Organic facteurs de classement et d'annonces payées

Organic Ranking Factors

Vous savez déjà que les moteurs de recherche utilisent des formules compliquées secret, appelées algorithmes de classement, pour déterminer l'ordre de leurs résultats. Vous savez, même que certaines des plus éternellement Les facteurs importants sont le texte de votre page web et vos balises de titre HTML. Maintenant, nous allons à envelopper ce que vous savez déjà dans une optimisation organique feuille de triche que vous pouvez coup d'oeil à la prochaine fois que quelqu'un vous demande: «Qu'est-ce que les moteurs de recherche tiennent à cœur, de toute façon?"

Mais d'abord, un avertissement: Il sont radicalement différentes opinions au sein de la communauté SEO sur ce qui fonctionne et ce qui est important. La profession de SEO est un parvenu un, sans degrés à être gagnés ou Canon largement acceptées de la littérature (et s'il y avait, ça change tous les cinq mois de toute façon). Donc, nous sommes tous là à essayer de comprendre ce genre de choses sur nous-mêmes, en utilisant des scénarios de test différentes, et en poursuivant les moteurs de recherche morphing. Nous avons distillé ce que nous croyons être le best-of-the-lumière des meilleurs avis et de le présenter ici sous une forme simplifiée.

Voici la verité sur les facteurs les plus importants:

- HTML page de titre

- Visible de texte HTML de la page

- Les liens entrants (qualité et quantité)

- Inbound ancre texte

- Age of domain

- Site de l'Autorité

- Petit facteurs

Nous entrerons dans la façon d'optimiser l'ensemble de ces facteurs dans la partie III. Mais pour l'instant, comme vous le lire à travers eux, pensez à l'attention que vous avez accordé à chacun d'eux sur votre propre site. Peut-être, comme beaucoup de propriétaires de site, vous avez mis l'accent sur le bas de la liste plus des facteurs les moins importants que les Biggies au sommet. Comme vous pensez à ce qui compte pour les moteurs de recherche, gardez cela à l'esprit:

Pearl of Wisdom: Chaque page de votre site web est analysée individuellement par les moteurs de recherche.

Cela signifie que chaque page est l'occasion d'optimiser les points suivants: HTML titre de la page Le titre de page HTML est mains aujourd'hui déroulant leader, et un facteur Eternally importants, dans les algorithmes des moteurs de recherche classement. En prime, l'optimisation de vos titres de pages HTML est une de ces activités qui seront rapidement affecter la façon dont vos annonces regarder dans les moteurs de recherche.

Visible texte HTML sur la page Il semble évident, mais vous seriez surpris de voir comment les propriétaires de sites de nombreuses manquer ce point simple: Pour être bien classé pour un ensemble particulier de mots clés, le texte de votre site doit les contenir. Certes, il existe des exemples de pages qui se classent bien pour les mots ne figurent pas actuellement sur la page (voir les Googlebombing "sidebar et« échec lamentable »), mais ce n'est pas quelque chose que vous voulez laisser au hasard. Vous voyez mai pros SEO insister que vous avez besoin de 250 ou 1000 mots sur une page et que 5-10 pour cent de ces mots doivent être des mots clés ciblés (folks SEO appel que la densité de mots de pourcentage).

Nous disons ceci: Tant que vous avez robot-texte lisible sur votre page (une première grande étape que beaucoup de vos concurrents, croyez-le ou non, ont raté mai), vous devriez employer autant de mots clés que vous devez définir votre message clairement et aussi de nombreuses possibilités d'insérer des mots clés comme est logique dans le domaine de l'écriture de qualité. Votre message marketing est beaucoup trop différent pour être mis dans une formule.

Liens entrants (qualité et quantité)

Coming in at # 3 dans notre liste de facteurs de moteur de recherche classement est des liens entrants vers votre site. Pourquoi des liens entrants sont si importants dans le moteur de recherche algorithmes de classement? Parce qu'ils ne peuvent indiquer la qualité d'une page, la popularité, ou le statut sur le Web et les propriétaires de site ont très peu de contrôle sur leurs propres liens entrants. (Être hors facteurs de page, des liens entrants peut être influencée que de façon indirecte.) Les liens avec le rang le plus de puissance le rappel sont des liens d'une page d'accueil (par opposition aux liens issus de pages enfouies profondément dans le site), des liens qui ne sont pas des liens réciproques (vous n'aviez pas d'établir ces liens afin d'avoir un lien de retour), et les liens des pages autorité dans la communauté d'actualité, c'est à dire des pages avec leur propre collection fabuleuse de liens entrants provenant d'autres sites portant sur le même sujet. Les facteurs de même qualité se vérifient pour des liens en provenance de votre site.

