The Challenge of SEO Team Building

Sie sind beschäftigt und SEO ist nicht Ihre einzige Aufgabe, so sind wir ziemlich sicher, dass Sie nicht begeistert, das zu hören sein:

Ihre SEO-Kampagne wird eine Vielzahl von Aufgaben zu übernehmen: Schreiben und Bearbeiten, Webseiten-Design, Programmierung, Anzeigentext Schöpfung, Forschungs-, Web-Analyse und der zwischenmenschlichen Kommunikation für Link-Gebäude. Wenn du das tust alles selbst, bravo! Du bist genau die Art von Multitasking-do-it-Heimwerker, der lebt in SEO. Wenn Ihr gesamtes Unternehmen nicht reiten können, um auf dem gleichen Motorrad Mittagessen, wir setzen Sie zuständig für die Koordinierung der SEO-Team. Wie auch immer, sobald Sie diesen Artikel lesen, dann werden Sie die in-house SEO Experte, so dass die Verantwortung für alle diese Aufgaben letztlich auf dich fällt.

Bevor Sie diesen Artikel für immer schließen, und führen Sie für die Antacida, lass uns ein wenig zu klären. Wir sagen nicht, dass Sie derjenige sein, der die Website-Code oder richten Sie die Analytics-Software. Wir sagen was du wissen musst genug, um in der Lage, auf intelligente Weise an die Menschen, die diese Aufgaben sprechen. Und hier ist der schwierige Teil: Sie müssen auch sie davon zu überzeugen, einen Teil ihrer kostbaren Zeit auf Ihre SEO Plan zu verbringen.

SEO erfordert, dass Sie werden in verschiedenen Bereichen beherrschen.

Warum ist es schließlich, dass die Organisation ein SEO-Team ist so schwer? Wir haben vier häufigsten Gründe beobachtet:

- SEO erfordert Anstrengungen von mehreren Abteilungen und eine Vielzahl von Fähigkeiten, wie zB Marketing, Vertrieb, IT, Public Relations (PR), und kreative / Redaktion.

- SEO ist eine neue Disziplin und keine Prozesse im Unternehmen eingeführte System.

- Die SEO-Haushalt müssen von irgendwoher kommen. Das bedeutet, dass jemand vielleicht aufgeben müssen einen Teil der Finanzierung.

- Die SEO-Industrie trägt rund ein bisschen einen schlechten Ruf und einige Leute immer noch der Meinung SEO ist über austricksen oder Spamming der Suchmaschinen.

Diesen Artikel finden Sie hier, um Sie durch den SEO Kreuzzug innerhalb Ihrer Organisation zu führen. Es gibt einige gemeinsame Muster des Widerstands Sie könnten in jeder der Abteilungen zu erfüllen, die hier beschrieben, und wir werden mit Ihnen die effektivsten Möglichkeiten, ihnen entgegenzuwirken.

Wie bei jedem anderen Team-Building-Bemühungen, den Aufbau Ihrer SEO-Team wird eine Übung in der Kommunikation.

Marketing, Vertrieb und Public Relations

Marketing, Vertrieb und Öffentlichkeitsarbeit machen einen Corporate SEO Dreierwette. Holen Sie sich alle drei begeistert über Ihre SEO-Kampagne, und Sie erhalten Ihr "brain trust" Fundament für den Erfolg aufgebaut haben. Hier einige Denkanstöße, die in praktisch, wenn Sie mit diesen Abteilungen zu tun haben sollte.

Marketing: VIPs der SEO

In den meisten Unternehmen, die Marketing-Abteilung dient als Drehscheibe der SEO Maßnahmen. Wir raten, du bist ein Mitglied dieser Abteilung yourself. Es ist eine natürliche Entwicklung: Die Marketing-Abteilung vielleicht schon Umgang mit der Website als auch Offline-Marketing wie Print-Anzeigen, TV, Radio, Plakate und Online-Marketing wie Bannerwerbung und direkte E-Mails.

Die Marketing-Team wird wahrscheinlich in SEO Aufgaben instrumental Suchbegriffen wie Brainstorming und Forschung, der Eingabe von Text für Beschreibungen und Seitentitel, schriftlich Sponsoren-Links, Organisation von bezahlten Suchmaschinen-Kampagnen und Ausführung von Bau-Link-Kampagnen. Die Teilnehmer der Marketing-Team haben, ganz wörtlich , um die Fähigkeiten der Rechnungen zu bezahlen, und sie haben wahrscheinlich brauchen keine überzeugend, dass SEO ist eine lohnende Mühe. Was sie brauchen werden, ist jedoch eine Organisation und eine Fokussierung.

