Fattori organici classifica e risultati a pagamento

Biologici Fattori di Ranking

Sai già che i motori di ricerca utilizzare complicate formule segrete, chiamati algoritmi di posizionamento, per determinare l'ordine dei loro risultati. Ancora di sapere che alcuni dei fattori più importanti sono le vostre Eternally testo di una pagina web e il tag titolo HTML. Ora stiamo andando a capo quello che sai già in una ottimizzazione organica cheat sheet che si può sbirciare la prossima volta che qualcuno vi chiede: "Che cosa motori di ricerca si preoccupano, anyway?"

Ma prima, un disclaimer: Ci sono radicalmente diverse opinioni all'interno della comunità SEO su ciò che funziona e ciò che è importante. La professione SEO è uno arrivista, senza gradi da guadagnare o Canon ampiamente accettata della letteratura (e se non ci fossero, sarebbe cambiare ogni cinque mesi comunque). Così siamo tutti là fuori cercando di capire questa roba fuori da soli, utilizzando diversi casi di test, e inseguendo i motori di ricerca morphing. Abbiamo distillata ciò che riteniamo essere il best-of-the-best consulenza e presentare qui in forma semplificata.

Ecco una rassegna sulle più importanti fattori:

- Titolo pagina HTML

- Visibile testo HTML della pagina

- Link in entrata (qualità e quantità)

- Il testo di ancoraggio link in ingresso

- Età del dominio

- Site autorità

- Lesser fattori

Ci arriveremo in modo di ottimizzare tutti questi fattori nella Parte III. Ma per ora, come si legge attraverso di loro, pensare a quanta attenzione che hai dato a ciascuno di essi sul tuo sito. Forse, come molti dei proprietari del sito, è stato incentrato sul fondo della lista dei fattori meno importanti oltre la biggies in alto. Come pensate di ciò che conta per i motori di ricerca, di tenere questo in mente:

Perla di saggezza: Ogni pagina sul tuo sito web è analizzato singolarmente dai motori di ricerca.

Ciò significa che ogni pagina è un'opportunità per ottimizzare i seguenti elementi: il titolo della pagina HTML Il titolo della pagina HTML è mani di oggi-down leader, e un fattore di Eternamente importante, in algoritmi di ranking dei motori di ricerca. Come bonus, ottimizzando i titoli pagina HTML è una di quelle attività che influenzano il modo in fretta le inserzioni guardare nei motori di ricerca.

Testo HTML visibile sulla pagina Sembra ovvio, ma si sarebbe sorpreso di come i proprietari del sito molti mancare a questo punto semplice: Al fine di classificare bene per un particolare insieme di parole chiave, il testo dovrebbe contenere loro sito. Vero, ci sono esempi di pagine che il rango e per le parole in realtà non compaiono nella pagina (si veda il riquadro "Googlebombing e 'miserabile fallimento'"), ma questo non è qualcosa che si vuole lasciare al caso. È possibile visualizzare i professionisti SEO insistere che avete bisogno di 250 o 1.000 parole su una pagina e che il 5-10 per cento di queste parole devono essere le parole chiave di destinazione (la gente SEO chiamata che densità di parole chiave percentuali).

Diciamo questo: Finché hai robot-testo leggibile sulla tua pagina (un primo grande passo che molti dei vostri concorrenti, che ci crediate o no, può avere perso), si dovrebbe usare come parole chiave di cui hai bisogno di affermare il tuo messaggio in modo chiaro e, come molte opportunità di inserire le parole chiave, come un senso all'interno del regno di scrittura di alta qualità. Il tuo messaggio di marketing è troppo speciale per essere messe in una formula.

Inbound link (qualità e quantità)

Coming in at # 3 nella nostra lista dei fattori di ranking dei motori di ricerca è inbound link al tuo sito web. Perché sono così importanti i link in entrata nel motore di ricerca algoritmi di posizionamento? Perché possono indicare la qualità di una pagina, la popolarità, o lo stato sul Web e proprietari di siti hanno un controllo molto poco sulle proprie link in entrata. (Essere fattori off-page, i collegamenti in entrata possono essere influenzati solo indirettamente.) Rapporti con il rango più potere di aumentare sono i link da una home page (in contrasto con collegamenti dalle pagine sepolto all'interno del sito), link che non sono collegamenti reciproci (non c'era bisogno di un link a loro, al fine di ottenere un link di ritorno), e collegamenti dalle pagine di autorità nella comunità di attualità, cioè le pagine con la propria collezione di favolose link in entrata da altri siti web che copre lo stesso argomento. Gli stessi fattori di qualità valgono per i collegamenti provenienti dal tuo sito.

