La sfida di SEO Team Building

Sei occupato, e SEO non è solo il tuo lavoro, quindi siamo abbastanza sicuri che non saranno entusiasti di ascoltare questo:

La tua campagna SEO di integrare una vasta gamma di attività: la scrittura e la modifica, creazione di pagine web, la programmazione, la creazione di una copia degli annunci di ricerca, analisi dei dati web, e la comunicazione interpersonale per la creazione di link. Se stai facendo tutto da soli, bravo! Siete proprio il tipo di multitasking fai-da-te, che prospera in SEO. Se la vostra azienda intera non può andare a pranzo con la moto stessa, ci stiamo dedicando con voi il compito di coordinare il team di SEO. In entrambi i casi, una volta che hai letto questo articolo, sarete in-esperto di SEO casa, quindi la responsabilità di tutti questi compiti rientra in ultima analisi, su di voi.

Prima di chiudere questo articolo per sempre e per eseguire gli antiacidi, Let's chiarire un po '. Non stiamo dicendo che devi essere l'uno al codice del sito web o impostare il software di analisi dei dati. Stiamo dicendo che c'è da sapere abbastanza per essere in grado di parlare in modo intelligente alle persone che fanno questi compiti. Ed ecco la parte più difficile: Dovete anche per convincerli a spendere parte del loro prezioso tempo a lavorare sulla sua SEO piano.

SEO richiede di essere esperti in vari settori.

Perché, dopo tutto, che l'organizzazione di un team di SEO è così difficile? Abbiamo osservato quattro motivi comuni:

- SEO richiede l'impegno di più reparti e una varietà di abilità, come il marketing, vendite, IT, pubbliche relazioni (PR), e creativo / editoriale.

- SEO è una disciplina nuova e non hanno stabilito i processi nel sistema aziendale.

- Il bilancio SEO dovrà provenire da qualche parte. Significa che qualcuno può dare un po 'di finanziamento.

- L'industria SEO porta in giro un po 'di una cattiva reputazione e alcune persone pensano ancora di SEO è di ingannare o spamming sui motori di ricerca.

Questo articolo è qui per guidarvi attraverso la crociata SEO all'interno della vostra organizzazione. Ci sono alcuni modelli comuni di resistenza si può incontrare in ciascuno dei dipartimenti discussi qui, e noi provvederemo a condividere con voi i modi più efficaci per contrastarli.

Come con qualsiasi squadra sforzo di costruire, costruire la tua squadra SEO sarà un esercizio di comunicazione.

Marketing, Vendite e Pubbliche Relazioni

Marketing, vendite e pubbliche relazioni costituiscono un trifecta aziendale SEO. Ottenere tutti e tre entusiasti vostra campagna di SEO, e avrete costruito il vostro "brain trust" Fondazione per il successo. Ecco alcuni spunti di riflessione che dovrebbe rivelarsi utile quando si ha bisogno per far fronte a tali servizi.

Marketing: VIP di SEO

Nella maggior parte delle organizzazioni, il reparto marketing serve come il fulcro delle operazioni di SEO. We're guessing sei un membro di questo dipartimento stesso. E 'una progressione naturale: Il reparto marketing può essere già la gestione del sito così come il marketing offline, come annunci stampa, televisione, radio, cartelloni pubblicitari e di marketing on-line, come banner e direct e-mail.

Il team di marketing saranno probabilmente strumentale nei compiti di SEO come parola chiave il brainstorming e la ricerca, la scrittura del testo per le descrizioni e titoli di pagina, scrivere annunci sponsorizzati, gestione delle campagne di ricerca a pagamento, e l'esecuzione di campagne di link-building. La gente del team di marketing hanno, letteralmente , la capacità di pagare le bollette, e probabilmente non ha bisogno di convincere che la SEO è uno sforzo utile. Ciò di cui avranno bisogno, tuttavia, è una organizzazione e una messa a fuoco.

Che cosa significa il vostro team di marketing conoscere l'importanza di robot-testo leggibile, il posizionamento delle parole chiave e la gestione delle campagne di ricerca a pagamento? Forse un sacco. Forse niente. Forse sanno qualcosa che valeva la pena a pochi anni fa, ma è ormai superata. Dato che sei in carica del team di SEO, che vi aiuterà a conoscere ciò che il livello generale della conoscenza è quindi pensare a te stesso come educatore SEO on-site. Abbiamo scoperto che membri dello staff di marketing sono quasi sempre aperto ad un po 'di educazione a proposito di come il lavoro dei motori di ricerca, a condizione che le informazioni sono fornite a chi ha bisogno di conoscerle. Ad esempio, ogni volta che un brainstorming per parole chiave con un marketing manager, inevitabilmente il loro elenco contiene termini che sono estremamente vaghe ( "qualità") o in modo specifico che nessuno sta cercando per loro ( "specifiche geometriche di palle da bowling duckpin"). Quando abbiamo trim stabilisce tale elenco, abbiamo sempre spiegare il concetto di base della popolarità di ricerca vs pertinenza. Che la lezione è facilmente trasportato in un due-punto e-mail o una telefonata di tre minuti.

