Oferta e posição das opções de gerenciamento e criação de grupos de anúncios

Oferta e posição Opções de Gestão

Alguns licitação e recursos de gerenciamento de posição variam entre os serviços de PPC. Saiba as respostas para as seguintes perguntas sobre o seu: Ajuste de preços de oferta Como você muda preços de oferta de palavras-chave individuais? E sobre os grupos de palavras-chave? Você pode definir parâmetros para que sua oferta aumenta ou diminui automaticamente com base no que a sua concorrência é o lance?

Caps Orçamento Pode definir caps orçamento diário ou mensal? Você pode definir limites para que determinados lances ou parâmetros de custos não sejam ultrapassados?

Controlando a posição Que tipo de controle você tem sobre sua posição anúncio? Como você deve se lembrar, os preços de oferta não são os únicos fatores em jogo na determinação da posição de suas listas do PPC.

Tracking and Reporting Opções

Você provavelmente vai estar satisfeito com o detalhe e flexibilidade de relatórios que você pode gerar com qualquer motor de pesquisa pago que você escolher. Seu papel em relatórios de pesquisa paga será menos sobre a compilação de dados e informações sobre os finessing os parâmetros de relatório para obter a informação que você realmente quer. Aqui estão algumas coisas a procurar: Como recente é os dados que são incluídas nos relatórios? Acompanhamento de conversões é uma opção? Existe a informação de rápida em sua interface de gerenciamento de campanhas, para que você não terá que executar um relatório para ver como seu dia de pesquisa paga está indo?

Uma vez que sua campanha está em pleno andamento, no mínimo, você vai querer fazer uma revisão periódica das seguintes informações:

• termos de alto desempenho

Custo da campanha • Total

• Custo médio por clique

Clique • Total de passagem

• Clique-através da taxa

• Taxa de conversão

• Custo por conversão

Tenha certeza que você sabe como encontrar essas informações a partir do ecrã de informação o serviço de PPC.

Serviços de Conta

Alguns serviços de PPC vai ajudá-lo a se levantar e correr pela oferta de serviços de assistência a configuração de uma taxa. Nós geralmente não é recomendável pagar por esses serviços, e de qualquer maneira, você não vai precisar deles, se você seguir os procedimentos nas tarefas desta semana. No entanto, se você está destinado a ser um grande gastador, com um serviço PPC (da ordem de 10.000 dólares ou mais por mês), você pode ser capaz de obter os serviços gratuitos de um representante de conta que pode suavizar algumas das saliências na processo.

Seu serviço de PPC pode pedir-lhe para introduzir as palavras-chave e lances, e um anúncio de arranque, antes que você possa completar o processo de inscrição. Você pode simplesmente inserir o nome da empresa como uma palavra-chave para agora.

Motores de busca pagos têm suas próprias ferramentas para ajudar você a descobrir quais os termos que você deseja adicionar à sua campanha e quanto você pretende gastar com cada um. Hoje nós gostaríamos que você mantenha a sua campanha está desativado quando você usar a interface de busca paga para selecionar palavras-chave.

Escolher palavras-chave para patrocinador

Desde que você está começando em pequena escala, você poderá facilmente patrocinar apenas o seu topo-chave prioridade. Mas não vai doer para incluir palavras-chave adicionais que você está interessado em testar. Reveja a lista longa de palavras-chave. Estavam lá todos os termos que causou muita discussão, mas não fazer o corte? Havia dois termos que parecia tão promissor? Resultados desta campanha de teste será uma grande desempate. Quantas palavras-chave que você deve ter em sua campanha de PPC? Isso depende de duas coisas: o seu orçamento, e seu desejo de permanecer dentro da hora-a-dia período de tempo. Mas vamos lançar-lhe um osso com esta sugestão vaga em algum lugar entre 10 e 50. Para efeitos do presente período experimental PPC, é o melhor para manter sua campanha de menores de modo que você pode dar a devida atenção aos detalhes.

Atribuir URLs da página de destino

Tal como aconteceu com palavras-chave orgânicas, sua home page não é necessariamente a melhor página de destino dos pesquisadores que chegam através de seus anúncios pagos. Você já fez um monte de trabalho segmentar seu público-alvo, para se certificar de que sua campanha de pesquisa paga ajuda você a continuar esta estratégia. Match suas palavras-chave para as páginas de destino mais adequado.