Wie sieht Ihr Marketing-Team wissen um die Wichtigkeit der Roboter-lesbaren Text, Keyword-Platzierung, und bezahlte Suche Kampagnen-Management? Maybe a lot. Vielleicht nichts. Vielleicht wissen sie etwas, das lohnt sich vor ein paar Jahren, ist aber inzwischen überholt. Da Sie verantwortlich für die SEO-Team sind, wird es Ihnen helfen, zu wissen, was den allgemeinen Wissensstand und dann denken Sie sich als Vor-Ort-SEO Erzieher. Wir haben festgestellt, dass Marketing-Mitarbeitern fast immer geöffnet sind, um ein wenig Bildung darüber, wie die Suchmaschinen arbeiten, solange die Informationen über die Notwendigkeit erbracht wird-to-know-Prinzip. So enthält zum Beispiel, wenn wir ein Brainstorming für Keywords mit einer Marketing-Manager, sich zwangsläufig mit der Liste Begriffe, die sehr vage sind ( "Qualität") oder so spezifisch, dass niemand Benutzer ist für sie ( "geometrischen Spezifikationen von duckpin Bowling-Kugeln"). Wenn wir diese Liste nach unten schneiden wir immer erklären, das Grundkonzept der Suche Popularität vs Relevanz. Diese Lektion ist leicht in einem Zwei-Absatz geliefert E-Mail oder ein Drei-Minuten-Anruf.

Aber was, wenn Sie nicht arbeiten in einem solchen Umfeld empfänglich? Vielleicht sind Sie der einzige, der die positiven Kräfte der SEO überzeugt. Vielleicht aus Gründen der Haushalt oder Zeit zu tun, haben Sie nicht das Buy-In, das Sie uns bewegen müssen. Vielleicht andere Marketing-Programme sind unter Vorrang, oder die Abteilung, kann nicht scheinen, um den Sprung von Offline zu Online-Marketing. Wenn das der Fall ist, wird es Zeit, davon zu überzeugen, die Marketing-Manager für die Bedeutung Ihrer SEO-Projekt!

Hier ist eine Möglichkeit, sich ihr zu nähern: "Fokus auf die Bedürfnisse der Marketing-Abteilung. Gehen Sie in die Therapie-Modus:" Sie scheinen ein wenig gestresst. Wie kann SEO helfen? "So geht's: SEO die Rückverfolgbarkeit, dass Ihre Kollegen so lange gewartet haben Verfügung stellen können. Oder rechtfertigen eine überfällige Webseite zu erneuern. Es kann vorsehen, ein Argument für dropping weniger erfolgreiche Werbung Veranstaltungsorten. Es kann zu schmieden neue Bündnisse zwischen Marketing und IT. Auf der "Warm and Fuzzy"-Seite, kann es ein Ventil für eine kreative Seele, die fühlt sich gefangen in den Bereichen Marketing-sprechen und bieten will mehr kreatives Schreiben zu tun. Und SEO ist ein extrem Telearbeit-freundliche Unternehmen. Gibt es einen neuen Vater in der Abteilung, die Spaß machen würde, einen Teil der Woche seine Arbeit von zu Hause verbringen? Wenn Sie einen gemeinsamen Nenner gefunden haben und die Begeisterung beginnt zu wachsen, sollten Sie Ihren SEO Plan mit einem Pilotprojekt, dass Sie Konzentrieren Sie Ihre Bemühungen auf SEO zusammen. Sucht etwas aus der Nähe zu den Herzen der Marketing-Team: eine aktuelle oder bevorstehende Einführung, einen Teil Ihrer Website zu einer besonderen Veranstaltung, eine Promotion oder eine Produktlinie, die sich in den Deponien gewidmet. Rosinen herauspicken, wenn du kannst! Es ist wichtig, dass diese frühen Erfahrungen positiven werden.

What If You're at the Bottom der Hackordnung?

