Anuncios de PPC y de pago de búsqueda de consulta rápida

Escriba El texto del anuncio

Dependiendo de su talento con las palabras, hoy puede ser una divertida excursión a poco en la redacción publicitaria, o puede ser tan frustrante como tratar de cebo un gancho de pesca con mitones. Si usted tiene en su equipo de escritores, este es un buen momento para incluirlos. Para cada una de las categorías de palabras clave, vas a crear un sucinto anuncio convincente que es mucho más interesante que la de sus competidores. Es posible que desee escribir dos o tres anuncios por cada grupo de anuncios si su servicio de anuncios PPC gira por ti. Su título HTML y la etiqueta de descripción del meta para cada página de destino es un buen punto de partida, pero probablemente tendrá que modificarlas sustancialmente para uso de PPC, en parte debido a las directrices editoriales y los límites de caracteres. Usted puede leer las pautas de su servicio de PPC para muchos consejos sobre cómo escribir anuncios (después de todo, hacer dinero con su ratón del mundo, así que tienen todo el interés en su éxito!).

Éstos son algunos consejos adicionales que creemos que le ayudará a:

NO use las palabras clave en el texto. Los estudios muestran que la gente es más probable que hagan clic en su anuncio si la palabra clave exacta que se busca es incorporado en el texto del anuncio.

Seas fiel a su la página de destino. Asegúrese de que escribe cada anuncio con su página de destino previsto (s) en mente. ¿El anuncio de mencionar un producto o solución? La página de destino mejor que contienen un camino claro a la misma. ¿El anuncio creó una necesidad? La página de destino debe informar a su visitante exactamente cómo cumplirlo.

DO espiar a sus competidores. Si no tienes ni idea, e incluso si no está, introduzca las palabras clave en los motores de búsqueda y ver lo que te enfrentas en el lugar de búsqueda de pago. Si los anuncios de todo el mundo está mencionando un tema determinado, tales como su baja, los precios bajos, puede que no desee pasar por alto en su propio anuncio.

NO utilizar la inserción dinámica de palabras clave si está disponible ... Se investigó si su servicio para las fotocopiadoras de la elección le permite insertar automáticamente buscados por palabras clave en su título. Si un usuario introduce el término "bombillas halógenas" o "arañas", es posible que desee al formato de su anuncio a decir: "Las lámparas halógenas y otros productos de iluminación" o "lámparas y otros productos de iluminación" para que coincida con la búsqueda. Esto puede ser una poderosa manera de atraer la atención de su público objetivo.

... Pero no se introducen las palabras claves incorrectas. Si alguna vez has visto lo que parecen ser inadecuadas Anuncios de PPC, Probablemente se puede culpar a descuidado la inserción dinámica de palabras clave. Puede crear mensajes casi cómico como "La amigdalitis: Comprar ahora en Shop-N-Ship.com".

Del mismo modo, si usted está patrocinando versiones incorrectas de las palabras clave, omita la inserción dinámica.

Se incluye un mensaje convincente. ¿Qué hace que marque su audiencia? ¿Es el precio? ¿Es la esperanza de tener éxito en algo, o el miedo a fracasar en algo? ¿Es conveniente? El deseo de la calidad? La necesidad de adaptarse, o para destacar? Utilice el texto del anuncio para hablar a esta necesidad.

A su vez en su campaña

Han pasado tres semanas desde que envió sus solicitudes de modificación de base de la web a su equipo o usted mismo con la tarea de realizar los cambios. Los usuarios es su sitio listo para su gran debut? Si has terminado la optimización de su sitio web, las páginas de destino será claramente relevantes para sus anuncios de búsqueda de pago, y orientadas podrá encontrar lo que necesitan. No el interruptor hasta que esté listo su sitio. Si el contenido de su sitio no coincide con su campaña de publicidad, se va a confundir o molestar a sus visitantes, y puede ser removido por el servicio de PPC en caso de incumplimiento de las directrices editoriales.

Asumiendo que su sitio está listo para el "trick-or-treat" para venir sonar la campana, vamos a empezar. Es mejor comenzar esta tarea temprano en el día para que pueda comprobar que todo está bien antes de volver a casa por la noche.

Estas son las cosas para mirar fuera para:

No hay huellas de No espere milagros, pero asegúrese de que realmente se volvió en la campaña.

Demasiado muchos clics Si ya estás cerca de arruinar su presupuesto después de unas horas, algo está fuera de control. O se subestimó el número de clics que recibiría su anuncio (que podría tener peores problemas!) O que ha entrado a su precio de oferta de forma incorrecta.

El anuncio erróneo que se presentan para la palabra clave equivocada Sería un error bastante fácil, por ejemplo, colocar un anuncio destinado a su categoría de productos industriales en la categoría Productos del Hogar. Introduzca algunas de sus palabras clave en el motor de búsqueda y ver sus anuncios para asegurarse de que no han hecho de este tipo de error.

