Ottimizzazione punteggio di qualità o QSO

L'ottimizzazione del punteggio di qualità

Ottimizzazione punteggio di qualità, o QSO, è un insieme di strategie per il miglioramento punteggio di qualità. Punteggio di qualità è un fattore principale che classifica i motori di ricerca utilizzati per determinare la graduatoria relativa e prezzi per un elenco particolare parola chiave. Nel contesto odierno pubblicità PPC, il miglior offerente non sempre vincere. Invece, Google e altri motori di ricerca più importante rango siti Web basati su fattori di qualità numerosi, e utilizzare il costo massimo per clic designato come solo uno dei molti fattori che determinano se si raggiunge un determinato posizionamento delle parole chiave.

L'obiettivo di QSO è quello di capire i fattori che Google e gli altri utilizzare per calcolare il punteggio di qualità in modo da poter mantenere la pubblicità PPC alla posizione più alta possibile e il minor costo per click.

I fattori principali che i motori di ricerca prendono in considerazione per calcolare il punteggio di qualità sono click-through rate, il gruppo di annunci e la struttura della campagna, testo dell'annuncio, la qualità della pagina di destinazione, e l'offerta parola chiave. Si noti che molti dei fattori punteggio di qualità si influenzano a vicenda. Ad esempio, la qualità della copia dell'annuncio quasi certamente influisce sulla tassi di click-through, e il tuo gruppo di annunci e la struttura della campagna si può influenzare la qualità percepita pagina di destinazione.

Click-through rate si riferisce alla percentuale di volte in cui l'annuncio è stato selezionato rispetto a quante volte è stato dimostrato. Maggiore è il click-through rate è determinata parola chiave per ogni combinazione di annunci, la qualità più elevata dei motori di ricerca sono probabilmente per votare la vostra pubblicità, e più basso è il prezzo che dovrà pagare per il collocamento è. Un modo per migliorare rapidamente il vostro tasso di click-through è quello di eliminare le parole chiave con fare clic su Bassa-attraverso i tassi da gruppi di annunci.

Un altro modo per migliorare i tassi di click-through è quello di scrivere per l'annuncio più attraente. La struttura dei gruppi di annunci e di campagna possono influire punteggio di qualità. Per esempio, i gruppi di annunci che hanno un gran numero di parole chiave non correlate possono avere punteggi di bassa qualità, perché i motori di ricerca concludono che la vostra pubblicità non riflettono accuratamente ogni parola chiave del gruppo di annunci. Allo stesso modo, i motori di ricerca potrebbero percepire le campagne che contengono numerose gruppi di annunci indipendenti come meno rilevanti. I gruppi di annunci che contengono parole chiave che sono strettamente connesse e comprendono ben scritta copia ad tendono ad avere punteggi più elevati di qualità. Inoltre, facendo in modo che le sue campagne sono strettamente correlati è in grado di migliorare il punteggio di qualità. Scrivi annunci più e fare in modo che la copia dell'annuncio è ben scritto e interessante è uno dei modi più efficaci per migliorare il vostro punteggio di qualità.

Come accennato in precedenza, la copia dell'annuncio devono essere direttamente correlati alle parole chiave del gruppo di annunci. Un modo per farlo è di utilizzare metodi avanzati che permettono di inserire dinamicamente la parola chiave target nella pubblicità. Google e altri motori di ricerca permettono di testare annunci più. Pertanto, si dovrebbe presentare numerosi set pubblicitari, facendo in modo che si include una copia di annunci che contiene le parole chiave che si desidera per rank. I motori di ricerca mostrerà ciascuna delle pubblicità fino a quando uno o più degli annunci emergono con il click-through rate più alto. Qualità della pagina di destinazione si riferisce al valore percepito e la pertinenza della pagina che si invia il traffico per PPC.

La qualità della pagina di destinazione è così importante che un basso punteggio della pagina di destinazione può essere disastroso per il generale le iniziative di pubblicità PPC. In realtà, se si dispone di un punteggio scarso pagina di destinazione potrebbe essere tenuto a pagare fino a 10 dollari per click, per il posizionamento su una parola chiave, mentre un altro inserzionista abbiano un punteggio alto della pagina di destinazione paga solo 35 centesimi per l'inserimento di parole chiave . Alcuni dei fattori che influenzano il punteggio pagina di destinazione sono la parentela della copia dell'annuncio e della pagina di destinazione e se la parola chiave che fanno offerte sul viene incluso nella pagina di destinazione. Google sembra anche prendere in considerazione il PageRank del vostro sito Web, così come quanti link alla pagina di destinazione in questione.

L'offerta parola chiave è il massimo che siete disposti a pagare per un clic su una determinata parola chiave o gruppo di annunci di parole chiave. Suo punteggio di qualità incide direttamente ed in maniera significativa l'importo da pagare per un clic dato. In generale, più si è disposti a pagare, più è probabile che l'annuncio verrà visualizzato. Tuttavia, come un fattore di classifica generale, l'offerta parola chiave è molto meno un indicatore primario della posizione che è stata in passato. Il più efficace si è in aumentare il punteggio di qualità sulla base dei fattori menzionati in precedenza, meno si paga per ogni clic e più alto sarà il ranking è probabile che sia. QSO Questo approccio non è esaustivo. Valutazione della qualità è un algoritmo molto dinamico e complesso e rischia di essere ritoccato e modificato come Google e altri motori di ricerca si sforzano costantemente di migliorare la qualità della ricerca e fare più soldi.

un articolo presentato da Livia J.

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