Offerta e la posizione opzioni di gestione e la creazione di gruppi di annunci

Offerta e la posizione Management Options

Alcune funzionalità di gestione delle offerte e posizione variano tra i servizi di PPC. Ecco le risposte alle seguenti domande circa la vostra: Regolazione dei prezzi di offerta Come fai a modificare i prezzi di offerta per le singole parole chiave? Che dire per i gruppi di parole chiave? Si può impostare i parametri in modo che l'offerta aumenta o diminuisce automaticamente in base a quanto la concorrenza è l'offerta?

Tappi di bilancio può impostare tappi budget giornaliero o mensile? Si possono impostare i limiti in modo che l'offerta o di alcuni parametri di costo non sono superati?

Controllo della posizione Che tipo di controllo hai sulla tua posizione annuncio? Come si ricorderà, l'offerta i prezzi non sono gli unici fattori in gioco nel determinare la posizione delle inserzioni PPC.

Tracking e reporting Opzioni

Si avrà probabilmente essere soddisfatto con il dettaglio e la flessibilità dei rapporti è possibile generare con qualsiasi motore di ricerca pagati si sceglie. Il vostro ruolo nelle relazioni di ricerca a pagamento sarà meno sulla compilazione di dati e informazioni sui finessing i parametri del rapporto per ottenere le informazioni si vuole veramente. Qui ci sono alcune cose da cercare: Come recente è il dato che è incluso nel report? Monitoraggio delle conversioni è un'opzione? C'è at-a-colpo d'occhio le informazioni nella vostra interfaccia di gestione delle campagne in modo da non dover eseguire un report per vedere come la vostra giornata di ricerca a pagamento sta andando?

Una volta che la campagna è in pieno svolgimento, come minimo, ti consigliamo di fare una revisione periodica delle seguenti informazioni:

• alto rendimento termini

• costo totale della campagna

• costo medio per clic

• Fare clic su Total-through

• Click-through rate

• Tasso di conversione

• Costo per conversione

Essere sicuri di sapere come trovare queste informazioni dalla schermata di segnalazione vostro servizio PPC.

Conto Servizi

Alcuni servizi PPC vi aiuterà e il funzionamento del programma di installazione che offre servizi di assistenza a pagamento. Noi in genere non è consigliabile pagare per tali servizi, e comunque, non sarà necessario, se si seguono le procedure in compiti di questa settimana. Tuttavia, se sono destinate ad essere uno spender grande con un servizio di PPC (dell'ordine di 10.000 dollari o più al mese), si può essere in grado di ottenere i servizi gratuiti di un rappresentante del conto che può ridurre in alcuni dei dossi in processo.

Il vostro servizio PPC potrebbe chiedere di inserire le parole chiave e le offerte, e un annuncio di avviamento, prima di poter completare la procedura di registrazione. Si può semplicemente inserire il nome della società come una parola chiave per ora.

Motori di ricerca a pagamento hanno i propri strumenti per aiutarti a capire quali condizioni si desidera aggiungere alla tua campagna e quanto si vuole spendere per ciascuno di essi. Oggi ci piacerebbe mantenere la sua campagna spenta mentre si utilizza l'interfaccia di ricerca a pagamento per selezionare le parole chiave.

Scegliere le parole chiave per sponsor

Dal momento che si sta iniziando piccoli, si potrebbe facilmente sponsor solo la tua top-parole chiave priorità. Ma non farà male a ulteriori parole chiave che ti interessa in fase di test. Controlla il tuo lungo elenco di parole chiave. Ci sono stati dei termini che ha causato un sacco di dibattito, ma non fare il taglio? C'erano due termini che sembravano altrettanto promettenti? I risultati di questa campagna di prova sarà un tie-break grande. Quante parole chiave che hai nella tua campagna PPC? Che dipende da due cose: il budget, e il vostro desiderio di rimanere nel giro di un'ora, un frame-giorni. Ma ci butto un osso con questo suggerimento vaga: da qualche parte tra 10 e 50. Ai fini del presente periodo di prova PPC, è meglio per mantenere la sua campagna più piccoli in modo da poter dare la giusta attenzione ai dettagli.

Assegnazione Landing Page URL

Proprio come con le parole chiave biologica, la home page non è necessariamente la migliore pagina di destinazione per ricerche che arrivano tramite la pubblicità a pagamento. Hai fatto un sacco di lavoro segmentare il target di riferimento, in modo da assicurarsi che la sua campagna di ricerca a pagamento ti aiuta a continuare questa strategia. Corrispondenti alla tua ricerca alle pagine di destinazione più appropriata.

