O Desafio de SEO Team Building

Você está ocupado e SEO não é o seu único trabalho, por isso temos certeza que você não vai ficar emocionado ao ouvir isto:

Sua campanha de SEO vai incorporar uma grande variedade de tarefas: escrita e edição, página de web design, programação, criação de cópia de anúncios, pesquisa, análise da web, e comunicação interpessoal para a construção da ligação. Se você estiver fazendo isso tudo sozinho, bravo! Você é exatamente o tipo de multitarefa do-it-yourselfer que prospera em SEO. Se a sua empresa como um todo não pode andar para almoçar na mesma motocicleta, estamos colocando você encarregado de coordenar a equipe de SEO. De qualquer maneira, uma vez que você lê este artigo, você será o especialista em SEO casa, por isso a responsabilidade por todas essas tarefas, em última análise recai sobre você.

Antes de fechar este artigo para sempre e correr para o antiácido, vamos esclarecer um pouco. Nós não estamos dizendo que você tem que ser aquele que o código do site ou configurar o software de análise. Nós estamos dizendo que você precisa saber o suficiente para ser capaz de falar de maneira inteligente com as pessoas que fazem essas tarefas. E aqui está a parte mais difícil: Você também precisa convencê-los a gastar algum do seu precioso tempo trabalhando em seu Plano de SEO.

SEO exige que você seja proficiente em diversas áreas.

Por que é, afinal, de que organizar uma equipe de SEO é tão difícil? Temos observado quatro razões comuns:

- SEO exige um esforço de vários departamentos e uma variedade de habilidades, tais como marketing, vendas, informática, relações públicas (RP), e criativo / editorial.

- SEO é uma disciplina nova e não tem estabelecido processos no sistema corporativo.

- O orçamento de SEO terá de vir de algum lugar. Isso significa que alguém pode ter que desistir de alguns fundos.

- A indústria de SEO carrega consigo um pouco de má reputação e algumas pessoas ainda pensam que SEO é de cerca de enganar ou spam nos motores de busca.

Este artigo está aqui para guiá-lo através da cruzada de SEO dentro de sua organização. Existem alguns padrões comuns de resistência que você pode encontrar em cada um dos departamentos discutido aqui, e vamos compartilhar com você as formas mais eficazes para neutralizá-los.

Como acontece com qualquer equipe do esforço de construção, a construção de sua equipe de SEO será um exercício de comunicação.

Marketing, Vendas e Relações Públicas

Marketing, Vendas, Relações Públicas e compõem um trio de SEO corporativa. Receba as três animado sobre a sua campanha de SEO, e você vai ter construído a sua confiança "cérebro" da Fundação para o sucesso. Aqui está um pouco de comida para o pensamento que deve vir a calhar quando você precisa lidar com esses serviços.

Marketing: VIPs de SEO

Na maioria das organizações, o departamento de marketing serve como centro de operações de SEO. Estamos supondo que você é um membro deste mesmo departamento. É uma progressão natural: O departamento de marketing já pode ser manipulação do site, bem como marketing offline, como anúncios impressos, televisão, rádio, cartazes e marketing online, como banners e direta e-mails.

A equipe de marketing provavelmente será instrumental em tarefas de SEO como palavra-chave brainstorming e pesquisa, redação de texto para as descrições e títulos de página, escrevendo anúncios patrocinados, gerenciamento de campanhas pagas da busca, e execução de campanhas de link. O pessoal da equipe de marketing têm, literalmente , as habilidades para pagar as contas, e eles provavelmente não precisa de qualquer forma convincente que SEO é um esforço meritório. O que será necessário, entretanto, é alguma organização e algum foco.

O que sua equipe de marketing que sabem da importância de robô com texto legível, a colocação de palavras-chave, e gerenciamento de campanha de pesquisa paga? Talvez muito. Talvez nada. Talvez eles saibam algo que valeu a pena, há alguns anos, mas agora está desatualizado. Desde que você está no comando da equipe de SEO, ele vai te ajudar a saber qual é o nível de conhecimento geral, e depois pensar em si mesmo como o educador SEO no site. Nós descobrimos que os funcionários de marketing são quase sempre aberto a um pouco de educação sobre como os motores de pesquisa, enquanto a informação é fornecida em uma necessidade de tomar conhecimento de base. Por exemplo, sempre temos idéias de palavras-chave com um gerente de marketing, inevitavelmente, a sua lista contém os termos que são extremamente vago ( "qualidade") ou tão específico que ninguém está procurando por eles ( "especificações geométricas de bolas de boliche duckpin"). Quando aparar abaixo nessa lista, estamos sempre explicar o conceito básico da popularidade de pesquisa vs relevância. Essa lição é facilmente entregues em um dois-no e-mail ou um telefonema de três minutos.

