore è coinvolto, hanno trovato il prodotto che erano interessati all'acquisto, ed erano pronti ad acquistare, ma in qualche modo avuto un problema con il rilascio process.This Checkout potrebbe essere

• "Il processo di checkout è troppo noioso e richiede tempo.

• "Il processo di checkout ha un bug che impedisce alle persone di check-out (ho l'esperienza più spesso di quanto si possa credere).

• "Il visitatore ha continuato lo shopping e in qualche modo sono distratto e non tornò più a controllare."

La buona notizia è: "Se è possibile ridurre il drop-off da parte anche di qualche punto percentuale, sarà notevolmente aumentare il tasso di conversione". Infine, una parola di cautela da parte di qualcuno che sanno: "strumenti di monitoraggio fornire i dati così tanto, e si può facilmente passare ore al giorno, vedendo esso. "Per un approccio semplificato, concentrarsi sulla più alta parametri prioritari:

• "Sono guida i visitatori del sito?

• "Sono la conversione?

• "Quali sono le mie spese di annunci?

• "Quali sono le mie entrate?"

Prendere le parole di Anthony a cuore con una particolare attenzione per individuare drop-off e il monitoraggio dei dati impugnabile, e la campagna SEO sarà certo per prosperare.

Paid Search Quick Check

Stiamo per ricordare il check-in per la campagna di ricerca a pagamento. Questa settimana Quick Check farà in modo che la campagna non va drammaticamente dal whack nel corso di un mese. Stimiamo che i Quick Check ci vorranno circa 15 minuti.

Ecco i passi da includere nella ricerca a pagamento Quick Check:

1. Accedi al tuo account.

2. Controlla la tua spesa totale della campagna finora per questo mese. È la campagna sulla buona strada per trascorrere il vostro budget mensile nei tempi previsti? Se hai impostato il budget giornaliero appropriato, è difficile spendere troppo, ma bug sui servizi di ricerca a pagamento non sono inaudite. Si deve anche tenere a mente che la spesa troppo poco può essere così grave come spendere troppo, si vuole essere nel segno. Se la tua campagna è bassa, si potrebbe voler aggiungere altre parole chiave o aumentare alcune delle vostre offerte. Se la campagna è alto, le offerte di ridurre o rimuovere o disattivare le parole chiave.

3. Per ciascuna categoria di parola chiave, a capire come ordinare l'elenco di parole chiave da parte dell'importo totale della spesa. Alcune parole chiave saranno naturalmente più popolare e costosa rispetto ad altri, quindi probabilmente non è realistico prevedere che la spesa sarà distribuito equamente tra le parole chiave. Se uno o due parole chiave si utilizza su una quantità eccessiva di bilancio e che non pensano di convertire abbastanza bene, si potrebbe desiderare di disabilitare temporaneamente loro o diminuire le loro offerte. Alcune parole chiave con click-through estremamente elevati tassi di aver bisogno di essere controllato su base giornaliera. Se hai trovato una parola chiave che si prende il vostro intero budget, ritengono che si spostano nel proprio gruppo di annunci propria in modo da poter vedere e gestire più da vicino. Se si stanno testando più annunci per alcune parole chiave, di revisione, che stanno ottenendo risultati migliori.

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