Creare gruppi di annunci

Un gruppo di annunci è un sottoinsieme di parole chiave sponsorizzati che tutti attivare l'annuncio stesso o gli annunci. Pensate di gruppi di annunci come un semplice schema di classificazione per la sua campagna di ricerca a pagamento. Dal momento che hai un ora al giorno per lavori relativi alla realizzazione della campagna e la manutenzione, sarebbe ragionevole avere da tre a cinque gruppi di annunci. (Nomi di gruppo di annunci non vengono visualizzati dagli utenti. Essi sono per uso amministrativo solo.) Anche se più gruppi di annunci richiedono una gestione più e gli annunci più, probabilmente è meglio sbagliare sul lato di categorie troppi che troppo pochi. Qui ci sono i modi possibili per raggruppare le parole chiave:

Dalla pagina di destinazione, ad esempio, un distributore animale può creare un gruppo di annunci per la sua Pet Care pagina Suggerimenti per termini come "cani overweight" e un altro gruppo di annunci per la cura del cavallo la pagina Suggerimenti per termini come "prevenire coliche nei cavalli."

Dal target di riferimento, ad esempio, il nostro distributore mangimi per animali potrebbe creare una categoria chiamata Pet Products per termini come "cibo per cani" e "cibo per gatti" e un'altra categoria chiamata Prodotti di bestiame per termini come "integratore per mangimi bovini" e "mescolare grano equina."

Dal concetto che si può classificare in base alle esigenze tuo prodotto o servizio o riempie le preoccupazioni dietro le ricerche. Ad esempio, il nostro distributore mangimi per animali potrebbe creare una categoria chiamata Low Cost per termini come "cibo per cani a basso costo" o una categoria chiamata coccole per termini come "cura del cane" o "premi cane."

Gara per la posizione

Se si può oscillare il prezzo di offerta, provare a terra i tuoi annunci nei primi tre. (Alcuni studi dimostrano che queste sono le posizioni più efficace.) In questo modo, potrai migliorare la tua occasione per click-through, e sarai in grado di giudicare il rendimento della tua campagna di ricerca a pagamento in un modo più semplice. Naturalmente, alcune parole chiave sulla vostra lista sarà più costoso rispetto ad altri. Se ci sarebbe voluto troppo grande un morso del budget presentare offerte nelle prime tre posizioni per ogni una delle parole chiave, Zapping un po '. Migliore offerta solo su uno o due. Si può sempre cambiare in un paio di settimane, se non vi piacciono i risultati. Si può anche prendere in considerazione l'aggiunta di modificatori per le parole chiave per vedere se un approccio a più la coda è più fattibile per il tuo budget.

Stima click-through

Previsione scegliere di ricerca a pagamento-through soprattutto quando si sta avviando una campagna da zero è una scienza esatta. È possibile utilizzare lo strumento di stima che il vostro offre un servizio di ricerca a pagamento, ma non ci si fida più di una cifra molto approssimativa ballpark. Se il vostro capo è fiato sul collo per un click-through specifico tasso di stima, avremmo suggeriscono che hai appena detto no. Non è possibile predire il successo della tua campagna sarà, ma è possibile impostare la sua campagna in modo che ci saranno pochi rischi: Inizia con un basso budget e il prezzo di offerta, e di concentrarsi su meno parole chiave. È possibile aumentare gradualmente questi parametri fino a sei a tuo agio con i risultati.

Come Pandora Partners, Inc., calcolato male Costo per clic per sei mesi!

Una volta abbiamo lavorato per un cliente (il nome e alcuni dettagli di identificazione sono stati cambiati per evitare l'imbarazzo) che era molto entusiasta di pay-per-click (PPC) perché la sua campagna di conversioni fornite preziose in un market.We molto competitivo è venuto a bordo di diverse mesi dopo la sua campagna PPC era in pieno svolgimento, e siamo stati lieti di vedere che questo cliente ha fatto il suo foglio di calcolo proprio per monitorare le tendenze importanti nel corso del tempo.

Dopo alcuni giorni sul posto di lavoro, abbiamo fatto una scoperta sorprendente: a causa di un errore sfortunato foglio di calcolo (stiamo per essere caritatevole e qui lo chiamano un errore di battitura), la società stava lavorando sul presupposto che pagavano una media di $ 3,80 per click rispetto al valore effettivo di 0,26 dollari! Potete immaginare come che ha colpito il loro budget pubblicitario, per non parlare la loro opinione del valore della loro campagna PPC? Potete immaginare il fumo che si alzava dal nostro telefono a selezione rapida-dita, quando ci siamo resi conto di che cosa avevano sbagliato?

Anche se siete come uno di noi (suggerimento: non uno di noi con una laurea in ingegneria) e ha dato lezione di matematica fino ad un'età precoce imbarazzante, è necessario conoscere questa semplice equazione:

Costo per clic = (costo) ÷ (# di clic)

Come abbiamo detto, qualsiasi motore PPC fornisce questo tipo di dati per voi. Ma se dovessi decidere di creare propri report, è possibile salvare te stesso un forte mal di testa se si prende qualche tempo alla partenza a verificare le formule proprie relazioni contro il motore PPC prefabbricato.

un articolo presentato da Mickey T.

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