Il testo di ancoraggio link in ingresso

Abbiamo detto che il modo in altri siti fanno riferimento al tuo sito web fornisce indizi che i motori di ricerca aiutano a capire il contenuto. Anchor testo, chiamata anche collegare il testo, è il testo che è "cliccabile" su una pagina web, ed è un fattore importante nella ricerca di algoritmi di ranking. Anchor testo che contiene le parole chiave mirate tua pagina possono aiutarli a migliorare ranghi della tua pagina. Combinando questa parola chiave-testo di ancoraggio ricco di testo pertinenti che circondano il link può amplificare questo effetto positivo.

Età del dominio

Domini più recenti hanno un tempo molto più difficile a farsi strada la classifica di quelli più anziani. L'esatto meccanismo alla base di questo possono essere i motori di ricerca misurando la lunghezza effettiva di tempo che un sito web è stato vivo, o può essere in primo luogo i fattori indiretti, come ad esempio il fatto che i collegamenti in entrata tendono ad accumularsi nel tempo. Con una nota positiva per la gente con i siti nuovi di zecca: Abbiamo visto molti esempi di nuovi siti che hanno registrato buoni risultati nei motori di ricerca entro un paio di mesi. Prendere in considerazione questo elemento, se si sta acquistando un nuovo dominio o ritiene di dover modificare un vecchio nome di dominio stabilito (procedere con cautela!). In caso contrario, a meno che non sei uno spammer o un fly-by-operazione di notte, questo è un fattore che non è necessario pensare a un bel po '.

Sito dell'autorità

L'autorità del sito è un termine generico che significa "quanto siano importanti i motori di ricerca che il vostro sito." Molti SEO speculare sul fatto che le singole pagine appartenenti a siti web con maggiore autorità otterrà ranghi più alti, anche se la pagina individuo non ha fattori di alto rango. È come se i motori di ricerca stanno pensando: "Questa pagina è di buona famiglia diamo il beneficio del dubbio." Autorità possono essere generali (Wikipedia è un esempio di un sito con l'autorità generale), ma è più indicativo di pensare A proposito di autorità in termini di un singolo argomento. Per esempio, Sony.com è molto alta autorità in tema di elettronica di consumo, ma l'autorità ha una bassa per temi come "bambole di carta" o "alpinismo". Sitewide Diversi fattori sono combinati per misurare il livello globale di un dominio di autorità su un particolare argomento. Questo può includere collegamenti in entrata, l'età del dominio, e anche il traffico sito web. Alcuni ritengono che ci sia anche l'intervento umano da parte del team di Google.

Lesser fattori

Ci sono un gran numero di ulteriori fattori di minore importanza che possono influenzare il posizionamento. Google, per esempio, comprende probabilmente centinaia e forse migliaia di fattori nel suo algoritmo. Cose come le parole chiave nella pagina URL, tag ALT delle immagini, e meta tag hanno tutti un certo grado di influenza, così come i fattori che possono essere più difficile per voi per il controllo, come la popolarità di una pagina (misurata in termini di scegliere il proprio motore di ricerca -through collima) o come spesso si è aggiornato. Per un elenco completo dei fattori di classifica, con spiegazioni da diversi professionisti del settore SEO informati, si veda questa pagina: www.seomoz.org / articles / search-Ranking-factors.php.

Parole chiave Meta: una perdita di tempo?

Un sacco di persone hanno chiesto l'emisfero cerebrale sinistro e destro del cervello per aiutare il loro meta-tag keywords. Ecco perché il parere degli esperti 'di solito è: "Eh, a prescindere." The Brain sinistra dice: "Ask Dr. Science.To ottenere una migliore idea del valore del meta tag keywords, ho eseguito un esperimento molto semplice: ho aggiunto una parola inventata ( 'bistlethwart') per le parole chiave meta tag di una ben classificato pagina web. Se il tag importava a tutti, alla ricerca di 'causa bistlethwart'would questa pagina a comparire in giudizio motore di ricerca risultati apprezzabili? Google, Ask e Live Search Non ci sono risultati per il termine. Ma ecco una sorpresa divertente: Yahoo! portato la pagina come l'unico e risultati di ricerca solo per il term.What possiamo concludere? Non molto complesso, in quanto il termine non ha avuto la concorrenza di sorta. Ma almeno questo esperimento ci dice che le parole chiave meta tag non ha fatto la fine del nastro VHS ancora. "