Mas e se você não está trabalhando em um ambiente tão receptivo? Talvez você seja o único convencido dos poderes positivos de SEO. Talvez, por razões de orçamento ou de tempo, você não tem o buy-in que você precisa para avançar. Talvez outros programas de marketing estão tomando precedência, ou o serviço não consigo fazer o salto de marketing offline para o online. Se for esse o caso, é hora de convencer o gerente de marketing da importância do seu projeto de SEO!

Aqui está uma forma de abordá-lo: foco nas necessidades do departamento de marketing. Vá para o modo de terapia: "Você parece um pouco forçado. SEO Como pode ajudar? "Aqui está como: SEO pode fornecer a rastreabilidade que os seus colegas estavam esperando. Ou justificar um atraso site revamp. Pode dar um argumento para deixar cair menos espaços de publicidade bem-sucedida. Ele pode forjar novas alianças entre Marketing e TI. No "warm and fuzzy" lado, pode fornecer uma saída para uma alma criativa que se sente aprisionado em estratégia de marketing e quer fazer a escrita mais criativa. E SEO é uma empresa extremamente teletrabalho-friendly. Existe um novo pai, no departamento que gostariam de passar uma parte da sua semana de trabalho de casa? Vez que você encontrou algum terreno comum e com o entusiasmo está começando a crescer, considerar começar seu plano de SEO com um projecto-piloto que você pode concentrar os esforços de SEO em conjunto. Escolha algo perto do coração do pessoal de marketing: um lançamento recente ou próximo, uma seção de seu site dedicado a um evento especial, uma promoção, ou uma linha de produtos que está baixo nas descargas. Cherry-pick if you can! É importante que estas primeiras experiências serão positivos.

What If You're at the bottom of a Pecking Order?

Se você está no fundo da cadeia alimentar na sua organização, você pode ser ignorado ou microgerida por pessoas que você responder. Aqui estão algumas dicas que podem funcionar para você, não importa o que o departamento que você está lidando com:

- Criar relatórios regulares, mesmo que ninguém está olhando para eles. Como consultores, temos muitas vezes nos perguntamos: "Qual é o ponto de documentar tudo o que ninguém lê os nossos relatórios?" Mas ele sempre se resume a isto: Nós precisamos deles para a nossa própria referência. Depois de vários meses, estatísticas começam a esbater juntos não esperamos manter este material em sua cabeça.

- Não relatório também often.We recomendo pelo menos um mês entre os relatórios, mesmo se você for solicitado data.There mais freqüentes são raras exceções a essa regra, como promoções ou campanhas extremamente curta duração excepcionalmente voláteis PPC. Mas para quase tudo, é útil para definir as expectativas de que SEO é sobre tendências de longo prazo, não números diariamente.

- Entregar significativa information.When você e-mail seu chefe uma planilha detalhando suas fileiras nos últimos seis meses, você está entregando information.You primas podem transformar isso em informação significativa quando se resumi-lo em seu e-mail: "Dear Boss , Este mês, o tráfego de três dos nossos principais páginas de cada vez mais prioridade nos três motores de busca. Cinco de nossas páginas melhoria na classificação, mas o nosso tráfego para lápis o termo 'força industrial' continuou a deslizar ".

- Da mesma forma, se você tem que entregar uma má notícia, sempre entregar um plano de ação para lidar com ele. Você é o especialista em SEO casa, gostemos ou não, e seu chefe está olhando para você para orientação. Doesn O patrão ' quero ouvir ", Santo Deus! Google retirou todas as nossas páginas! "O patrão não me importaria de ouvir a seguinte explicação:" Parece que nossas páginas foram retiradas do Google. Este é provavelmente um problema temporário, causado pelo Googlebot tentando rastrear o nosso site durante a nossa falha de servidor na semana passada. Vou verificar se não há erros de indexação usando o Google Webmaster Tools e manter um olhar atento sobre a situação. "

- Não tome todo o crédito para o seu success.This não é apenas para ser humilde, mas também porque na verdade você não é responsável por todo o sucesso de SEO. Mesmo se você fizer tudo certo, você não pode controlar o que seus concorrentes estão fazendo ou a natureza da grande mudança próxima pesquisa algoritmo do motor. Se você definir as expectativas de seu chefe, ao longo destas linhas, você não será responsabilizado por qualquer falta pouco, também.

