Journaux et de magazines Publicité

Le processus de préparation de journaux et de publicité dans les magazines décrit dans cet article remplit la même fonction comme un schéma ou un dessin détaillé dans la construction d'un abri de jardin. Utilisation de plans identiques, le constructeur professionnels doivent construire une structure un peu plus saine et plus belle que vous, mais le hangar que vous produisez vous-même sera incommensurablement améliorée en suivant le dessin plutôt que d'essayer de faire les choses que vous avancez.

POURQUOI AVEZ-VOUS ANNONCER Préparation et Inspiration Quand Thomas Edison a demandé le secret de son succès, il a répondu: «Deux pour cent d'inspiration, 98 pour cent de transpiration." Vous n'aurez pas à travailler de près si difficile. Pensez à votre tâche en tant que "90 pour cent de préparation, 10 pour cent d'inspiration." que la préparation commence par un regard systématique sur la raison pour laquelle vous assurez la promotion et qu'attendez-vous pour sortir de la publicité.

Les écrits restent Mettre par écrit les raisons de votre publicitétous les raisons et les résultats que vous attendez de la publicité à apporter. Vous avez besoin de cette liste de donner une orientation plus précise de les annonces que vous allez créer, et probablement encore plus important, d'avoir une méthode d'évaluation des résultats. Ne vous attendez pas d'une annonce à faire dix choses différentes, ou tu auras un dixième des résultats. . . ou rien du tout! Fixer des priorités, alors se concentrer sur le plus important.

Comment établir des objectifs pour votre publicité En fixant des objectifs pour vos publicités, souvenez-vous en tout temps que votre les résultats doivent être quantifiables. En fonction de votre situation concurrentielle et objectifs d'affaires spécifiques, la liste des résultats escomptés, comme un nombre déterminé ou un pourcentage, non pas "plus de ventes," mais, par exemple, "5 pour cent plus de ventes durant la semaine suivant l'annonce." Si vous, comme beaucoup les nouveaux arrivants à un certain type d'affaires, n'ont aucune idée à quoi s'attendre, posa le chiffre qui va justifier le coût de l'annonce si elle répond à votre liste d'objectifs. Peu importe les résultats, Que vous le vouliez ou non, tenir un registre par écrit. Il est de votre référence pour la planification et des programmes futurs. Comment faire pour utiliser un tel dossier sera examiné prochainement.

Typique Publicité Objectifs Voici quelques-uns des objectifs pourrait créer un détaillant. Objectifs analogues serait fixé pour un fabricant ou un organisme de services. Les pourcentages des échantillons sont arbitraires et ne reposent pas sur des histoires de cas réels.

Objectifs à court terme

• Augmenter le trafic total de magasins de 5 pour cent au cours de la semaine qui suit la publicité.

• Augmentation de la vente des produits annoncés de 15 pour cent au cours de la semaine précédente. Si vous faites de la publicité plus d'un article, vous voulez savoir comment chaque article vendu, ainsi que la façon dont tous les éléments annoncés vendu comme un tout. Cette connaissance vous donne des informations pour de futures promotions, même lorsque les ventes dans leur ensemble ne répondent pas aux attentes. Soyez sûr de faire une note spéciale de succès purement saisonnières, comme les citrouilles vendu juste avant l'Halloween. Prenez note de la météo du grand au plus terrible succès occasion spéciale. . . ou des échecs. Un trafic cesser les tirs de loin deux blocs peuvent influer sur les activités tout autant que la grêle peuvent.

• Augmentation de la vente de marchandises nonadvertised de 5 pour cent au cours de la semaine précédente. La publicité est généralement destinée à augmenter le trafic, et cela devrait se refléter dans les ventes ont augmenté tout au long de votre établissement.

Objectifs à long terme

• Maintenir une augmentation du trafic en magasin de 2 pour cent dans le mois qui suit la publicité, rapport à l'année précédente.

• Accroître la satisfaction des clients avec des produits et services. Souvent, il est peu réaliste pour une petite entreprise d'offrir de recherche professionnelle sur la clientèle ou de la satisfaction client. Mais la recherche informel est toujours possible. Lorsque les clients téléphone, demandez au sujet de leur satisfaction à l'égard de vos produits et services, et s'ils obtiennent les informations qu'ils attendent de votre publicité et de promotions. Assurez-vous tu obtenir et lire toutes les lettres de plainte ainsi que ceux de la louange. Assurez-vous que chacun associé à vous sait que vous êtes sérieux au sujet de la satisfaction client. Faites-en votre priorité personnelle, et vous serez étonné des résultats positifs.

Où obtenir de l'aide à fixer des objectifs Si vous êtes un novice dans la définition des objectifs publicitaires, voici quelques sources d'aide:

1. Médias. Les publications dans lequel vous annoncer, les médias, les experts ont des représentants qui ont souvent des informations sur les campagnes de publicité telles que la vôtre. Que vous envisagiez une seule annonce ou une série toute saison, de parler avec ces représentants sur ce que vous pourriez attendre de vos annonces. Mais n'oubliez pas que leur emploi dépend de leur vous convaincre de l'efficacité de leurs publications, afin de vérifier leur suc cès histoires avec les gens qui ne la publicité réelle, même s'ils sont désormais vos concurrents!

2. Vos concurrents. Prenez vos concurrents pour le déjeuner et un à la fois, et demandez-leur quel genre de résultats qu'ils obtiennent de leur publicité. Les chances sont, ils vous le diront. Presque tout le monde exhibe en parlant trop. Analyser les promotions de vos concurrents. Même si l'on vous dit tout ce que vous voulez savoir, check.

3. Des associations commerciales. L'association commerciale a probablement une bibliothèque complète de la publicité des histoires de cas. Téléphoner et demander pour ce faire et toute autre aider l'association pourrait donner.

4. Les collèges et les universités. Contactez le chef de la publicité ou du marketing (publicité est généralement enseignée dans le cadre de la commercialisation et se trouve également dans les écoles de journalisme et communication). Expliquez ce que vous essayez d'apprendre, et se demander si cette information est disponible à partir soit du personnel ou de matériel de recherche. Attendez-vous à payer des frais de consultant. (Tu ne travailles pas gratuitement, pensez-vous?) La faculté aidera si elle le peut.

5. Bibliothèques. Expliquez votre besoin à la bibliothécaire de recherche à votre bibliothèque publique ou professionnelle. Ce sont des professionnels extrêmement bien informée, à l'accès à des réseaux d'information par le biais linkups ordinateur.

6. Construisez votre propre base de recherche. Si aucune autre information n'est disponible, de diffuser vos annonces, placez «meilleure approximation possible des objectifs, et de commencer à construire vos propres dossiers. Vous comprendrez rapidement avoir la meilleure base de données en ville et peut même être invité à donner des conférences à ceux que vous avez précédemment demandé des informations. Mais ne révèlent pas trop. Rappelez-vous ce que nous dit à propos de vos concurrents. Vous celui qui ne sait comment garder la bouche fermée, même quand on avait beaucoup montrent plutôt off. Brag sur votre relevé bancaire, et non les résultats de votre annonce.

un article présenté par Katalin Voros

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