Posición de pujas y las opciones de administración y la creación de grupos de anuncios

Posición de pujas y las opciones de administración de

Algunas características de la oferta y gestión de los puestos pueden variar entre los servicios de PPC. Conozca las respuestas a las siguientes preguntas sobre el tuyo: Ajuste de precios de las ofertas ¿Cómo se puede cambiar los precios de oferta para cada palabra clave? ¿Qué pasa con los grupos de palabras clave? ¿Se puede configurar los parámetros de modo que su oferta de forma automática los aumentos o disminuciones sobre la base de lo que su competencia es la oferta?

Tapas de presupuesto puede configurar límites presupuesto diario o mensual? ¿Se puede establecer límites de manera que las licitaciones o determinados parámetros de los gastos no se superen?

Control de la posición ¿Qué tipo de control tiene usted sobre la posición de su anuncio? Como usted recordará, los precios de oferta no son los únicos factores en juego en la determinación de la posición de tus anuncios de PPC.

Opciones de seguimiento y presentación de informes

Usted probablemente estará encantado con el detalle y la flexibilidad de los informes se pueden generar con cualquier motor de búsqueda de pago que elija. Su papel en la presentación de informes de búsqueda de pago será menos acerca de la recopilación de datos y la información sobre afinando los parámetros del informe para obtener la información que realmente desea. Aquí hay algunas cosas para buscar: ¿Cómo los últimos son los datos que se incluye en los informes? Es el seguimiento de conversiones es una opción? ¿Existe en-un vistazo información en la interfaz de administración de campañas para que no tendrá que ejecutar un informe para ver cómo el día de búsqueda de pago se va a ir?

Una vez que su campaña está en pleno apogeo, como mínimo, tendrá que hacer una revisión periódica de la información siguiente:

• Top rendimiento términos

• El coste total de la campaña

• El coste medio por clic

• haga clic en total-throughs

• Haga clic en el porcentaje de clics

• Tasa de conversión

• Coste por conversión

Asegúrese de saber cómo buscar esta información en la pantalla de presentación de informes de su servicio de PPC.

Servicios de cuenta

Algunos servicios de PPC le ayudará a poner en marcha por los servicios de asistencia que ofrece el programa de instalación de una tasa. Por lo general, no se recomienda el pago de tales servicios, y de todos modos, no será necesario si se siguen los procedimientos en las tareas de esta semana. Sin embargo, si están destinados a ser un gran derrochador con un servicio de PPC (en el orden de los $ 10,000 o más al mes), puede ser capaz de obtener los servicios gratuitos de un representante de cuenta que pueden suavizar algunos de los baches de la proceso.

Su servicio de PPC puede pedir que a la entrada de sus palabras clave y las ofertas, y un anuncio de inicio, antes de poder completar el proceso de registro. Usted sólo tendrá que introducir su nombre de la empresa como una palabra clave por ahora.

Los motores de búsqueda de pago tienen sus propias herramientas para ayudar a determinar los términos que desea añadir a su campaña y cuánto desea gastar en cada uno. Hoy nos gustaría que usted mantenga su campaña desactivado mientras utiliza su interfaz de búsqueda de pago para seleccionar sus palabras clave.

La elección de palabras clave del Patrocinador

Puesto que usted está comenzando pequeño, usted puede patrocinar sólo su parte superior las palabras clave de prioridad. Pero no le hará daño a fin de incluir palabras clave adicionales que usted está interesado en las pruebas. Revise su larga lista de palabras clave. ¿Hay alguno de los términos que causó un gran debate, pero no hizo el corte? ¿Hay dos términos que parecían igualmente prometedoras? Los resultados de esta campaña de pruebas será un gran desempate. ¿Cuántas palabras clave que usted tiene en su campaña de PPC? Eso depende de dos cosas: su presupuesto, y su deseo de permanecer dentro de la hora a un marco de tiempo al día. Pero vamos a lanzar un hueso con esta sugerencia vaga: en algún lugar entre 10 y 50. A los efectos de este período de prueba de PPC, es mejor para mantener su campaña más pequeños para que pueda prestar la debida atención a los detalles.

Asignación de la página de destino URL

Al igual que con las palabras clave orgánicas, su página de inicio no es necesariamente la mejor página de aterrizaje para los buscadores que llegan a través de sus anuncios pagados. Has hecho un montón de trabajo segmentar su público objetivo, así que asegúrese de que su campaña de búsqueda de pago le ayuda a continuar con esta estrategia. Sus palabras clave a las páginas de destino más adecuado.