Inbound ancre texte

Nous avons mentionné que la façon dont d'autres sites se réfèrent à votre site Web fournit des indices que les moteurs de recherche aide à comprendre votre contenu. L'ancre du texte, aussi appelé reliant texte, est le texte qui est "cliquable" sur une page Web, et elle est un facteur important à la recherche d'algorithmes de classement. Anchor texte qui contient des mots clés ciblés de votre page peuvent contribuer à augmenter les rangs de votre page. La combinaison de ce mot-clé ancre texte riche avec des textes pertinents entourant le lien peut amplifier ce bon effet.

Age of domain

Domaines les plus récents ont un temps beaucoup plus difficile leur montée sur les rangs que les anciens. Le mécanisme exact derrière cette mai être les moteurs de recherche pour mesurer la longueur de temps réelle d'un site Internet a été de phase, ou elle mai être principalement des facteurs indirects, tels que le fait que des liens entrants ont tendance à s'accumuler au fil du temps. Sur une note positive pour les gens avec un tout-nouveaux sites: Nous avons vu beaucoup d'exemples de nouveaux sites qui se sont bien comportés dans les moteurs de recherche au sein d'un couple de mois. Prendre ce facteur en considération si vous achetez un nouveau domaine ou envisagent de changer un nom, le vieux nom de domaine mis en place (procéder avec prudence!). Dans le cas contraire, sauf si vous êtes un spammeur ou un fly-by-opération de nuit, c'est un facteur que vous n'avez pas besoin de réfléchir à un lot entier.

Site autorité

Site de l'Autorité est un terme générique qui signifie «l'importance des moteurs de recherche que votre site est." SEO Beaucoup pensent que des pages individuelles appartenant à des sites Web avec une autorité supérieure gagnera rangs les plus élevés, même si la page individu n'a pas élevé des facteurs de classement. C'est comme si les moteurs de recherche sont la pensée, "Cette page est d'une bonne famille, nous allons donner le bénéfice du doute." Autorité peuvent être générales (Wikipedia est un exemple d'un site avec une compétence générale), mais il est plus indicatif de penser sur l'autorité en fonction d'un seul sujet. Par exemple, Sony.com a très haute autorité sur le sujet des appareils électroniques, mais il a une faible autorité sur des sujets comme "poupées de papier» ou «l'alpinisme." Sitewide Plusieurs facteurs sont combinés pour mesurer le niveau d'ensemble d'un domaine d'autorité d'un thème particulier sujet. Cette mai inclure des liens entrants, l'âge du domaine, et même le trafic du site. Certains croient qu'il ya même une intervention de l'homme de l'équipe de Google.

Lesser facteurs

Il existe un grand nombre d'autres, les facteurs de moindre qui peuvent influencer votre classement. Google, par exemple, comprend probablement des centaines, voire des milliers de facteurs dans son algorithme. Des choses comme des mots clés dans votre page Web, les balises alt d'image, et les balises méta ont tous un certain degré d'influence, tout comme les facteurs qui mai être difficile pour vous de contrôler, comme la popularité d'une page (telle que mesurée par un clic propres du moteur de recherche -through correspond) ou comment il est souvent mis à jour. Pour une liste exhaustive des facteurs de classement, y compris des commentaires des professionnels de SEO plusieurs connaissent, voir cette page: www.seomoz.org / articles / search-ranking-factors.php.

Meta Keywords: Une perte de temps?

Beaucoup de gens ont demandé au cerveau gauche et droit du cerveau de l'aide sur leurs balises meta keywords. Voici pourquoi l'avis des experts est habituellement: "Eh, que ce soit." Le cerveau gauche dit: «Demandez au Dr Science.To obtenir un meilleur idée de la valeur de la balise meta keywords, j'ai réalisé une expérience très simple: j'ai ajouté un mot confectionnés ( 'bistlethwart') à la balise meta keywords d'un bien classé page Web. Si la balise importe à tous, en recherchant "cause bistlethwart'would cette page à paraître dans le verdict du moteur de recherche résultats.La? Google, Ask, et Live Search ne comporte aucun résultat pour la durée. Mais voici une surprise fun: Yahoo! a soulevé la page en tant que l'un et de résultats de recherche que pour la term.What pouvons-nous conclure? Pas beaucoup, puisque le terme avait pas de concurrence que ce soit. Mais au moins, cette expérience nous dit que la balise meta des mots n'a pas pris le chemin de la cassette VHS pour le moment. "

