Position de soumissions et les options de gestion et création de groupes d'annonces

Position de soumissions et les options de gestion

Certaines fonctionnalités de gestion de l'offre et la position varient selon les services du CPMP. Découvrez les réponses aux questions suivantes sur le vôtre: Ajustement des prix de soumission Comment faire modifier les prix des offres des différents mots clés? Qu'en est-il pour des groupes de mots-clés? Pouvez-vous définir les paramètres de sorte que votre offre augmente ou diminue automatiquement en fonction de ce que vos compétiteurs d'enchères?

Plafonds budgétaires Pouvez-vous fixer des plafonds budget quotidien ou mensuel? Pouvez-vous fixer des limites afin que les appels d'offres ou de certains paramètres de coût ne sont pas dépassées?

Contrôlant la position Quel contrôle avez-vous sur votre position d'annonce? Comme vous pourrez le rappeler, les prix des offres ne sont pas les seuls facteurs en jeu dans la détermination de la position de vos annonces PPC.

Suivi et rapports Options

Vous serez probablement heureux avec le détail et la flexibilité des rapports que vous pouvez générer avec n'importe quels payés moteur de recherche que vous choisissez. Votre rôle dans les rapports de recherche payé sera moins sur la compilation des données et plus sur peaufinant les paramètres du rapport pour obtenir de l'information que vous voulez vraiment. Voici quelques éléments à observer: elles récentes sont les données qui est inclus dans les rapports? Suivi des conversions est une option? Y at-il at-a-coup d'œil les informations dans votre interface de gestion de campagne de sorte que vous n'aurez pas à exécuter un rapport pour voir comment votre journée payée de recherche qui se passe?

Une fois que votre campagne est en plein essor, au minimum, vous aurez envie de faire un examen régulier de l'information suivante:

• Top performants termes

• coût de la campagne Total

• Coût moyen par clic

• cliquez sur Total-throughs

• Taux de clics

• Taux de conversion

• Coût par conversion

Soyez sûr que vous savez comment trouver ces informations de l'écran de votre PPC de rapports de services.

Services aux comptes

Certains services PPC aidera à vous lever et courir en offrant des services d'installation d'assistance pour des honoraires. En général, nous ne recommandons pas de payer pour ces services, et de toute façon, vous n'en aurez pas besoin si vous suivez les procédures dans les tâches de cette semaine. Toutefois, si vous êtes destiné à être un grand dépensier avec un service PPC (de l'ordre de 10,000 $ ou plus par mois), vous mai être en mesure d'obtenir gratuitement les services d'un représentant de compte qui peuvent aplanir certaines des bosses de la processus.

Votre service PPC mai vous demander de saisir vos mots clés et les enchères, et une petite entrée, avant que vous pouvez compléter la procédure d'inscription. Vous pouvez juste entrer le nom comme mot-clé pour l'instant.

Payé moteurs de recherche ont leurs propres outils pour vous aider à déterminer quelles conditions vous souhaitez ajouter à votre campagne et combien vous voulez dépenser pour chacun. Aujourd'hui, nous aimerions que vous pour garder votre campagne désactivée lorsque vous utilisez votre interface de recherche payée pour sélectionner vos mots clés.

Choix des mots clés de parrainage

Puisque vous commencez petit, vous pourriez facilement sponsor avec ton top mots clés prioritaires. Mais il ne fera pas mal d'inclure des mots clés supplémentaires qui vous intéresse dans les tests. Passez en revue votre longue liste de mots clés. Existait-il des termes qui ont causé beaucoup de débats, mais n'ont pas fait le couper? Y avait-il deux termes qui semblaient tout aussi prometteur? Les résultats de cette campagne d'essais sera un grand départage. Combien de mots clés que vous avez dans votre campagne PPC? Cela dépend de deux choses: votre budget et votre désir de rester dans l'heure, un délai de journée. Mais on va te jeter un os avec cette suggestion vague: quelque part entre 10 et 50. Aux fins de cette période d'essai PPC, il est préférable de garder votre campagne plus petites de sorte que vous pouvez accorder l'attention voulue aux détails.

Attribution d'adresses URL des pages de destination

Tout comme avec les mots clés bio, votre page d'accueil n'est pas nécessairement la meilleure page de destination pour les chercheurs qui arrivent via vos annonces payées. Vous avez fait beaucoup de travail en segmentant votre public cible, assurez-vous donc que votre campagne payés recherche vous aide à poursuivre cette stratégie. Adaptez vos mots clés sur les pages de destination les plus appropriées.