Creación de grupos de anuncios

Un grupo de anuncios es un subconjunto de palabras clave que todos los patrocinados activarán el mismo anuncio o anuncios. Piense en los grupos de anuncios como un sistema de clasificación simple para su campaña de búsqueda de pago. Dado que tienes una hora al día para trabajar en la creación de campañas y de mantenimiento, sería razonable tener de tres a cinco grupos de anuncios. (Nombre de grupo de anuncios no se muestran en las búsquedas. Son sólo para uso administrativo.) A pesar de que varios grupos de anuncios requieren más manejo y más anuncios, es probablemente mejor errar por el lado de las categorías en lugar de que muy pocas. Éstas son las maneras posibles al grupo de las palabras clave:

En la página de destino, por ejemplo, un distribuidor de alimentación de los animales puede querer crear un grupo de anuncios de su página de Mascotas Consejos para términos como "perros con sobrepeso" y otro grupo de anuncios de su página de Consejos para el cuidado de caballos de términos como "prevenir los cólicos en los caballos".

Por público objetivo, por ejemplo, nuestro distribuidor en la alimentación animal podría crear una categoría denominada de Productos para Mascotas de términos como "comida de perro" y "comida para gatos" y otra llamada categoría de productos ganaderos para términos como "suplemento alimenticio de la especie bovina" y "mezcla de grano equina.

Por concepto Puede categorizar basado en las necesidades de su producto o servicio o llena las preocupaciones detrás de las búsquedas. Por ejemplo, nuestro distribuidor en la alimentación animal podría crear una categoría denominada de bajo coste para términos como "alimento para perros barato" o una categoría llamada Mimos para términos como "Perro" o "premios perro".

Licitación de la Posición

Si usted puede oscilar el precio de oferta, tratar a la tierra de sus anuncios en los tres primeros. (Algunos estudios demuestran que estas son las posiciones más eficaces.) De esta manera, usted mejorará sus posibilidades de ratón del mundo, y usted será capaz de juzgar el rendimiento de su campaña de búsqueda pagada de una manera más sencilla. Naturalmente, algunas palabras clave en su lista será más caro que otros. Si sería demasiado grande un bocado de su presupuesto a la oferta en los tres primeros puestos para cada una de sus palabras clave, mezclar un poco. Oferta de alta en sólo uno o dos. Siempre se puede cambiar en un par de semanas, si no te gustan los resultados. También puede considerar añadir modificadores a las palabras clave para ver si un enfoque a más largo de la cola es más factible para su presupuesto.

Haga clic en Estimar-Throughs

Predicción de búsqueda de pago, haga clic-throughs especialmente cuando usted está comenzando una campaña desde cero es una ciencia inexacta. Usted puede utilizar la herramienta de estimación que ofrece su servicio de búsqueda de pago, pero no confían en él por más de una cifra aproximada muy duro. Si tu jefe está respirando en la nuca por un clic específicos a través de estimación de la tasa, le sugerimos que usted acaba de decir que no. No se puede predecir la eficacia de su campaña será, pero usted puede configurar su campaña de modo que habrá pocos riesgos: Comience con un presupuesto bajo y el precio de oferta, y se concentran en menos palabras. Usted puede aumentar gradualmente estos parámetros hasta que se sienta cómodo con los resultados.

¿Cómo Pandora Partners, Inc., error en el cálculo de costos por clic para seis meses!

Una vez trabajamos para un cliente (el nombre y algunos detalles de identificación han sido cambiados para evitar la vergüenza) que estaba muy entusiasmado de pago por clic (PPC), porque su campaña siempre conversiones valiosas en un market.We muy competitivos subieron a bordo varios meses después de su campaña de PPC estaba en pleno apogeo, y nos complace ver que este cliente ha hecho su propia hoja de cálculo para seguir las tendencias importantes en el tiempo.

Después de unos días en el trabajo, hemos hecho un descubrimiento sorprendente: Debido a un error desafortunado de hoja de cálculo (que vamos a ser caritativos aquí y llamar a un error tipográfico), esta compañía estaba trabajando en la suposición de que estaban pagando un promedio de $ 3,80 por cada clic en comparación con el valor real de $ 0,26! ¿Puede imaginarse lo que afectó a su presupuesto de publicidad, por no mencionar su opinión sobre el valor de su campaña de PPC? ¿Puede usted imaginar el humo que se levantó de nuestro teléfono de marcación rápida dedos cuando nos dimos cuenta de lo que habían estado haciendo mal?

Incluso si usted es como uno de nosotros (pista: no el de nosotros con un título en ingeniería) y renunció a la clase de matemáticas a una edad temprana vergonzosamente, lo que necesita saber esta sencilla ecuación:

El coste por clic = (costo) ÷ (# de clics)

Como hemos mencionado, cualquier motor de PPC proporciona este tipo de datos para usted. Pero si alguna vez deciden crear sus propios informes, usted puede ahorrarse un dolor de cabeza si se toma algún tiempo al principio para comprobar sus propias fórmulas prefabricadas en contra de los informes de su motor de PPC.

un artículo presentado por Mickey T.

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