Publicidade Typesetting Opções

1. Serviço de produção para fora. Vire o anúncio de um serviço fora e deixá-los fazer tudo o resto. Esta é a maneira mais fácil de ir, e não muito caro.

2. Editoração eletrônica. Se você é muito hábil em usar o computador para definir o tipo, tenta escrever o anúncio mesmo. Mas a menos que o resultado final parece tão bom quanto typesetting profissional, vire-o para os profissionais.

3. Composição por seu meio. Se o seu anúncio será executado em uma única revista ou jornal, descobrir se a publicação oferece um serviço de composição ea que custo. Muitas vezes, isso é grátis ou de baixo custo, e muitas publicações orgulho em fazer um bom trabalho como parte de seu serviço global. Algumas dessas publicações será mesmo permitir-lhe executar anúncios puseram em outros meios, para verificar isso também.

4. Composição tipográfica profissional. Profissional typesetting, que era uma próspera indústria quando o nosso artigo foi publicado pela primeira vez, desapareceu em grande parte como uma empresa autônoma. Designers e estúdios de design ter tomado esse negócio em casa e os restantes "impressor" agora tendem a oferecer serviços de design também. Composição existe em impressão rápida e muitos locais de cópia, mas a falta de conhecimento da maioria da tipografia que fez antiquado tipógrafos como um auxiliar valioso para o faça-você-mesmo. Se seu tipo é definido em casa ou fora, estão aqui algumas coisas que você deve fazer e saber lidar com os tipógrafos:

Things You Should Do

• Explique que você está usando o seu anúncio de exemplo como um único modelo, mas não deve ser copiado exatamente assim que você pode ser processado.

• Obter uma cotação de custo. Descubra se o custo inclui todas as mudanças e, se não, como as mudanças são cobrados.

Things You Should Know

• Typos. Erros pelo tipógrafo, chamados erros de digitação, são corrigidos sem qualquer custo para você.

• Alterações. As alterações são as alterações feitas após o manuscrito e layout são entregues eo tipo está definido. Eles estão à sua custa. Haverá uma taxa mínima para qualquer alteração, até mesmo uma única vírgula.

• Manuscrito. A melhor maneira de evitar a cobrança de alterações é ter a certeza de que seu manuscrito é limpa, ou seja, exatamente como você quer. Mas esteja preparado para fazer algumas mudanças, mesmo assim. Composição raramente sai exatamente como nós gostaríamos. Então, faça as alterações que devem, mas muito duro para tentar torná-los todos de uma vez. Essa taxa mínima volta cada vez que você pedir a um outro conjunto de alterações! Antes de decidir qual a opção de composição de escolher, você pode desejar saber mais sobre o próprio tipo. O que está envolvido na decisão sobre um tipo particular e por isso você pode escolher um sobre o outro são tratados na próxima seção.

Tipo: Faces, peso e tamanhosExistem milhares de estilos diferentes (rostos) do tipo de que para escolher, mas não há nenhuma necessidade de trabalhar com mais de um número muito reduzido. Para ver algumas diferenças óbvias entre eles. Você não pode encontrar o rosto exatamente o mesmo em seu computador, mas eles vão estar perto. Famílias Major TypeTodas as fontes pertence a uma das três famílias:

• Cursive imita tipo de script ou escrita. Tem pouco uso no corpo de um anúncio, mas às vezes é usado para o título ou logotipo.

• Serifas são os arabescos pequenas ou linhas finas nas partes superiores e partes inferiores das letras. Este artigo é definido em uma face com serifa.

• Sans serif significa "sem serifa" e é algum tipo nessa família. O "Famílias tipo Major" acima é um cara sem serifa.

A Vantagem Serif. A maioria dos adultos encontrar tipo serif mais fácil de ler do que as sem serifa, com um grupo de desenhos serif conhecido como "leitor enfrenta" o mais fácil de todos. Das dezenas de milhares de artigos, revistas e jornais publicados nos Estados Unidos, praticamente um a cada usa como leitor de um tipo simpático. O Sans Serif Advantage. Sans-serif, também tem suas vantagens, o principal deles o seguinte:

• Compressibilidade. Condensa sans-serif, ou compressas, escreva melhor do que serif faz. Ou seja, você pode obter mais cartas por polegada, sem o tipo de distorção. • Contraste. Muitas vezes, paga para ser diferente. Se todo mundo está usando um rosto serif, pelo menos, considerar a alternativa. Ou você pode querer chamar a atenção para uma parcela de seu anúncio, como uma oferta especial.

• Todo mundo está fazendo isso. Se todo mundo anunciando a sua audiência está usando sans-serif faces, tentar descobrir o porquê. Pergunte aos representantes dos meios de comunicação onde os anúncios são publicados e os próprios anunciantes. Melhor ainda, execute o mesmo anúncio em ambos os sentidos e acompanhar os resultados. Ao contrário dos projectistas ou autores de artigos, seu interesse não está na tipografia, é nas vendas. Fazei o que funciona!

• Reverso tipo. Brancas ou de cor clara, tipo sobre um fundo escuro é mais fácil de ler em que serif sem serifa (embora seja geralmente mais difíceis de ler.

um artigo submetido por Katalin Voros

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