Google Adwords opções de correspondência

Utilizando palavras-chave Opções de correspondência

Um componente importante de geração de palavra-chave no Google AdWords está selecionando a opção correta correspondente para cada palavra-chave. Você pode usar as opções de correspondência de palavras-chave para melhorar seus esforços de PPC, certificando-se que seus anúncios de texto exibidos quando você quer que eles mostram com base em palavras-chave diferentes opções de correspondência.

Existem três opções principais: frase, ampla e exata. Limites de cada tipo de correspondência ou aumenta a probabilidade de que seu anúncio é acionado por uma determinada palavra-chave. Correspondência ampla é a configuração padrão para cada palavra-chave. Todas as suas palavras-chave de correspondência ampla exposição sobre a menos que você especifique o contrário, acrescentando "aspas" em torno da palavra-chave de correspondência de frase ou [colchetes] em torno da palavra-chave de correspondência exata.

A sintaxe de correspondência de frase é "exemplo" e da sintaxe para correspondência exata é [por exemplo]. Broad Match palavras-chave acionam seu anúncio quando uma palavra exata ou um similar está sendo digitado em um motor de busca. Broad Match exibe anúncios de erros de ortografia de palavras-chave, plurais e sinônimos comum. A correspondência ampla também aciona o seu anúncio, não importa a ordem em que várias palavras-chave são inseridas no mecanismo de busca.

A palavra-chave amplo "comprar livros on-line", dispara um anúncio, mesmo quando a "compra de livros on-line" é pesquisado. Palavras-chave correspondência de frase acionará o seu anúncio quando uma frase-chave é inserido em um mecanismo de busca na mesma seqüência exata. No entanto, um usuário digitando palavras adicionais antes ou após a consulta não irá impedir que o anúncio de desencadeantes. A frase-chave "livros on-line", dispara um anúncio se o usuário pesquisar por "comprar livros on-line", mas não se o usuário pesquisar por "comprar livros on-line".

A terceira e mais precisão o tipo de correspondência é chamado de correspondência exata. Palavras-chave correspondência exata acionar anúncios apenas quando o usuário consulta busca-motor corresponde exatamente a palavra-chave que você escolheu. Ao contrário da correspondência de frase, se um usuário digitar qualquer coisa antes ou depois da palavra-chave escolhida, seu anúncio não é disparado. A palavra exata "livros online" mostra apenas quando o usuário digitar "livros online" exatamente como a sua consulta de pesquisa. Se um usuário pesquisar por "comprar livros on-line", o anúncio não é mostrado.

Você deve testar tipos de correspondência que trabalhar melhor com cada palavra-chave específica. Algumas palavras-chave melhor desempenho usando a palavra chave de correspondência ampla, e alguns têm melhor desempenho como uma palavra-chave correspondência exata. Não tenha medo de criar uma palavra-chave com os três tipos de correspondência: Depois de uma semana ou duas, elimine os dois que não executam, bem como a terceiros.

Há um quarto tipo de palavra-chave que você pode adicionar à sua conta que não é realmente uma palavra a todos. Palavras-chave corresponderem negativas não acionar os anúncios, mas sim impedir que seus anúncios sejam exibidos quando um determinado termo é parte da pesquisa. Uma das palavras-chave negativas mais comum usado é "livre." Se você vender um produto, como livros, você provavelmente não quer que seu anúncio seja exibido quando um usuário pesquisar por "livros on-line grátis" ou "livros gratuitos". Usando o negativo palavra "livre" impede que o anúncio seja exibido quando os livros "on-line livros gratuitos" ou de "livre" é inserido em um mecanismo de busca.

Palavras-chave negativas também podem ser usados com frases e palavras-chave tipo exato para impedir que os anúncios sejam exibidos para termos mais específicos. Google chama este jogo embutido e é uma forma mais avançada de correspondência de palavras-chave. Se um anunciante vende livros de Harry Potter, mas não quer mostrar para o termo "Harry Potter", que pode ser adicionado como um jogo embutido. Se um anunciante faz isso, os anúncios de gatilho para o termo "livros de Harry Potter", mas não o termo "Harry Potter".

Licitação estratégias definidas

Definir estratégias de oferta permite maximizar a sua exposição em PPC motores de busca como o Google eo Yahoo. Por exemplo, quando você definir um lance máximo na plataforma AdWords, do Google que você está dizendo o quanto você está disposto a pagar por um clique em uma determinada palavra-chave.

Você não está definindo o valor que você automaticamente paga por cada clique. Baseado no que os outros anunciantes estão de licitação para a mesma palavra-chave, você pode ser cobrado menos por cada clique, a única garantia é que você nunca será cobrado mais do que o limite definido. O lance máximo é o principal fator na determinação de como o seu elevado anúncio será exibido nos resultados de busca patrocinada. Se você lance superior ao de outros anunciantes para o mesmo termo, o anúncio provavelmente irá aparecer no topo três posições. Se você lance muito baixo, você não pode mesmo mostrar na primeira página de resultados, ou às vezes o seu anúncio não aparecerá em todos. Se o seu lance máximo é demasiado baixo para a palavra-chave a ser mostrado em tudo, a palavra-chave é considerada inativa para pesquisa.

