Le défi de SEO Team Building

Vous êtes occupé, et du référencement n'est pas votre travail, ainsi que nous sommes pratiquement sûrs que vous ne sera pas ravi d'entendre ceci:

Votre campagne SEO comprendra une grande variété de tâches: l'écriture et le montage, conception de pages Web, la programmation, la création d'un texte d'annonce, de recherche, web analytics, et de la communication interpersonnelle pour le renforcement des liens. Si vous faites tout cela vous-même, bravo! Tu es exactement le genre de multi-tâches do-it-bricoleur, qui réussit dans SEO. Si votre entreprise toute entière ne peut pas monter à déjeuner sur la même motocyclette, nous vous la mise en charge de coordonner l'équipe de SEO. De toute façon, une fois que vous avez lu cet article, vous serez l'expert en SEO maison, donc la responsabilité pour l'ensemble de ces tâches incombe finalement sur vous.

Avant de fermer cet article pour toujours et à courir pour la antiacide, clarifions un peu. Nous ne disons pas que vous devez être celui qui code le site Web ou configurer le logiciel de Google Analytics. Nous disons que vous devez en savoir assez pour être capable de parler intelligemment au gens qui font ces tâches. Et voici la partie la plus difficile: Vous avez aussi besoin de les convaincre de passer un peu de leur précieux temps à travailler sur votre plan de SEO.

SEO vous oblige à être compétent dans plusieurs domaines différents.

Pourquoi est-il, après tout, que l'organisation d'une équipe de SEO est si difficile? Nous avons observé quatre raisons:

- SEO exige des efforts de plusieurs ministères et une variété de compétences, comme le marketing, vente, informatique, relations publiques (PR), et créatrice / editorial.

- SEO est une nouvelle discipline et ne pas avoir établi des processus dans le système d'entreprise.

- Le budget SEO devra venir de quelque part. Signifie que quelqu'un mai ont à renoncer à certains financements.

- L'industrie SEO transporte autour d'un peu d'une mauvaise réputation et certaines personnes pensent encore SEO est à propos incitant ou du spam dans les moteurs de recherche.

Cet article est là pour vous guider dans la croisade référencement au sein de votre organisation. Il existe certaines tendances communes de la résistance que vous pourriez rencontrer dans chacun des départements est question ici, et nous partagerons avec vous les moyens les plus efficaces pour les combattre.

Comme dans toute équipe de l'effort de construction, la construction de votre équipe SEO sera un exercice de communication.

Marketing, ventes et relations publiques

Marketing, ventes et relations publiques constituent une Trifecta SEO entreprise. Obtenez tous les trois excités au sujet de votre campagne SEO, et vous avez construit votre "brain trust" Fondation pour la réussite. Voici quelques éléments de réflexion qui devrait être très utile lorsque vous avez besoin pour faire face à ces ministères.

Marketing: les VIP de la SEO

Dans la plupart des organisations, le service marketing sert de plaque tournante des opérations de SEO. Nous devinons que vous êtes membre de ce département vous-même. C'est une progression naturelle: Le département de marketing mai-être déjà la manipulation du site ainsi que le marketing hors ligne tels que les annonces presse, télévision, radio, affiches publicitaires et de marketing en ligne telles que des bannières publicitaires et direct d'e-mails.

L'équipe marketing sera probablement joué un rôle dans les tâches SEO comme mot-clé de réflexion et de recherche, rédaction d'un texte pour les descriptions et les titres de page, l'écriture listes commanditées, la gestion des campagnes de recherche payés, et l'exécution de lien de renforcement des campagnes. Les gens de l'équipe de commercialisation ont littéralement , l'aptitude à payer les factures, et il est probable qu'ils n'ont pas besoin de convaincre que la SEO est un effort valable. Ce qu'ils en auront besoin, cependant, une certaine organisation et une certaine focalisation.

Que fait votre équipe marketing de connaître l'importance de robot-texte lisible, le placement de mot-clé, et payé la gestion de campagnes de recherche? Peut-être beaucoup. Peut-être rien. Peut-être qu'ils savent quelque chose qui en valait la peine il ya quelques années mais est désormais obsolète. Puisque vous êtes responsable de l'équipe de SEO, il vous aidera à savoir ce que le niveau de connaissances générales et ensuite penser à vous comme sur-éducateur SEO site. Nous avons constaté que les membres du personnel de marketing sont presque toujours ouvert à un peu d'éducation sur la façon dont les moteurs de recherche d'emploi, aussi longtemps que l'information est fournie sur un besoin d'en connaître. Par exemple, chaque fois que nous remue-méninges pour des mots clés avec un gestionnaire de marketing, inévitablement leur liste contient des termes qui sont extrêmement vagues ( "qualité") ou si spécifiques que personne ne cherche à leur intention ( «spécifications géométriques des boules de quilles duckpin"). Lorsque nous émonder cette liste, nous expliquons le concept de base de la popularité de recherche par rapport à leur pertinence. Cette leçon est facilement livré dans un deux-paragraphe e-mail ou un appel téléphonique de trois minutes.