SEO e PR Can Relate

Se sua empresa tem um departamento de Relações Públicas, você está na sorte. Se não for, pense sobre isso: Se você recebeu um telefonema amanhã, a partir de uma estação de rádio querendo fazer uma história sobre a sua empresa, que iria falar com eles? Esse é o seu departamento de relações públicas.

PR gente está muito bem adaptado para trabalhar com você em sua campanha de SEO. Eles são cuidadosos com as palavras, eles são excelentes comunicadores, e eles provavelmente sabem como controlar os seus resultados. Eles são os guardiões da marca, criação e acompanhamento do cara que a organização coloca diante do público. Procure a PR-chave para ajudar com idéias, otimizando a imprensa, o edifício da ligação, e mantendo a sua lista de busca pagos e não pagos do motor e outras ligações, de acordo com a sua marca.

Um departamento PR típico está principalmente preocupado com a obtenção da sua empresa mencionada nos meios de comunicação e certificando-se que a publicidade é precisa e, de preferência positiva. Muitos artigos de jornais e revistas, para não falar de postagens do blog, são acionados por comunicados de imprensa ou outras formas de contato de um departamento de relações públicas. E é justo dizer que os motores de busca merecem um lugar entre as fontes de mídia: Assim como revistas, jornais e similares, motores de busca fornecem uma livre, aparentemente imparcial terceira fonte de parte da publicidade para sua organização.

Ainda mais importante do ponto de vista PR, motores de busca se tornaram uma ferramenta de pesquisa fundamental para esses mesmos jornalistas, blogueiros, e os líderes PR está conversando em primeiro lugar.

Será que alguém diga "bloggers"? Nossos cotovelos estão feridas de esbarrar em nossos irmãos PR como navegar na blogosfera, pedindo um pouco reconhecimento de nossos clientes. Somos todos essencialmente dizendo a mesma coisa: "Ei, você pode link para o nosso site?" Ei, Você se importa espalhar a palavra sobre nosso novo produto? "E no outro lado da moeda, há muita gente a trabalhar como PR bloggers" fantasma ", elaborar o oh-so-casualyet-always-right-on-the-empresa Novas linhas que emanam slick blogs corporativos. (Oh, não olhe tão surpreso dissemos blogging era um negócio!) Se você tem uma equipe PR fazer estes tipos de atividades, seu desafio será o de injetar algumas das melhores práticas de SEO em seu trabalho sem ultrapassar seus limites. Dê o seu fantasma de blogs colega uma pequena lista de palavras-chave a considerar o uso. Ofereça-se para executar o seu olhar sobre a comunicação informal para fazer PR se está a pedir os links para as melhores páginas de destino. Suas habilidades de SEO pode encaixar perfeitamente em seus procedimentos.

Você pode encontrar alguma resistência de um departamento de relações públicas que pensa em SEO como estritamente uma forma de publicidade. Na verdade, SEO, muitas vezes não anda uma linha fina. A campanha de pesquisa paga é mais claramente no âmbito da classificação de publicidade, mas SEO outras tarefas, tais como, incluindo palavras-chave alvo na imprensa ou ganhar as ligações recebidas de contatos de negócios, a queda mais diretamente no balde PR. Depois de explicar para as pessoas que o PR vai procurar a sua ajuda apenas com a atividade SEO orgânico, devem ser mais abertos para as possibilidades.

Como o departamento que protege a marca da empresa, PR provavelmente vai ter um grande interesse nas tarefas de manutenção da marca que caem sob a égide de SEO: Monitoramento anúncios online motor de pesquisa e outras menções de moedas e precisão. Pode ter necessidade de educar a equipe de RP sobre como encontrar informações on-line desatualizado, mas uma vez que eles sabem onde (e como) para olhar, não ficaria surpreso se eles desenvolvem uma paixão para o enraizamento as feias "."

E se seu site não está a tentar vender algo ou recolher conduz, ou correr para as receitas de publicidade? E se o único objetivo do site é o reconhecimento da marca? Isto é quando você precisa de seu departamento de Relações Públicas, acima de tudo. O pessoal do PR já são hábeis em lidar com os difíceis de medir alvos fáceis offline através de serviços de clipping e pesquisas. Eles podem até estar fazendo algum acompanhamento de linha menciona. Agora você precisa amarrar os seus esforços de monitoramento em conjunto com a campanha de SEO para ter certeza de que SEO obtém crédito onde crédito é devido. Felizmente, as pessoas PR são geralmente muito confortável com a documentação. Você não deveria ter um tempo muito difícil convencê-los a documentar seus sucessos SEO.

um artigo submetido por Dinu G.

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