Note-se que só porque você está disposto a pagar mais do que outros anunciantes para uma determinada palavra-chave não garante que você irá classificar nas posições superiores poucos para essa palavra-chave. Em vez disso, o Google leva em consideração outros fatores, tais como a qualidade e relevância do texto do anúncio, em comparação com a palavra-chave, bem como a qualidade ea relevância de sua página de destino. Lances são algo que você deve monitorar em uma base diária. Seus concorrentes serão tentar borda os anúncios de posicionamento em uma base regular e você precisa estar ciente do que está acontecendo nas páginas de resultados a fim de manter sua posição desejada. Além disso, você vai querer experimentar muitas vezes por meio de licitação de forma diferente consoante o tipo de correspondência, localização geográfica e outros fatores para maximizar seu retorno sobre o investimento.

Ao determinar a sua estratégia de lance, pergunte-se a seguinte pergunta: Qual é esse valor de palavras-chave para a minha campanha global? Se você espera uma palavra-chave para impulsionar uma grande quantidade de vendas, você quer que determinada palavra-chave para ter um grande orçamento e deve ser posicionado onde será mostrado para a maioria dos usuários. Um lance máximo de altura com uma estratégia de posição de um a três seria uma boa idéia para essa palavra-chave. Por outro lado, se você tiver uma palavra-chave que você suspeitar que pode executar mal, mas você ainda quer que ele apareça no Google, você quer para definir um lance máximo de baixa. Desta forma, o anúncio mostra menor nos resultados, mas ainda tem uma chance de ser clicado. Isso poderia resultar em uma eventual conversão custo baixo que você não pode ter começado de outra forma, se você não escolheu para executar a chave de todo.

Leva tempo para descobrir o que funciona para o seu produto. Não seja impaciente com suas estratégias de licitação. Depois de otimizar seus lances de palavra-chave, seu cliente irá realizar o seu potencial, mas você terá que gerenciar ativamente a conta para manter o seu sucesso.

Run PPC Relatórios

O Google AdWords Centro de Relatórios é um poderoso recurso de sua conta do AdWords que lhe permite criar relatórios totalmente personalizados. O Centro de Relatórios permite que você execute relatórios sobre a conta, campanha, grupo de anúncios, e os níveis de palavra-chave. Dados importantes sobre o desempenho de sua conta do Google AdWords está disponível para você através do Centro de Relatórios. O Google AdWords Centro de Relatórios permite identificar o que é eo que não funciona na sua conta do AdWords. Você pode executar relatórios em uma base diária, a nível de palavras-chave para maximizar o seu retorno oninvestment a um nível muito granulado, e também executar relatórios detalhados históricos para descobrir quais palavras-chave têm um bom desempenho no passado.

Uma conta de relatório de nível pode mostrar se a conta está realizando, assim como fez no mês passado, e é uma forma eficaz de controlar o progresso de seus esforços de marketing online. Além de numérico detalhado baseado em relatório, o Google AdWords Centro de Relatórios permite visualizar gráficos e tabelas para uma representação visual do desempenho global da sua conta.

O Google AdWords permite que você facilmente exportar um relatório no Microsoft Excel. Você pode usar a função de exportação do Google para salvar uma cópia do relatório no seu PC, e-mail para um colega, e personalizar o relatório com o seu logotipo. Se você está produzindo um relatório para um cliente, você poderá exportá-lo e personalizá-lo com base em necessidades específicas do seu cliente. Além disso, você pode ter o Google e-mail relatórios diferentes para quem você quiser a qualquer hora do dia automaticamente através de agendamento relatório.

Você deve gastar algum tempo no Centro de Relatórios experimentar com diferentes opções e funcionalidades. Você pode não estar ciente como útil relatório pode ser até que você executá-lo e ver os dados que fornece.

Relatório de agendamento é uma ótima maneira de manter-se atualizado com a sua conta. O relatório do AdWords Center permite-lhe programar relatórios automáticos que são entregues a qualquer endereço de e-mails que você designar. Você pode agendar esses relatórios para executar diariamente, toda segunda-feira ou no primeiro dia de cada mês. Você também pode definir o formato de relatório de sua escolha. Você também pode ter o relatório enviado para múltiplos endereços de e-mail.

Note-se que o Centro de Relatórios fornece os arquivos em formato comprimido ZIP,. O relatório deve ser menor que 2MB para que o relatório a ser enviado para um endereço de correio electrónico. Se o arquivo for maior do que 2MB, você será notificado de que você deve ler o relatório através da Central de relatórios. Você sempre tem a opção de baixar o relatório diretamente na Central de relatórios para o seu computador se o relatório é muito grande para enviar por e-mail.

Você pode cancelar um relatório automatizado qualquer momento, entrar no Centro de Relatórios e eliminar o relatório. Você também pode fazer alterações para o relatório, se você decidir mais tarde para incluir ou excluir qualquer informação.

um artigo submetido por Andyde

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