El desafío de la SEO Team Building

Estás ocupado, y SEO no es su único trabajo, así que estamos bastante seguro de que no se emocionó al escuchar esto:

Su campaña de SEO incorporar una amplia variedad de tareas: la escritura y la edición, diseño de páginas web, programación, creación de copias de anuncios, de investigación, análisis web, y la comunicación interpersonal para la construcción de vínculo. Si estás haciendo todo esto a ti mismo, ¡bravo! Eres el tipo de multitarea do-it-yourselfer que prospera en SEO. Si su empresa no puede ir todo a almorzar en la misma motocicleta, estamos poniendo a usted a cargo de coordinar el equipo de SEO. De cualquier manera, una vez que haya leído este artículo, será el experto en la casa de SEO, por lo que la responsabilidad de todas estas tareas en última instancia, recae sobre usted.

Antes de cerrar este artículo siempre y correr por el antiácido, vamos a aclarar un poco. No estamos diciendo que tiene que ser el código de la página web o configurar el software de análisis. Lo que estamos diciendo que usted necesita saber lo suficiente como para poder hablar de manera inteligente a las personas que hacen estas tareas. Y aquí está la parte difícil: Usted también necesita convencerlos de que gastar parte de su precioso tiempo a trabajar en su Plan de SEO.

SEO requiere que usted sea competente en varias áreas diferentes.

¿Por qué, después de todo, que la organización de un equipo de SEO es tan difícil? Hemos observado cuatro razones comunes:

- SEO requiere de un esfuerzo de varios departamentos y una variedad de habilidades, tales como marketing, ventas, informática, relaciones públicas (PR), y creativo / editorial.

- SEO es una nueva disciplina y no se han establecido procesos en el sistema corporativo.

- El presupuesto de SEO tendrá que venir de algún lado. Eso significa que alguien puede tener que renunciar a una parte de financiación.

- La industria de SEO lleva alrededor de un poco de mala reputación y algunas personas todavía piensan que se trata de engañar a SEO spam o los motores de búsqueda.

Este artículo está aquí para guiarle a través de la cruzada SEO dentro de su organización. Hay algunos patrones comunes de la resistencia se va a encontrar en cada uno de los departamentos que estamos analizando, y vamos a compartir con ustedes los medios más eficaces para contrarrestarlas.

Como con cualquier esfuerzo de equipo de construcción, a formar su equipo de SEO será un ejercicio de comunicación.

Marketing, Ventas y Relaciones Públicas

Marketing, Ventas y Relaciones Públicas constituyen una trifecta SEO corporativa. Obtener los tres emocionados con su campaña de SEO, y usted ha construido su "confianza de cerebros" base del éxito. He aquí algunos elementos de reflexión que debería ser útil cuando usted necesita para hacer frente a estos departamentos.

Marketing: personalidades de la SEO

En la mayoría de las organizaciones, el departamento de marketing sirve como el centro de las operaciones de SEO. Estamos adivinar que usted es miembro de este departamento mismo. Es una progresión natural: El departamento de marketing ya se puede manejar el sitio web, así como el marketing offline, como anuncios impresos, televisión, radio, vallas publicitarias y de marketing en línea, tales como banners y directa e-mails.

El equipo de marketing probablemente jugará un papel decisivo en las tareas de SEO como palabra clave de intercambio de ideas y la investigación, la escritura de texto para las descripciones y los títulos de la página, escribir anuncios patrocinados, la gestión de campañas de búsqueda de pago, y la ejecución de enlace de creación de campañas. La gente en el equipo de comercialización, literalmente , las habilidades para pagar las cuentas, y probablemente no necesita ninguna convincente de que el SEO es un esfuerzo que vale la pena. Lo que se necesita, sin embargo, es una organización y algunos de enfoque.

¿Qué hace su equipo de marketing de saber acerca de la importancia de los robots de texto legible, la colocación de palabras clave, y pagó la gestión de campañas de búsqueda? Tal vez mucho. Tal vez nada. Tal vez ellos sepan algo que valía la pena hace unos años, pero ahora está obsoleto. Dado que usted está a cargo del equipo de SEO, que le ayudará a saber cuál es el nivel de conocimiento general y luego pensar en ti mismo como el educador SEO sitio. Hemos encontrado que el personal de marketing son casi siempre abierta a un poco de educación acerca de cómo funcionan los motores de búsqueda, siempre y cuando la información se proporciona en la necesidad de conocer base. Por ejemplo, cada vez que una lluvia de ideas para palabras clave con un gerente de marketing, inevitablemente, la lista contiene términos que son extremadamente vagas ( "calidad") o tan específica que nadie está en busca de ellos ( "especificaciones geométricas de bolas de boliche duckpin"). Cuando recortar esa lista, siempre explicar el concepto básico de la popularidad de la búsqueda frente a la relevancia. Esa lección es de fácil entrega en una de dos párrafos e-mail o una llamada telefónica de tres minutos.