Nosotros no recomendamos la microgestión de los anuncios sobre una base diaria, los instrumentos de los motores de PPC de gestión de la oferta debe hacer innecesario. De todos modos, hoy es un buen día para vigilar de cerca para asegurarse de que no han cometido errores estúpida. Además, viendo que sus anuncios PPC en línea es un momento de celebración en su campaña de SEO!

¡Eh!! ¿Dónde están?

Hemos hablado con Anthony Severo, fundador y socio gerente de Spin vertical, una inteligencia de negocios de la empresa de consultoría, para aprender más sobre el seguimiento de conversiones. Una forma de que Anthony ayuda a sus clientes es averiguar donde sus visitantes están abandonando el proceso de conversión. Él explica: "Supongamos que tengo un 1 por ciento, tasa global de la conversión desde el momento en que alguien visualiza la clave en un motor de búsqueda a la punto en el que la compra se completed.That significa que el 99 por ciento de los visitantes no son los datos converting.This es grande, pero necesita llegar al siguiente nivel de detalle a tomar acción y optimizar la conversión rate.Where son los puntos conflictivos :

• "¿No es el usuario haga clic en el anuncio [de un patrocinio PPC]?

• "Es el usuario para llegar al sitio y salir inmediatamente?

• "¿El usuario está dedicada a la descripción del producto pero no compra el producto?

• "¿Están dejar caer en el proceso de pago?"

Mediante un nuevo análisis y la experimentación, Anthony trabaja para descubrir exactamente por qué los usuarios abandonan el sitio. Por ejemplo, "... digamos que el 80 por ciento de la salida de los usuarios al comprobar out.This identifica claramente un problema con la caja process.You puede concluir que el visitante participa, encontraron el producto que estaban interesados en la compra, y estaban dispuestos a comprar, pero de alguna manera había un problema con la cuestión de process.This caja podría ser

• "El proceso de pago es demasiado tedioso y requiere mucho tiempo.

• "El proceso de pago tiene un error que impide a las personas de comprobar hacia fuera (lo experimento con más frecuencia de lo que puedes creer).

• "El visitante siguió de compras y de alguna manera se distrajo y nunca volvió a comprobar hacia fuera."

La buena noticia es, "Si se puede reducir esta bajada por ciento, incluso algunos, aumentarán considerablemente su tasa de conversión." Finalmente, una palabra de advertencia de alguien que sabe: "Herramientas de seguimiento de ofrecer tantos datos, y Usted puede pasar horas al día viendo. "Por un enfoque racionalizado, se centran en la más alta prioridad métricas:

• "Estoy conduciendo los visitantes del sitio?

• "¿Se convierten?

• "¿Cuáles son mis costos de anuncios?

• "¿Cuáles son mis ingresos?"

Tomar las palabras de Anthony a corazón con un enfoque en la identificación de bajada de datos y seguimiento de acciones concretas, y su campaña de SEO no dejará de florecer.

La búsqueda de pago rápido

Vamos a recordar a su entrada en su campaña de búsqueda de pago. Este cheque semanal rápida se asegurará de que su campaña no va radicalmente fuera de control en el transcurso de un mes. Estimamos que su rápido tomará aproximadamente 15 minutos.

Éstos son los pasos para incluir en su búsqueda de pago de consulta rápida:

1. Inicie sesión en su cuenta.

2. Verifique su total de gastos de campaña hasta el momento para este mes. ¿Es su campaña en vías de gastar su presupuesto mensual en la fecha prevista? Si ha establecido su presupuesto diario adecuadamente, es difícil gastar mucho dinero, pero los errores en los servicios de búsqueda de pago no son desconocidos. Usted también debe tener en cuenta que el gasto en muy poco puede ser tan malo como gastar demasiado, quiere ser justo en el blanco. Si su campaña es bajo, usted puede desear agregar más palabras clave o aumentar algunos de sus ofertas. Si su campaña es alto, reducir o eliminar las ofertas de palabras clave o desactivar.

3. Para cada categoría de palabra clave, encontrar la manera de ordenar la lista de palabras clave por importe total invertido. Algunas palabras clave son, naturalmente, va a ser más populares y costosos que otros, por lo que probablemente no sea realista esperar que sus gastos se distribuirán equitativamente entre las palabras clave. Si uno o dos palabras clave emplear demasiado de su presupuesto y no piensan que están convirtiendo lo suficientemente bien, puede que desee desactivar temporalmente ellos o reducir sus ofertas. Algunas palabras clave, haga clic con muy alta a través de las tasas puede ser necesario para los controles sobre una base diaria. Si usted ha encontrado una palabra clave que está devorando todo su presupuesto, considere la posibilidad de moverlo a su propio grupo de anuncios para que usted pueda ver y controlar más de cerca. Si está probando varios anuncios de algunas palabras clave, revisión que se desempeñan mejor.

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