Le cerveau droit dit «Hedge vos paris. Je pense que votre test est la preuve irréfutable que les mots-clés meta tag questions ... au moins un petit peu! Et il ya aussi beaucoup d'exemples anecdotiques pour l'ajouter au mélange. N'oubliez pas le client qui avait rang de "B-24" (contenant un tiret), lorsque son texte visible ne contenait que des "B24" (sans tiret)? Le seul cas du terme avec le tableau de bord était en ve sa méta keywords tag.We 'ont également vu les balises META keywords affiché comme du texte annonce dans les résultats des moteurs de recherche. Et vous ne savez jamais quand les algorithmes de classement vont fluctuer à nouveau en leur faveur. C'est pourquoi cette balise mérite au moins quelques minutes de la pensée. "

 

Placement payant

Tous les moteurs de recherche principaux, ainsi que de nombreux moteurs de recherche mineurs et de sites Web indépendants à la fois grandes et petites, affiche d'annonces payées aujourd'hui. La plupart de ces listes sont fournies par le versement de deux grands Etats-Unis-par-cliquez sur Services, Google AdWords et Yahoo! Search Marketing (YSM), avec une faible part provenant de Microsoft adCenter.

Le marché est énorme: Selon Jupiter Research, online marketing se consacrer 7 milliards de dollars en pay-per-click (PPC) de la publicité en l'an 2010. Comme vous l'avez appris, pay-per-click (PPC) est généralement une vente aux enchères système basé sur , avec des annonceurs comme jockeys pour les postes de vos annonces 'basé sur le prix des soumissions. Voir Figure 4.1 pour un exemple. Jusqu'à récemment, la vente aux enchères PPC est un système assez simple dans laquelle une offre plus élevée conduit à un grade supérieur. Maintenant, Google et YSM sont à la fois graviter vers une méthode plus complexe pour déterminer les rangs du CPP. Dans AdWords Google, par exemple, l'algorithme PPC est appelé un niveau de qualité, et qu'elle octroie position basée sur plusieurs facteurs, y compris les taux de clics, coût, et la pertinence du texte d'annonce.

Donc, si vous cherchiez à PPC comme un moyen de contourner l'algorithme cachée éternellement, nous sommes désolés de dire il ya un à puzzle plus dans les PPC aussi. Pour commencer, a noté pay-per-click expert Kevin Lee nous a indiqué que les algorithmes d'aujourd'hui PPC sont susceptibles de favoriser grandes marques et convaincante, texte d'annonce pertinent parce que ces annonces ne reçoivent plus prédit click-through rates.

Google AdWords et YSM offrir un Opt-in »qui permettra d'afficher vos annonces sur les sites partenaires en plus de leurs propres moteurs de recherche. Dans ce système, appelé la publicité contextuelle, vos annonces sont comparés avec le contenu de la page où ils sont affichés. Voir Figure 4.2 pour un exemple. Vous pouvez gérer vos campagnes contextuelles séparément de votre recherche d'annonces basées sur PPC.

Il existe de nombreuses variations sur le thème de la paie standard-per-click ads. Vous pouvez optimiser vos annonces avec badges panier. Vous pouvez publier en utilisant un coût par clic ou coût par mille impressions modèle. Vous pouvez expérimenter avec le choix des lieux pour le placement d'annonces contextuelles ou laisser l'algorithme de décider pour vous. Et vous pouvez même essayer un pay-per-call ou pay-per-modèle d'action de la publicité. Dans cet article, nous nous concentrons sur PPC, en raison de son omniprésence dans l'industrie du marketing de recherche, et parce que nous pensons que c'est un lieu raisonnables pour sauter dedans

La concurrence entre les services de PPC a abouti à des progrès importants en suivi de campagne, cliquez sur la prévention des fraudes, et le ciblage géographique, et ces améliorations devraient se poursuivre. Les mauvaises nouvelles, c'est qu'il ya beaucoup de produits même à l'intérieur il ya tout service PPC étant donné que le risque de confusion est très élevé. Avec les propriétaires de sites de plus en plus l'adoption de PPC, les systèmes d'aide en ligne sont plutôt robustes. Mais il ya beaucoup de gens qui choisissent d'externaliser la gestion des PPC, car il peut être un véritable casse-tête. Il peut être réalisé en interne, cependant, et il ne doit pas être si difficile si vous commencer à petite échelle et se concentrer sur l'essentiel.

PPC est inégalée dans le pouvoir qu'il vous donne sur votre annonce: ce qu'elle dit, qui la voit, et quand. Nous aimons aussi PPC comme un outil pour étudier la réponse à votre choix de mots clés.