Pero ¿y si no estás trabajando en un entorno tan receptivos? Tal vez usted es el único convencido de los poderes positivos de SEO. Tal vez, por razones de presupuesto o tiempo, usted no tiene el buy-in que necesita para seguir adelante. Tal vez los programas de comercialización que no están tomando precedencia, o el departamento parece que no puede dar el salto de conexión para la comercialización en línea. Si ese es el caso, es el momento de convencer a la gerente de marketing de la importancia de su proyecto de SEO!

He aquí una forma de acercarse a él: centrarse en las necesidades del departamento de marketing. Entrar en modo de terapia: "Te veo un poco estresado. ¿Cómo se puede ayudar a SEO? "He aquí cómo: SEO puede ofrecer el seguimientos de que sus colegas han estado esperando. O justificar un sitio web atrasados renovar. Se puede proporcionar un argumento para el lanzamiento de menos lugares de publicidad exitosa. Se puede forjar nuevas alianzas entre Marketing y TI. En la "cálida y difusa" lado, puede proporcionar una salida para un alma creativa que se siente atrapado en la comercialización-hablar y quiere hacer la escritura más creativa. Y SEO es una empresa de teletrabajo muy amigable. ¿Existe un nuevo padre en el departamento a quien le encantaría pasar una parte de su jornada laboral en casa? Una vez que hayas encontrado algunos puntos en común y el entusiasmo está empezando a crecer, considere comenzar su SEO Plan con un proyecto piloto que puede enfocar sus esfuerzos de SEO juntos. Elige algo cercano a los corazones de los empleados de marketing: un lanzamiento reciente o próximo, una sección de su página web dedicada a un evento especial, una promoción, o una línea de producto que está deprimido. Quedarse con la mejor, si puedes! Es importante que estas experiencias tempranas que los positivos.

¿Y si usted está en la parte inferior de la jerarquía?

Si usted está en la parte inferior de la cadena alimentaria en su organización, usted puede ser ignorado o microgestión de la gente que responder. Éstos son algunos consejos que podrían funcionar para usted, no importa de qué departamento está tratando:

- Crear informes periódicos, incluso si nadie está mirando. Como consultores, muchas veces hemos preguntado, "¿Cuál es el punto de documentar todo, si nadie lee nuestros informes?" Pero siempre se reduce a esto: Los necesitamos para nuestra propia referencia. Después de varios meses, las estadísticas comienzan a desdibujarse juntos no esperar mantener estas cosas en tu cabeza.

- No often.We informe también recomienda al menos un mes entre los informes, incluso si se le pide data.There más frecuentes son raras excepciones a esta regla, tales como promociones muy corta o demasiado volátiles campañas de PPC. Pero para casi todo lo demás, es útil para establecer las expectativas de que el SEO es acerca de las tendencias a largo plazo, no en las cifras diarias.

- Entregar significativa information.When usted e-mail su jefe de una hoja de cálculo que detalla sus filas durante los últimos seis meses, para que usted entregue information.You crudo que puede convertir en información valiosa cuando se resumen en su e-mail: "Estimado Jefe , este mes, el tráfico a tres de nuestros principales páginas de mayor prioridad a través de tres motores de búsqueda. Cinco de nuestras páginas de mejora en el rango, pero nuestro tráfico de lápices de potencia industrial del término 'continuado bajando ".

- Del mismo modo, si usted tiene que dar malas noticias, siempre entregar un plan de acción para hacerle frente. Eres el experto en SEO casa, nos guste o no, y su jefe está buscando a usted para la dirección. El jefe doesn ' No quiero oír, "Holy Moly! Google caído todas nuestras páginas! "El jefe no le importaría escuchar esta explicación:" Parece que nuestras páginas han sido eliminados de Google. Esto es probablemente un problema temporal, causada por Googlebot intenta rastrear nuestro sitio en nuestro servidor de corte de la semana pasada. Voy a verificar que no hay errores en la indexación utilizando webmaster de Google y seguir de cerca la situación ".

- No tome todo el crédito por su success.This no es sólo para ser humilde, es también porque en realidad no son responsables del éxito de SEO. Incluso si lo hace todo bien, usted no puede controlar lo que hacen sus competidores o la naturaleza de la próxima gran cambio de motor algoritmo de búsqueda. Si establece expectativas de su jefe a lo largo de estas líneas, no será culpado de todos los fracasos poco, tampoco.

SEO y PR pueden relacionarse

Si su empresa tiene un departamento de relaciones públicas, estás de suerte. Si no, piense en esto: Si tienes una llamada mañana a partir de una estación de radio que desee hacer un reportaje sobre su empresa, que iban a hablar? Esa es su departamento de relaciones públicas.