Criação de Grupos de anúncios

Um grupo de anúncios é um subconjunto do que todas as palavras-chave patrocinada acionar o mesmo anúncio ou anúncios. Pense nos grupos de anúncios como um esquema de categorização simples para a sua campanha de pesquisa paga. Uma vez que você tem uma hora por dia para trabalhar na criação da campanha e manutenção, seria razoável ter de três a cinco grupos de anúncios. (Nomes do grupo de anúncios não são exibidos aos usuários. Eles são apenas para uso administrativo.) Apesar de mais grupos de anúncios exigir uma gestão mais e mais anúncios, provavelmente é melhor errar no lado de muitas categorias de muito poucos. Aqui estão as formas possíveis para o grupo de palavras-chave:

Através da página de destino, por exemplo, uma distribuidora de alimentos para animais pode querer criar um grupo de anúncios para o seu animal de estimação de cuidados dicas para termos como "cães overweight" e um outro grupo de anúncios para o seu cavalo de cuidados dicas para termos como "prevenção de cólicas em cavalos."

Pelo público-alvo, por exemplo, o nosso distribuidor alimentação animal possa criar uma categoria chamada Pet Products para termos como "comida de cão" e "comida de gato" e uma outra categoria chamada Pecuária Produtos para termos como "complemento alimentar de bovinos" e "mistura de grãos de eqüinos."

Ao conceito Você pode categorizar com base nas necessidades do seu produto ou serviço preenche ou os interesses por trás das pesquisas. Por exemplo, nosso distribuidor alimentação animal possa criar uma categoria chamada de baixo custo para termos como "cão comida barata" ou uma categoria chamada de Beleza de termos como trata "cão" ou recompensas "cachorro".

Licitação para a posição

Se você pode balançar o preço da oferta, tentam desembarcar seus anúncios entre os três primeiros. (Alguns estudos mostram que estas são as posições mais eficaz). Dessa forma, você vai melhorar suas chances de cliques nos anúncios, e você será capaz de avaliar o desempenho de sua campanha de pesquisa paga de uma forma mais simples. Naturalmente, algumas palavras-chave em sua lista vai ser mais caro do que outros. Caso venha a ter uma mordida muito grande fora de seu orçamento para oferta para as três primeiras posições de cada uma das palavras-chave, misture um pouco. Oferta de alta em apenas um ou dois. Você sempre pode mudá-lo em um par de semanas, se você não gostar dos resultados. Você também pode considerar adicionando modificadores para suas palavras-chave para ver se uma abordagem de mais de cauda é mais viável para seu orçamento.

Clique Estimando-Throughs

Previsão da pesquisa clique pago de passagem, especialmente quando você está começando uma campanha a partir do zero é uma ciência inexata. Você pode usar a ferramenta de estimativa de que suas ofertas de serviços pagos de busca, mas não confiam nela por mais de uma figura da estimativa muito grosseira. Se o seu chefe está pegando no seu pescoço por um clique específico através de estimativa da taxa, nós sugerimos que você acabou de dizer não. Você não pode prever o sucesso de sua campanha será, mas você pode configurar sua campanha de modo que haverá alguns riscos: Comece com um orçamento baixo e preço de oferta, e foco em menos palavras-chave. Você pode aumentar gradualmente esses parâmetros até que você esteja satisfeito com os resultados.

Como Pandora Partners, Inc., erro de cálculo de custo por clique para seis meses!

Nós já trabalhou para um cliente (o nome ea identificação de alguns detalhes foram alterados para evitar constrangimento) que estava muito entusiasmado com pay-per-click (PPC), porque sua campanha, desde as conversões em um valioso market.We muito competitiva vieram a bordo de vários meses depois de sua campanha de PPC estava em pleno andamento, e ficamos satisfeitos por ver que este cliente tinha feito sua própria planilha para acompanhar as tendências ao longo do tempo.

Depois de alguns dias no trabalho, nós fizemos uma descoberta surpreendente: Devido a um lamentável erro de planilha (vamos ser caridosos aqui e chamá-lo de um erro de digitação), esta empresa estava trabalhando com a suposição de que eles estavam pagando uma média de $ 3,80 por clique em oposição ao real valor de US $ 0,26! Você pode imaginar como que afetou o seu orçamento de publicidade, para não mencionar a sua opinião sobre o valor da sua campanha de PPC? Você pode imaginar o fumo que se levantou de nosso telefone de discagem rápida-dedos quando percebemos que eles estavam fazendo de errado?

Mesmo se você é como um de nós (dica: não é um de nós com uma licenciatura em engenharia) e desistiu de aula de matemática em uma idade precoce vergonhosamente, você precisa conhecer esta equação simples:

Custo = custo por clique () ÷ (número de cliques)

Tal como temos referido, qualquer motor de PPC prevê este tipo de dados para você. Mas se você decidir criar seus próprios relatórios, você pode salvar a si mesmo uma grande dor de cabeça se você levar algum tempo no início para verificar novamente suas próprias fórmulas contra seus relatórios PPC motor de pré-fabricada.

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