Wenn Sie auf der Unterseite der Nahrungskette in Ihrer Organisation sind, können Sie entweder ignoriert oder durch die Menschen, die Sie Antwort auf Mikrobetrieb. Hier sind einige Tipps, die Ihnen weiterhelfen, egal welcher Abteilung Sie haben es hier mit sein könnten:

- Erstellen regelmäßiger Berichte, auch wenn niemand sie anzusehen. Als Berater haben wir uns oft gefragt: "Was ist der Sinn alles zu dokumentieren, wenn niemand liest unseren Berichten?" Aber es kommt immer auf Folgendes hinaus: Wir brauchen sie für unsere eigene Referenz. Nach einigen Monaten beginnen stats zusammen Unschärfe erwarten Sie nicht, diese Dinge im Kopf zu behalten.

- Don't often.We Bericht nicht zu empfehlen, mindestens einen Monat zwischen Berichten, auch wenn Sie für die häufigere data.There gefragt werden, sind seltene Ausnahmen von dieser Regel, wie extrem kurzlebigen Aktionen oder ungewöhnlich volatil PPC-Kampagnen. Aber fast alles andere, ist es hilfreich, Erwartungen zu entsprechen, dass SEO ist über langfristige Trends, die nicht täglich Zahlen.

- Deliver sinnvolle information.When Sie E-Mail Ihr Chef einer Tabelle detailliert Ihren Reihen für die letzten sechs Monate, Sie liefern Rohstoffe information.You wenden kann, dass in aussagekräftige Informationen, wenn Sie es zusammenzufassen Ihre E-Mail: "Dear Boss , Diesen Monat, Verkehrs-, drei unserer Top-Priorität auf drei Seiten Suchmaschinen erhöht. Fünf unserer Seiten im Rang verbessert, aber unsere Daten für industrielle Kraft der Begriff "Bleistifte" ging es weiter bergab. "

- Ebenso, wenn Sie haben schlechte Nachrichten liefern, liefern immer einen Aktionsplan zur Bewältigung es. Du bist der Inhouse-SEO-Experte, es wollen oder nicht, und Ihr Chef sucht für Sie zur Orientierung. Der Chef doesn ' t hören wollen, "Heiliger Bimbam! Google ließ alle auf unseren Seiten! "Der Chef hätte nichts dagegen, diese Erklärung Anhörung:" Es sieht so aus unserer Seiten wurden von Google eingestellt. Dies ist wohl ein temporäres Problem, verursacht durch Googlebot versuchen, unsere Web Site in unserem Server Ausfall crawl letzte Woche. Ich werde sicherstellen, dass es keine Indizierung Fehler mit Hilfe der Google Webmaster-Tools und hält ein wachsames Auge auf die Situation. "

- Nehmen Sie nicht die ganze Ehre für Ihre success.This ist nicht nur bescheiden zu sein, es ist auch da Sie nicht verantwortlich sind für jeden SEO Erfolg. Selbst wenn Sie alles richtig machen, können Sie nicht kontrollieren, was Ihre Wettbewerber tun oder die Art der nächste große Suchmaschine Algorithmus ändern. Wenn Sie Ihrem Chef die Erwartungen in diese Richtung gesetzt, werden Sie nicht für jede noch so kleine Fehler verantwortlich gemacht werden, entweder.

SEO und PR in Beziehung setzen kann

Wenn Ihre Firma einen PR-Abteilung hat, haben Sie Glück. Wenn nicht, überlegen Sie: Wenn Sie einen Anruf bekommen morgen von einem Radiosender wollte eine Geschichte über Ihr Unternehmen tun, die sie sprechen? Das ist Ihre PR-Abteilung.

PR-Leute sind sehr gut geeignet, um mit Ihnen zu Ihrer SEO-Kampagne zu arbeiten. Sie sind über Worte sorgfältig, sie sind gute Kommunikatoren, und sie wahrscheinlich wissen, wie sie ihre Ergebnisse zu verfolgen. Sie sind die Hüter der Marke, die Erstellung und Überwachung der das Gesicht, das Ihr Unternehmen treibt die Öffentlichkeit zugänglich. Anhand der PR für die Hilfe bei Keyword Brainstorming, Optimierung Pressemitteilungen, Link Building, und halten Sie Ihre bezahlte und unbezahlte Einträge in Suchmaschinen und weitere Links im Einklang mit Ihrem Branding.