L'emisfero destro, dice, "Hedge le vostre scommesse. Penso che il test è la prova convincente che la meta keywords tag materia ... almeno un po '! E ci sono anche molti esempi aneddotici da aggiungere al mix. Ricordo il cliente che ha classificato per "b-24" (che contiene un trattino), quando il suo testo visibile solo contenuto "B24" (senza trattino)? L'unico caso del termine, con il cruscotto era in ve la sua meta keywords tag.We 'visto anche meta keywords tag visualizzati come annunci di testo nei risultati dei motori di ricerca. E non si sa mai quando algoritmi di ranking sono in corso di fluttuare nuovamente a loro favore. Ecco perché questo tag merita almeno qualche minuto di pensiero ".

 

Posizionamento a pagamento

Tutti i motori di ricerca principali, così come molti dei motori di ricerca minori e siti web indipendenti, grandi e piccole, visualizza annunci pagati oggi. La maggior parte di questi annunci sono forniti dal pagare due importanti degli Stati Uniti-per-clic su AdWords di Google e Yahoo! Search Marketing (YSM), con una piccola quota di origine in Microsoft adCenter.

Il mercato è enorme: Secondo Jupiter Research, online marketing spenderà 7 miliardi dollari in pay-per-click (PPC) la pubblicità entro il 2010. Quanto si è appreso, pay-per-click (PPC) è in generale un sistema basato su asta , con gli inserzionisti che manovrano per le posizioni i suoi annunci 'sulla base del prezzo di offerta. Si veda la Figura 4.1 per un esempio. Fino a poco tempo fa, l'asta PPC è un sistema abbastanza semplice, in cui l'offerta più portato ad un rango superiore. Ora, Google e YSM sono entrambi gravitanti verso un metodo più complesso per la determinazione ranghi PPC. In AdWords di Google, per esempio, l'algoritmo PPC è chiamato un punteggio di qualità, e premi posizione sulla base di diversi fattori, tra click-through rate, dei costi, e la pertinenza del testo dell'annuncio.

Quindi se state cercando di PPC come un modo di aggirare intorno al Eternamente nascoste Algorithm, Siamo spiacenti di dire che ci sia uno di puzzle più in PPC pure. Per cominciare, ha osservato pay-per-clic esperto Kevin Lee indicato a noi che gli algoritmi PPC oggi rischiano di favorire le grandi marche e coinvolgente, il testo dell'annuncio rilevante, in quanto tali annunci avrebbe ricevuto più elevato previsto click-through rates.

AdWords di Google e di offrire YSM un opt-in funzione che visualizzerà le inserzioni sui siti dei partner, oltre alla loro motori di ricerca personalizzati. In questo sistema, chiamato pubblicità contestuale, le inserzioni sono abbinate al contenuto della pagina in cui vengono visualizzati. Si veda la Figura 4.2 per un esempio. È possibile gestire le vostre campagne contestuale separatamente dalla ricerca annunci basati su PPC.

Ci sono molte variazioni sul tema del pay-per-standard fare clic su annunci. È possibile migliorare i tuoi annunci con badge carrello della spesa. È possibile pubblicizzare con un costo-per-click, o il costo per mille impressioni modello. Si può sperimentare con scelta di siti per il posizionamento degli annunci contestuali o lasciare che l'algoritmo di decidere per voi. E si può anche provare un pay-per-call o pay-per-modello di azione della pubblicità. In questo articolo, ci concentriamo su PPC, a causa della sua onnipresenza nel settore del search marketing, e perché pensiamo che sia un posto ragionevole saltare dentro

La concorrenza tra i servizi PPC ha portato in alcuni progressi significativi nella campagna di monitoraggio, prevenzione delle frodi scegliere, e di targeting geografico, e questi miglioramenti sono attesi per continuare. La cattiva notizia è che ci sono tanti prodotti là fuori, anche all'interno di ogni servizio PPC, dato che le possibilità di confusione è molto elevato. Con i proprietari dei siti più adottando PPC, i sistemi di aiuto in linea sono piuttosto robusti. Ma ci sono un sacco di gente che hanno scelto di esternalizzare la gestione PPC perché può essere un vero rompicapo. Si può fare in casa, però, e non deve essere così difficile, se si avvia piccole e concentrarsi sulle cose fondamentali.

PPC è ineguagliato nel potere ti dà sul tuo annuncio: ciò che dice, chi la vede, e quando. Ci piace molto anche PPC come strumento per studiare la risposta alla vostra scelta delle parole chiave.