PR la gente son muy adecuadas para trabajar con usted en su campaña de SEO. Son cuidado con las palabras, que son excelentes comunicadores, y que probablemente sabe cómo realizar un seguimiento de sus resultados. Ellos son los guardianes de la marca, creación y supervisión de la cara que su organización pone adelante al público. Mira a relaciones públicas para ayudar con la palabra clave de intercambio de ideas, la optimización de los comunicados de prensa, la construcción de vínculo, y manteniendo sus listados de motores de búsquedas remuneradas y no remuneradas y otros enlaces en línea con su imagen de marca.

Un típico departamento de relaciones públicas se refiere principalmente a obtener su compañía que se menciona en los medios de comunicación y asegurarse de que la publicidad es correcta y lo ideal sería positivo. Muchos artículos de periódicos y revistas, por no hablar de blogs, son provocados por los comunicados de prensa u otras formas de contacto de un departamento de relaciones públicas. Y es justo decir que los motores de búsqueda merecen un lugar entre las fuentes de los medios de comunicación: Al igual que revistas, periódicos y similares, los motores de búsqueda proporcionan un país libre, supuestamente imparciales tercera fuente parte de la publicidad para su organización.

Aún más importante desde el punto de vista de relaciones públicas, los motores de búsqueda se han convertido en una herramienta de investigación fundamental para los periodistas muy, bloggers, líderes del pensamiento y de RP es el chat en el primer lugar.

¿Alguien dijo "bloggers"? Los codos están adoloridos de chocar con nuestros hermanos PR como navegar por la blogosfera, pidiendo un poco reconocimiento para nuestros clientes. Todos estamos diciendo esencialmente lo mismo: "Oye, ¿puedes ir a nuestro sitio?" "Hey, Te importaría dar a conocer nuestro nuevo producto? "Y en la otra cara de la moneda, hay un montón de gente trabajando como relaciones públicas" bloggers fantasma ", la elaboración oh-so-casualyet-siempre-derecho-a-la-empresa Anuncios en línea-que emanan de la mancha de blogs corporativos. (Oh, no me mires tan sorprendido le dijimos que era un negocio de blogs!) Si tiene un equipo de relaciones públicas haciendo este tipo de actividades, el reto será para inyectar algo de las mejores prácticas de SEO en su trabajo sin sobrepasar sus límites. Déle a su fantasma de blogs colega una pequeña lista de palabras clave a considerar. Oferta para ejecutar el ojo sobre las comunicaciones informales para hacer PR esté pidiendo enlaces a las mejores páginas de aterrizaje. Sus habilidades de SEO puede encajar muy bien en sus procedimientos.

Podrías encontrarte con algo de resistencia de un departamento de relaciones públicas que piensa de SEO como forma estrictamente de publicidad. En verdad, SEO menudo lo hace caminar una línea muy fina. Una campaña de búsqueda de pago se ve más claramente en la clasificación de la publicidad, pero las tareas de SEO otros, como la inclusión de palabras clave objetivo en los comunicados de prensa o la obtención de enlaces entrantes de contactos de negocios, caen más directamente en el cubo de relaciones públicas. Una vez que usted explique a su gente de relaciones públicas que se le busca su asistencia sólo con la actividad de SEO orgánico, deben ser más abiertos a las posibilidades.

Como el departamento que protege la marca de la empresa, PR probablemente tendrá un gran interés en las tareas de mantenimiento de la marca que caen bajo el paraguas de SEO: listas de control de motores de búsqueda en línea y otras menciones de la moneda y la precisión. Puede necesidad de educar al equipo de relaciones públicas acerca de cómo buscar información en línea obsoleta, pero una vez que saben dónde (y cómo) para mirar, no se sorprenda si desarrollan una pasión por la erradicación del "feas".

¿Qué pasa si su sitio no está tratando de venderle algo o recoger conduce, o ejecutar la publicidad de los ingresos? ¿Qué pasa si el único objetivo de su sitio web es la conciencia de marca? Esto es cuando usted necesita su departamento de relaciones públicas más de todos. La gente en Puerto Rico ya tienen experiencia en el manejo de los difíciles de medir offline objetivos blandos a través de servicios de recorte y las encuestas. Pueden incluso estar haciendo algún seguimiento de línea menciona. Ahora tiene que vincular sus esfuerzos de seguimiento junto con la campaña de SEO para asegurarse de que obtiene SEO crédito donde es debido. Afortunadamente, gente de la banda son en general muy cómodo con la documentación. Usted no debe tener un tiempo muy difícil convencerles para documentar sus éxitos SEO.

un artículo presentado por Dinu G.

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