Mais que faire si vous ne travaillez pas dans un tel environnement réceptif? Peut-être vous êtes le seul convaincu de la puissances positives de SEO. Peut-être, pour des raisons de budget ou de temps, vous n'avez pas le buy-in dont vous avez besoin pour avancer. Peut-être d'autres programmes de marketing prennent le pas, ou le ministère n'arrive pas à faire le saut hors de marketing en ligne. Si c'est le cas, il est temps de convaincre le directeur de marketing de l'importance de votre projet SEO!

Voici une façon de l'aborder: Focus sur les besoins du département marketing. Allez dans le mode de thérapie: «Vous avez l'air un peu stressé. Comment peut-SEO aider? "Voici comment: SEO peut fournir la traçabilité de vos collègues qu'ils attendent depuis. Ou justifier d'un site web en souffrance réorganiser. Elle mai fournir un argument en faveur de l'abandon des lieux moins publicitaire réussie. Il peut forger de nouvelles alliances entre le marketing et l'informatique. Sur le "Warm and Fuzzy" côté, elle mai fournir un débouché pour une âme créatrice qui se sent pris au piège dans le marketing-parler et veut faire une écriture plus créative. SEO et le télétravail est une entreprise extrêmement conviviale. Yat-il un nouveau papa dans le département qui aimerait consacrer une partie de sa semaine de travail de la maison? Une fois que vous avez trouvé un terrain d'entente et de l'enthousiasme commence à croître, envisager de commencer votre référencement Plan d'un projet pilote que vous pouvez concentrer vos efforts SEO ensemble. Choisissez quelque chose proche du cœur de l'équipe de marketing: un lancement récentes ou à venir, une section de votre site consacré à un événement spécial, une promotion, ou une ligne de produits qui est au fond du trou. Cherry-pick si vous le pouvez! Il est important que ces premières expériences sont positives.

Que faire si vous êtes au fond de la hiérarchie?

Si vous êtes sur la base de la chaîne alimentaire dans votre organisation, vous mai être soit ignoré ou microgérées par les gens que vous réponse. Voici quelques conseils qui pourraient travailler pour vous, peu importe quel service vous faites affaire avec:

- Créer des rapports réguliers, même si personne ne cherche à eux. En tant que consultants, nous nous sommes souvent demandé: «Quel est le point de documenter tout, si personne ne lit les rapports?" Mais il revient toujours à ceci: Nous en avons besoin pour notre propre référence. Après plusieurs mois, des statistiques commencent à s'estomper ensemble ne m'attendais pas à tenir ce genre de choses dans votre tête.

- Ne déclarez pas trop often.We recommandons au moins un mois entre les rapports, même si on vous demande pour plus d'data.There fréquentes sont rares exceptions à cette règle, comme les promotions de très courte durée ou de campagnes de volatilité inhabituelle des PPC. Mais pour presque tout le reste, il est utile de fixer les attentes qui est sur le référencement des tendances à long terme, pas les numéros de tous les jours.

- Offrir significative information.When vous envoyez par e-mail votre patron une feuille de calcul détaillant vos rangs pour les six derniers mois, vous livrez information.You premières peut se transformer en information utile que lorsque vous le résumer dans votre e-mail: "Dear Boss , Ce mois, le trafic vers trois de nos pages une priorité accrue à travers trois moteurs de recherche. Cinq de nos pages améliorée dans le rang, mais notre trafic pour les crayons force industrielle de l'expression «a continué de glisser.

- De même, si vous avez à communiquer de mauvaises nouvelles, toujours de réaliser un plan d'action pour y remédier. You're the in-house expert SEO, qu'on le veuille ou non, et que votre patron est à la recherche de vos conseils. Le patron doesn ' T veulent entendre, "Holy Moly! Google a abandonné toutes nos pages! "Le patron ne serait pas tenu d'audience cette explication:" Il semble que nos pages ont été retirées de Google. Il s'agit probablement d'un problème temporaire, causé par Googlebot essaie d'explorer notre site lors de notre panne de serveur la semaine dernière. Je vais vérifier qu'il n'y a pas d'erreurs en utilisant l'indexation de Google Outils pour les webmasters et de garder un œil attentif sur la situation. "

- Ne pas prendre tout le crédit pour vos success.This ne s'agit pas seulement d'être humble, c'est aussi parce que vous êtes effectivement pas responsable de tout le succès SEO. Même si vous faites bien tout, vous ne pouvez pas contrôler ce que font vos concurrents ou de la nature du prochain changement de moteur de recherche grand algorithme. Si vous avez défini les attentes de votre patron le long de ces lignes, vous ne seront imputés pour chaque petite faillite, que ce soit.