SEO Trend Spotting

Tendances SEO aller vite, donc c'est OK pour sauter dans lequel vous êtes! Utilisez ce guide d'introduction pour obtenir Clued pour une partie du jargon et des tendances actuelles dans le référencement. Universelle ou recherche mélangés Rappelez-vous quand les moteurs de recherche utilisés pour fournir trois lignes de texte et un lien pour chaque annonce? Si vous vouliez les résultats de recherche verticaux tels que la vidéo, l'image, faire du shopping et des cartes, vous deviez cliquer sur un onglet ou effectuer une recherche particulière. Or les moteurs de recherche principaux ont tous les types de listes mélangés ensemble dans les résultats de recherche standard. Cette mai créer des possibilités d'exposition supplémentaire pour votre site si elle a bien optimisé vidéo ou des listes d'images. Sur le revers, il laisse moins taches pour les annonces textuelles standard.

Transparence moteur de recherche ne s'attend pas à des moteurs de recherche pour ouvrir la boîte noire et la lumière sur leurs algorithmes secrets, mais tous les principaux moteurs de recherche offrent maintenant une forme de communication bidirectionnelle entre les représentants officiels et la foule des développeurs. Conseils et les nouvelles sont livrées et questions doivent trouver réponse! dans les blogs et les forums et les outils pour les webmasters prennent la conjecture hors de certaines questions d'indexation et de cotation. Ceux d'entre nous qui ont pratiqué de référencement dans l'âge de pierre obtenir un grand plaisir à voir l'inimitié qui existait autrefois entre les moteurs de recherche et les webmasters commencent à se dissoudre.

Smarter balises meta robots La tendance de la transparence moteur de recherche s'est traduite par quelques nouvelles étiquettes que vous pouvez placer sur votre page pour faire des demandes spéciales des robots qui visitent votre page. En plus de contrôler si une page est indexée, les propriétaires de site Web peut également contrôler si un extrait est montré, et même si une page est mis en cache. Visitez yourseoplan.com / meta-tags.html pour des liens vers how-tos et FAQ.

Widgets Parfois présenté comme l'avenir du marketing, les widgets sont des applications qui sont créés avec l'intention d'être réutilisés sur d'autres sites. Vous avez probablement vus: Nouvelles sites vous permettent d'afficher les titres qui apparaissent sur votre site, et YouTube, vous permet d'incorporer des vidéos sur votre blog. Il existe une variété infinie de widgets: Les utilisateurs peuvent créer des sondages lecteur, affichage à venir prendre la parole, ou même après des alertes AMBER sur leur site. Comme un agent de commercialisation, widgets vous donner l'avantage de mettre un peu de votre organisation sur de nombreux sites différents. Une fois que les propriétaires de sites avez ajouté votre widget sur leur site, votre widget pourrait pousser de nouveaux contenus (images, citations, vidéos, et plus) avec aucun effort de la part du propriétaire du site. Vous n'êtes toujours pas sûr de ce qu'un widget? Widget annuaires tels que Snipperoo Widgetbox ou disposent d'une multitude d'exemples pour stimuler votre créativité. Suivi de l'utilisation de widgets et le ROI est un défi, mais grâce à la bêta lancement d'événement de suivi des fonctionnalités de Google Analytics à la fin de 2007, suivi widget est de plus en plus sophistiqués.

Social Search recherche sociale se réfère à des sites Web qui permettent aux utilisateurs de recommander des pages web à l'autre et les résultats de recherche d'influence. Sur les sites de nouvelles sociale comme Digg, des histoires qui reçoivent le plus de votes gagne le plus de visibilité et de clics. Sur les sites de social bookmarking comme del.icio.us, les sites des gens d'étiquette avec des mots-clés afin que les autres vont les trouver. Les sites sociaux offrent des possibilités presque sans limites pour la promotion de site web et beaucoup de sites ont baigné dans l'extrême, le serveur-busting popularité via la recherche sociale. Mais ce type de promotion n'est pas facile et les résultats sont imprévisibles.

Mobile search Mobile est comme un de ces va-et-vient des quartiers qui n'ont jamais assez hauts et vient. Les développeurs Web en sommes encore à The Kinks de construction des sites Web dans des formats qui peuvent être consultés sur les téléphones cellulaires et appareils de poche. Pendant ce temps, les moteurs de recherche, notamment Google et Yahoo!, Travaillent dur pour se placer au milieu de ce secteur en croissance recherche. La communauté SEO reste à l'écart, observent et attendent de voir si la recherche mobile prendra jamais entièrement prélevée.

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Important: Annonces de cet article: "facteurs de classement biologique et payé» a été traduit par un logiciel automatique. Nous nous sentons désolés pour les fautes d'orthographe que mai ont eu lieu. Nous vous remercions de votre compréhension.

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