Ma cosa succede se non stai lavorando in un ambiente ricettivo? Forse sei l'unico convinto dei poteri positivi di SEO. Forse, per motivi di budget o di tempo, non avete il buy-in è necessario per andare avanti. Forse sono gli altri programmi di marketing che ha la precedenza, o il dipartimento non riesco a fare il salto da offline al marketing online. Se questo è il caso, è il momento di convincere il direttore marketing della importanza del progetto SEO!

Ecco un modo per affrontarla: Focus sulle esigenze del dipartimento marketing. Andate in modalità terapia: "Sembri un po 'stressato. Come si può aiutare SEO? "Ecco come: SEO in grado di fornire la tracciabilità che i suoi colleghi sono stati in attesa. O giustificare un sito web in ritardo rinnovare. Essa può fornire un argomento per la caduta meno sedi di pubblicità di successo. Si può creare nuove alleanze tra marketing e IT. Sul "caldo e fuzzy" lato, essa può offrire uno sbocco per l'anima creativa che si sente intrappolato nel marketing-parlare e vuole fare di più la scrittura creativa. E SEO è estremamente un telelavoro-impresa facile. C'è un papà nuovo nel reparto che vorrebbero trascorrere una parte della sua settimana lavorativa da casa? Dopo aver trovato un terreno comune e l'entusiasmo sta iniziando a crescere, in considerazione di iniziare la vostra SEO piano con un progetto pilota che si può concentrare gli sforzi SEO insieme. Pick qualcosa di vicino al cuore del personale di marketing: un lancio di recente o imminente, di una sezione del sito dedicata a un evento speciale, una promozione, o una linea di prodotti che è giù di corda. Cherry-pick se puoi! E 'importante che queste prime esperienze sono quelle positive.

What If You're in fondo alla gerarchia?

Se sei sul fondo della catena alimentare nella propria organizzazione, può essere ignorato o micromanaged dalle persone che risposta. Ecco alcuni suggerimenti che potrebbero funzionare per voi, non importa che cosa hai a che fare reparto con:

- Creare relazioni periodiche, anche se nessuno li guarda. Come consulenti, spesso abbiamo chiesto noi stessi, "Qual è il punto di documentare tutto ciò, se nessuno legge le nostre relazioni?" Ma si tratta sempre a questo: abbiamo bisogno di loro per il nostro riferimento. Dopo diversi mesi, le statistiche cominciano a sfocare insieme non si aspettano di tenere questa roba in testa.

- Non troppo relazione often.We consigliamo almeno un mese tra le relazioni, anche se si è chiesto più data.There frequenti sono rare eccezioni a questa regola, come ad esempio le promozioni di breve durata o di importo insolitamente estremamente volatile campagne PPC. Ma per quasi tutto il resto, è utile per impostare le aspettative che la SEO è di tendenze a lungo termine, non di numero ogni giorno.

- Deliver significativo information.When del vostro indirizzo e-mail il tuo capo un foglio di calcolo in dettaglio le vostre file per gli ultimi sei mesi, si sta offrendo information.You prime che possono trasformare in informazioni utili quando si riassumono nella tua e-mail: "Caro Boss , questo mese, il traffico a tre dei nostri migliori pagine di maggiore priorità attraverso tre motori di ricerca. Cinque delle nostre pagine migliori di rango, ma il nostro traffico per matite il termine 'forza industriale' ha continuato a scivolare ".

- Allo stesso modo, se avete a consegnare una cattiva notizia, sempre fornire un piano d'azione per affrontarla. You're the in-house di esperti SEO, piaccia o no, e il tuo capo sta cercando a voi per l'orientamento. Doesn Il boss ' t vogliono sentire, "Holy Moly! Google cadere tutte le nostre pagine! "Il boss non mi dispiacerebbe sentire questa spiegazione:" Sembra che le nostre pagine sono state eliminate da Google. Questo è probabilmente un problema temporaneo, causato da Googlebot sta cercando di eseguire la scansione del nostro sito durante la nostra indisponibilità del server della scorsa settimana. I'll verificare che non ci siano errori di indicizzazione utilizzando Google Webmaster Tools e seguire da vicino la situazione ".

- Non prendersi tutti i meriti per il tuo success.This non è solo quello di essere umili, ma anche perché in realtà non sono responsabili per ogni successo SEO. Anche se fare tutto bene, non si può controllare quello che i vostri concorrenti stanno facendo, o la natura del prossimo grande motore di modificare l'algoritmo di ricerca. Se si imposta aspettative del vostro capo lungo queste linee, non sarà colpa per ogni mancato poco, sia.