SEO et PR peuvent se rapporter

Si votre entreprise dispose d'un département RP, vous avez de la chance. Si non, pensez à ceci: Si vous avez reçu un appel téléphonique demain à partir d'une station de radio qui veulent faire un reportage sur votre entreprise, qui seraient-ils parler? C'est votre Service des relations publiques.

PR gens sont très bien placés pour travailler avec vous sur votre campagne SEO. Ils attention aux mots, ils sont d'excellents communicateurs, et ils savent probablement comment le suivi de leurs résultats. Ils sont les gardiens de la marque, la création et le suivi du visage que votre organisation met en avant au public. Cherchez à PR de l'aide pour mot de remue-méninges, l'optimisation des communiqués de presse, le renforcement des liens, et en gardant votre recherche d'annonces rémunéré et non rémunéré de moteur et d'autres liens en ligne avec votre marque.

Un département typique de PR est essentiellement occupés de rendre votre entreprise mentionnés dans les médias et faire en sorte que la publicité est précise et idéalement positif. De nombreux articles de journaux et de magazines, sans oublier une offre blog, sont déclenchés par des communiqués de presse ou autres formes de contacts à partir d'un Service des relations publiques. Et il est juste de dire que les moteurs de recherche méritent une place parmi les sources de ces médias: Tout comme les magazines, les journaux, et ainsi de suite, les moteurs de recherche offrent un libre, soi-disant impartiale troisième source tiers de la publicité pour votre organisation.

Encore plus important d'un point de vue de PR, les moteurs de recherche sont devenus un outil de recherche essentiel pour ces mêmes journalistes, blogueurs et leaders d'opinion sur le Chat PR est en premier lieu.

Vous avez dit «blogueurs»? Nos coudes sont douloureux de se cogner contre nos frères PR alors que nous naviguons dans la blogosphère, demandant un peu de reconnaissance pour nos clients. Nous sommes tous en disant essentiellement la même chose: «Hey, pouvez-vous un lien vers notre site?" "Hé, serait vous dérange prêcher la bonne parole au sujet de notre nouveau produit? "Et sur le revers de la médaille, il ya beaucoup de gens PR travailler comme des« blogueurs fantôme, "Crafting the oh-so-casualyet-toujours-droit-on-the-entreprise affichages en ligne qui émanent de blogs nappe d'entreprise. (Oh, ne regardez pas si surpris que nous dit que vous blogging est une entreprise!) Si vous avez une équipe de relations publiques faisant ce genre d'activités, votre défi sera d'injecter un peu de SEO meilleures pratiques dans leurs travaux sans dépasser vos limites. Donnez votre fantôme blogging collègue une petite liste de mots clés à envisager l'utilisation. Offre d'exécuter votre coup d'œil sur les communications occasionnels pour s'assurer que la RP est demandé pour des liens vers les pages de destination meilleure. Vos compétences SEO peut très bien s'intégrer dans leurs procédures.

Vous pourriez rencontrer une certaine résistance à partir d'un Service des relations publiques qui pense de la SEO comme strictement une forme de publicité. En vérité, SEO ne marche souvent une ligne très fine. Une campagne de recherche payante est le plus clairement dans la classification de publicité, mais des tâches SEO autres, tels que notamment les mots clés cible dans les communiqués de presse ou de gagner des liens entrants de contacts d'affaires, relèvent plus directement dans le seau de relations publiques. Une fois que vous expliquez à vos parents PR que vous serez en leur demandant leur aide seulement à l'activité référencement organique, ils devraient être plus ouvertes à toutes les possibilités.

En tant que ministère qui protège la marque de l'entreprise, PR aura probablement un grand intérêt dans les tâches de maintenance de marque qui tombent sous le parapluie SEO: le suivi d'annonces en ligne moteur de recherche et autres mentions de l'actualité et l'exactitude. Vous mai nécessité d'éduquer l'équipe de PR sur la façon de trouver en ligne des informations périmées, mais une fois qu'ils savent où (et comment) pour regarder, ne soyez pas surpris s'ils développent une passion pour extirper les "Uglies".

Que faire si votre site ne cherche pas à vendre quelque chose ou de rassembler les pistes, ou exécutez la publicité pour les recettes? Que faire si le seul but de votre site Web est la notoriété des marques? C'est le moment où vous avez besoin du service des relations publiques plus que tout. Les gens de PR sont déjà qualifiés dans le traitement de ceux qui sont difficiles à mesurer des cibles faciles en mode hors connexion par des services de découpage et d'enquêtes. Ils mai même être faire un peu de suivi en ligne des mentions. Maintenant vous avez besoin d'attacher leurs efforts de suivi ainsi que la campagne de SEO pour s'assurer que la SEO bénéficie d'un crédit lorsque le crédit est dû. Heureusement, les PR sont généralement très à l'aise avec la documentation. Vous ne devriez pas avoir trop de temps à les convaincre de documenter leurs succès SEO.

un article présenté par Dinu G.

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