Création de groupes d'annonces

Un groupe d'annonces est un sous-ensemble de mots clés que tous les auteurs de déclencher la même annonce ou d'annonces. Pensez à des groupes d'annonces comme un régime de catégorisation simple pour votre campagne de liens commerciaux. Puisque vous avez une heure par jour pour aller travailler sur la création de campagne et d'entretien, il serait raisonnable de compter entre trois et cinq groupes d'annonces. (Nom du groupe d'annonces ne sont pas affichées aux utilisateurs. Ils sont à usage administratif uniquement.) Même si plusieurs groupes d'annonces nécessitent plus de gestion et des annonces plus, il est probablement préférable de pécher par excès de catégories trop que trop peu. Voici les moyens possibles pour regrouper vos mots-clés:

En page de destination, par exemple, un distributeur d'aliments pour animaux mai souhaitez créer un groupe d'annonces pour son animal de compagnie incline la page des soins pour des termes comme «les chiens souffrant d'embonpoint» et un autre groupe d'annonces pour son cheval de page «Conseils pratiques de soins pour des termes comme« prévenir les coliques chez les chevaux. "

Par l'audience cible, par exemple, notre distributeur pour l'alimentation animale pourrait créer une catégorie appelée Pet Products pour des termes comme «nourriture pour chiens" et "la nourriture pour chat" et une autre catégorie appelée les produits du bétail par des termes comme "supplément de l'alimentation bovine» et «mélange de grains équine."

Par concept, vous pouvez classer en fonction des besoins de votre produit ou service remplit ou aux préoccupations exprimées dans les recherches. Par exemple, notre distributeur pour l'alimentation animale pourrait créer une catégorie appelée à faible coûts pour des termes comme «nourriture pour chiens à bon marché ou une catégorie appelée choyer les termes comme" friandises pour chiens »ou des« récompenses chien. "

Appel d'offres pour la position

Si vous ne pouvez faire pivoter le prix de l'offre, tenter d'atterrir vos annonces dans le top trois. (Certaines études montrent que ce sont les positions les plus efficaces.) De cette façon, vous améliorerez vos chances de clics, et vous serez en mesure de juger la performance de votre campagne de liens commerciaux d'une manière plus simple. Naturellement, certains mots clés de votre liste sera plus cher que d'autres. Si elle devait prendre un trop gros trou dans votre budget de soumettre des offres sur les trois premières positions pour chacun de vos mots clés, mélanger un peu. Offre la plus élevée sur un seul ou deux. Vous pouvez toujours le changer dans quelques semaines si vous n'aimez pas les résultats. Vous pouvez aussi envisager d'ajouter des modificateurs à vos mots clés pour voir si une approche à plus long queue est plus facile pour votre budget.

Estimation de click-through

Prédire payés recherche cliquez-throughs surtout quand vous êtes au début d'une campagne à partir de zéro est une science inexacte. Vous pouvez utiliser l'outil d'estimation qui offre un service payé votre recherche, mais ne faites pas confiance pendant plus d'un chiffre très approximatif stade. Si votre patron est derrière votre dos pour un clic spécifiques grâce à estimer le taux, nous aimerions suggérer que vous dites simplement non. Vous ne pouvez pas prédire la réussite de votre campagne sera, mais vous pouvez configurer votre campagne afin que il y aura peu de risques: Commencez avec un petit budget et les prix offerts et se concentrer sur moins de mots clés. Vous pouvez progressivement augmenter ces paramètres jusqu'à ce que vous êtes à l'aise avec les résultats.

Comment Pandora Partners, Inc, mal calculé le coût par clic pour six mois!

Nous avons déjà travaillé pour un client (le nom et quelques détails identifier ont été modifiés pour éviter l'embarras), qui était très enthousiaste au sujet de pay-per-click (PPC) parce que sa campagne a permis de conversions de valeur dans une market.We très compétitifs venus à bord de plusieurs mois après sa campagne PPC était en plein essor, et nous avons été heureux de voir que ce client avait fait sa propre feuille de calcul pour suivre les tendances importantes dans le temps.

Après quelques jours sur le tas, nous avons fait une découverte étonnante: en raison d'une erreur malheureuse feuille de calcul (nous allons être ici de charité et de l'appeler une faute de frappe), cette société travaillait sur l'hypothèse selon laquelle ils devaient payer une moyenne de 3,80 $ par clic, par opposition à la valeur réelle de 0,26 $! Pouvez-vous imaginer comment cette incidence sur leur budget de publicité, sans parler de leur opinion sur la valeur de leur campagne PPC? Pouvez-vous imaginer la fumée qui montait de notre téléphone rapidement la composition à doigts quand nous avons réalisé ce qu'ils avaient fait une erreur?

Même si vous êtes comme l'un de nous (astuce: non pas l'un de nous avec un diplôme en ingénierie) et a abandonné la classe de mathématiques à un âge embarrassant début, vous avez besoin de connaître cette simple équation:

Coût par clic = (coût) ÷ (nombre de clics)

Comme nous l'avons dit, n'importe quel moteur de PPC fournit ce type de données pour vous. Mais si jamais vous décidez de créer vos propres rapports, vous pouvez vous épargner des maux de tête que vous preniez un certain temps au début de revérifier vos propres formules contre les rapports préfabriqué votre PPC moteur.

un article présenté par Mickey T.

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Important: Les groupes d'annonces de cet article: «Offre et position options de gestion et création" a été traduit par un logiciel automatique. Nous nous sentons désolés pour les fautes d'orthographe que mai ont eu lieu. Nous vous remercions de votre compréhension.