SEO Trend Spotting

Tendenze SEO muoversi velocemente, quindi è OK per passare in cui ti trovi! Utilizza questo primer per ottenere clued in alcuni del gergo e delle tendenze attuali in SEO. Universale o la ricerca blended Ricordate quando i motori di ricerca usati per fornire tre righe di testo e un link per ogni annuncio? Se si voleva risultati di ricerca verticale, come video, immagini, shopping, e le mappe, si doveva fare clic su una scheda o di eseguire una ricerca particolare. Ora principali motori di ricerca si sono mescolati tutti i tipi di annunci insieme nei risultati di ricerca standard. Ciò può creare ulteriori opportunità di esposizione per il vostro sito, se è ben ottimizzato video o gli elenchi di immagini. Il rovescio della medaglia, non lascia macchie meno per le liste di testo standard.

La trasparenza del motore di ricerca non si aspettano i motori di ricerca per aprire la scatola nera e di accendere una luce sulla loro algoritmi segreti, ma tutti i principali motori di ricerca offrono ora una qualche forma di comunicazione bidirezionale tra i rappresentanti ufficiali e la folla degli sviluppatori. Consigli e notizie sono consegnati e domande trovano risposta! in blog e forum, e strumenti per i webmaster prendere le congetture di alcuni problemi di indicizzazione e di annuncio. Quelli di noi che praticavano SEO nell'età della pietra ottenere un grande piacere a vedere l'inimicizia che una volta esisteva tra i motori di ricerca e webmaster iniziano a dissolversi.

Intelligente robot meta tag Il trend di trasparenza motore di ricerca si è tradotto in alcuni nuovi tag che è possibile inserire nella tua pagina per fare richieste particolari del robot che visita la tua pagina. Oltre a controllare se una pagina indicizzata, proprietari di siti web può anche controllare se un frammento di codice viene mostrato, e anche se una pagina viene memorizzata nella cache. Yourseoplan.com Visita / meta-tags.html per i collegamenti a how-tos e Domande Frequenti.

Widget volte reclamizzato come il futuro del marketing, i widget sono applicazioni che vengono creati con l'intenzione di essere riutilizzati su altri siti web. Avete probabilmente visto loro: siti web News consentono di visualizzare i titoli sul vostro sito, e YouTube permette di inserire video nel tuo blog. Vi è una varietà infinita di widget: Gli utenti possono creare sondaggi lettore, display imminenti impegni di parlare, o addirittura post AMBER avvisi sul loro sito. Come marketing, widget darvi il vantaggio di mettere un po 'della vostra organizzazione su un sacco di siti diversi. Una volta che i proprietari del sito hanno aggiunto il tuo widget al proprio sito, il tuo widget potrebbe spingere i nuovi contenuti (immagini, citazioni, video e altro) con il minimo sforzo da parte del proprietario del sito. Ancora non è sicuro che è un widget? Widget directory come Snipperoo o Widgetbox hanno una ricchezza di esempi per ottenere la vostra creatività succhi di frutta che scorre. L'utilizzo di monitoraggio e il ROI di widget è una sfida, ma grazie al lancio della versione beta di eventi-tracking funzioni di Google Analytics alla fine del 2007, il monitoraggio widget sta diventando sempre più sofisticati.

Ricerca Sociale di ricerca sociale si riferisce a siti web che consentono agli utenti di raccomandare le pagine web di loro e dei risultati di ricerca influenza. Sui siti di social news come Digg, storie che riceve più voti vince la visibilità e più scatti. Su siti di social bookmarking come del.icio.us, la gente siti tag con parole chiave in modo che gli altri li trovi. Siti sociali offrono la possibilità apparentemente illimitate per la promozione di siti web e molti siti sono beava estreme, server-busting popolarità tramite la ricerca sociale. Ma questo tipo di promozione non è facile ed i risultati sono imprevedibili.

La ricerca mobile search Mobile è come una di quelle su-e-dintorni prossimi che non è mai alti e viene. Gli sviluppatori Web stanno ancora lavorando su The Kinks di costruire siti web in formati che possono essere visualizzati sui telefoni cellulari e dispositivi palmari. Nel frattempo, i motori di ricerca, in particolare Google e Yahoo!, Stanno lavorando sodo per mettersi nel mezzo di questo settore in crescita di ricerca. La comunità SEO resta in disparte, a guardare e in attesa di vedere se la ricerca mobile sarà mai pienamente decollare.

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