Eine typische PR-Abteilung ist in erster Linie mit dem Erhalten Ihres Unternehmens in den Medien erwähnt und dafür sorgen, besorgt darüber, dass die Öffentlichkeit korrekt sind und im Idealfall positiv. Viele Zeitungs-und Zeitschriftenartikel, ganz zu schweigen Blog Posting, werden durch Pressemitteilungen oder anderen Formen des Kontakts von einer PR-Abteilung ausgelöst. Und es ist fair zu sagen, dass Suchmaschinen einen Platz unter diesen Medien Quellen verdienen: Genau wie Zeitschriften, Zeitungen und dergleichen, Suchmaschinen bieten einen kostenlosen, scheinbar neutrale Dritte Quelle der Werbung für Ihr Unternehmen.

Noch wichtiger ist aus einer PR-Sicht sind Suchmaschinen zu einem zentralen Instrument für die Forschung sehr Journalisten, Blogger und Vordenker PR ist im Chat in den ersten Platz.

Hat jemand sagen, "Blogger"? Unsere Ellenbogen sind von stoßen unsere PR-Brüder wund, wie wir die Blogosphäre zu navigieren und bat um ein wenig Anerkennung für unsere Kunden. Wir sind alle im wesentlichen dasselbe sagen: "Hey, können Sie unsere Seite verlinken?" "Hey, würde Ihnen etwas ausmachen, die Verbreitung des Wortes über unser neues Produkt? "Und auf der Kehrseite der Medaille, es gibt viele PR-Leute arbeiten als" ghost Blogger, "Crafting die ach-so-casualyet-immer-right-on-the-Unternehmen Online-Buchungen, die stammen aus glatten Corporate Blogs. (Oh, schau nicht so überrascht, dass wir gesagt, Blogging war ein Geschäft!) Wenn Sie ein PR-Team tut diese Art von Aktivitäten haben, wird Ihre Herausforderung sein, einige SEO injizieren Best Practices in ihre Arbeit, ohne Ihre Grenzen zu überschreiten. Geben Sie Ihren Geist Blogging-Kollegen eine kleine Liste der Stichworte, um in Betracht ziehen. Bieten Sie Ihren Blick über casual Kommunikation laufen, um sicherzustellen, PR fragt nach Links zu den besten Zielseiten. Ihre SEO Fähigkeiten lässt sich sehr schön in ihre Verfahren zu passen.

Sie könnten auf Widerstand stoßen von einer PR-Abteilung, dass der SEO denkt wie streng eine Form der Werbung. In Wahrheit, SEO oft nicht zu Fuß auf einem schmalen Grat. Eine bezahlte Suche Kampagne ist am deutlichsten in der Werbung Einstufung, SEO, sondern auch andere Aufgaben, wie auch Ziel-Keywords in Pressemitteilungen oder gewinnt eingehenden Links von Business-Kontakte, fallen mehr direkt in die PR-Eimer. Sobald Sie Ihre PR-Leute erklären, dass Sie werden sich Hilfe suchend an nur mit organischen SEO Tätigkeit, sollten sie mehr Offenheit für die Möglichkeiten.

Da die Abteilung, die das Unternehmen Marke geschützt werden, PR wahrscheinlich ein großes Interesse an der Marke Wartungsaufgaben, die unter dem Dach SEO: Überwachung Einträge in Suchmaschinen und andere Online erwähnt um Währungs-und Genauigkeit. Möglicherweise müssen Sie das PR-Team dazu, wie Sie veraltete Informationen online zu finden erziehen, aber wenn sie wissen, wo (und wie) zu suchen, seien Sie nicht überrascht, wenn sie eine Leidenschaft für die Ausrottung der "Uglies zu entwickeln."

Was passiert, wenn Ihre Website nicht versuchen, alles zu sammeln oder zu verkaufen führt, oder führen Sie Werbung für Einnahmen? Was passiert, wenn das einzige Ziel Ihrer Website ist Markenbekanntheit? Dies ist, wenn Sie Ihre PR-Abteilung müssen die meisten von allen. Die Leute in der PR sind bereits qualifizierten im Umgang mit diesen schwer zu messen weiche Ziele offline durch Clipping-Services und Umfragen. Sie können sogar einige tun Tracking von Online erwähnt. Nun müssen Sie ihre Anstrengungen zusammen mit dem Tracking der SEO-Kampagne, um sicherzustellen, dass SEO Ehre, wem Ehre gebührt wird zu binden. Glücklicherweise sind PR-Leute im Allgemeinen sehr komfortabel mit der Dokumentation. Sie sollten nicht allzu schwer zu überzeugen sie ihre SEO Erfolge zu dokumentieren.

Ein Artikel eingereicht von Dinu G.

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