SEO e PR possono riguardare

Se la vostra azienda ha un reparto PR, siete fortunati. In caso contrario, pensare a questo: Se avete ricevuto una telefonata da domani, una stazione radio che vogliono per fare un reportage sulla vostra azienda, che avrebbero dovuto parlare? Questo è il tuo PR Department.

PR gente sono molto adatte a lavorare con lei per la sua campagna SEO. Sono attenti alle parole, sono ottimi comunicatori, e probabilmente sanno di monitorare i loro risultati. Essi sono i custodi del marchio, la creazione e il monitoraggio del viso che l'organizzazione mette avanti per il pubblico. Guardare al PR di aiuto con una parola chiave il brainstorming, ottimizzando i comunicati stampa, link building, e mantenendo le inserzioni motore retribuito e non retribuito di ricerca e gli altri collegamenti in linea con il vostro marchio.

Un dipartimento PR tipico è principalmente di ottenere la vostra società di cui i mezzi di comunicazione e di fare in modo che la pubblicità è accurata e, idealmente, positivo. Molti articoli di giornali e riviste, per non parlare di post su blog, sono innescati da comunicati stampa o altre forme di contatto da un dipartimento PR. Ed è giusto dire che i motori di ricerca meritano un posto tra le fonti di informazione: Proprio come riviste, giornali, e simili, i motori di ricerca forniscono un libero, apparentemente imparziale terza fonte partito di pubblicità per la vostra organizzazione.

Ancora più importante da un punto di vista PR, motori di ricerca sono diventati uno strumento fondamentale di ricerca per i giornalisti molto, blogger, e il pensiero leader PR sta chattando in primo luogo.

Mai sentito parlare di "blogger"? I nostri gomiti sono doloranti a sbattere contro i nostri fratelli come PR navighiamo la blogosfera, per chiedere un piccolo riconoscimento per i nostri clienti. Siamo tutti in sostanza dicono la stessa cosa: "Ehi, puoi link al nostro sito?" "Ehi, sarebbe Ti dispiace diffondere la parola del nostro nuovo prodotto? "E il rovescio della medaglia, ci sono un sacco di gente a lavorare come PR" blogger fantasma ", il crafting oh-so-casualyet-sempre-destra-on-the-company -postings linea che provengono da slick corporate blog. (Oh, non guardarmi così sorpreso che abbiamo detto che il blogging è stato un affare!) Se si dispone di un team PR facendo questo tipo di attività, la vostra sfida sarà quella di iniettare alcuni SEO best practice nel loro lavoro senza eccedere i vostri confini. Lascia la tua fantasma blogging collega una piccola lista di parole chiave da considerare l'uso. Offerta per eseguire il vostro occhio le comunicazioni casual per assicurarsi PR chiede per i collegamenti alle migliori pagine di destinazione. Le tue capacità SEO si adatta bene nelle loro procedure.

Si potrebbe incontrare qualche resistenza da parte di un reparto PR che pensa di SEO come strettamente una forma di pubblicità. In verità, SEO, spesso non sono in bilico. Una campagna di ricerca a pagamento è più chiaramente secondo la classificazione di pubblicità, ma le attività SEO altri, come ad esempio includere le parole chiave target in comunicati stampa o ottenere link in entrata da contatti commerciali, rientrano più direttamente nel secchio PR. Una volta spiegare ai tuoi genitori PR che sarete in cerca di aiuto solo con attività di SEO organici, essi dovrebbero essere più aperti alle possibilità.

In qualità di servizio che protegge il marchio dell'azienda, PR probabilmente avrà un grande interesse per le operazioni di manutenzione del marchio che rientrano sotto l'ombrello SEO: liste di controllo motore di ricerca on-line e altre menzioni per la moneta e la precisione. Potrebbe essere necessario educare il team PR su come trovare online le informazioni obsolete, ma una volta che sa dove (e come) per guardare, non stupitevi se sviluppare una passione per sradicare la bruttezza "."

Che cosa succede se il vostro sito non sta cercando di vendere qualcosa o raccogliere porta, o eseguire la pubblicità per le entrate? Che cosa succede se l'unico obiettivo del tuo sito web è la consapevolezza del marchio? Questo è quando hai bisogno di reparto PR più di tutti. La gente in PR sono già qualificati nella gestione di quelle difficili da misurare obiettivi soft clipping offline tramite i servizi e le indagini. Essi possono anche fare un po di tracking on-line cita. Ora è necessario legare i loro sforzi di monitoraggio insieme con la campagna SEO per assicurarsi che la SEO ha il merito di credito in cui è dovuto. Per fortuna, addetti alle pubbliche relazioni sono in genere molto confortevoli con documentazione. Non si dovrebbe avere un momento troppo difficile convincerli a documentare i loro successi SEO.

un articolo presentato da Dinu G.

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