Google Adwords Opciones de concordancia de palabras clave

Utilizar opciones de concordancia de palabras clave

Un componente importante de generación de palabras clave en AdWords de Google es la selección de la opción de concordancia correcta para cada palabra clave. Puede utilizar las opciones de concordancia de palabras clave para mejorar sus esfuerzos PPC asegurándose de que sus anuncios de texto para mostrar cuando se desea que aparezcan sobre la base de diversas opciones de concordancia de palabras clave.

Hay tres opciones principales: amplia, de frase, y la concordancia exacta. Cada tipo de concordancia de los límites o aumenta la probabilidad de que su anuncio se activa para una determinada palabra clave. Concordancia amplia es la configuración predeterminada para cada palabra clave. Todas sus palabras clave se mostrarán en la concordancia amplia a menos que se especifique lo contrario mediante la adición de "citas" en torno a la palabra clave de concordancia de frase o [corchetes] en torno a la palabra clave de concordancia exacta.

La sintaxis de concordancia de frase es "ejemplo" y la sintaxis de concordancia exacta es [ejemplo]. Concordancia amplia palabras clave activan su anuncio cuando una palabra clave exacta o uno similar escrito en un motor de búsqueda. Concordancia amplia muestra anuncios de faltas de ortografía, palabras clave, plurales , y sinónimos comunes. La concordancia amplia también activa su anuncio, no importa el orden en que varias palabras clave se introducen en el motor de búsqueda.

La palabra clave amplia "comprar libros en línea" desencadena un anuncio aun cuando "comprar libros en línea" es buscado. Palabras clave de concordancia de frase activará su anuncio cuando una frase de palabras clave se introduce en un motor de búsqueda en la secuencia exacta mismo. Sin embargo, un usuario que utiliza palabras adicionales antes o después de la consulta no evitan que el anuncio de disparo. La frase de palabras clave "libros en línea" desencadena un anuncio si el usuario busca "comprar libros en línea", pero no si el usuario busca "comprar libros en línea."

La tercera y más precisa el tipo de concordancia que se llama coincidencia exacta. Palabras clave de concordancia exacta publicar anuncios sólo cuando la búsqueda de consulta de los usuarios del motor coincide exactamente con la palabra clave que ha elegido. A diferencia de la concordancia de frase, si un usuario introduce algo antes o después de la palabra clave escogida, su anuncio no se dispara. La palabra exacta "libros en línea" se muestra sólo cuando los usuarios escriben "libros en línea", exactamente como su búsqueda. Si un usuario busca "comprar libros en línea", el anuncio no se muestra.

Debe probar que los tipos de concordancia trabajar mejor con cada palabra clave específica. Algunas palabras funcionan mejor uso de palabras clave de concordancia amplia, y algunas funcionan mejor como una palabra clave de concordancia exacta. No tenga miedo de crear una palabra clave con los tres tipos de concordancia: Después de una semana o dos, elimine los dos que no funcionan tan bien como el tercero.

Hay un cuarto tipo de palabra clave que usted puede agregar a su cuenta que no es realmente una palabra clave en todos. Palabras clave de concordancia negativa no publicar anuncios, sino que evitar que sus anuncios aparezcan cuando un cierto término es parte de la consulta de búsqueda. Una de las palabras clave negativas con más frecuencia es "libre". "Si usted vende un producto como los libros, lo más probable es que no quiere que aparezca su anuncio cuando un usuario busca" Libros gratuitos en línea "o" libros gratis. "Uso de la negativa palabra clave "libre" impide que se muestre su anuncio cuando "Libros gratuitos en línea" o "libre de libros" se introduce en un motor de búsqueda.

Las palabras clave negativas también se puede utilizar con la frase de palabras clave y tipo exacto para evitar que se muestren los anuncios de términos más específicos. Google llama a esta concordancia integrada y es una forma más avanzada de concordancia de palabras clave. Si un anunciante vende libros de Harry Potter, pero no quiere mostrar para el término "Harry Potter", que puede ser añadido como un partido incrustado. Si un anunciante hace esto, la publicación de anuncios para el término "libros de Harry Potter", pero no el término "Harry Potter".

Establecer estrategias de oferta

Estrategias de fijación de la oferta le permite maximizar su exposición en los motores de búsqueda de PPC, como Google y Yahoo. Por ejemplo, cuando se establece un máximo en la plataforma de AdWords, Google le está diciendo a cuánto está dispuesto a pagar por un clic en una palabra clave específica.

Usted no se fija el importe automáticamente pagar por cada clic. Basado en lo que otros anunciantes realizan ofertas por la misma palabra clave, se le puede cobrar menos por cada clic, la única garantía es que usted nunca se le cargara más del límite establecido. Su oferta máxima es el factor principal para determinar qué tan alto su anuncio se mostrará en los resultados de búsqueda patrocinados. Si usted hace una oferta superior a otros anunciantes para el mismo término, su anuncio probablemente aparecerá en los tres primeros puestos. Si usted hace una oferta demasiado baja, ni siquiera pueden mostrar en la primera página de resultados, o, a veces que su anuncio no aparece en absoluto. Si su oferta máxima es demasiado bajo para su palabra clave que deben figurar en todos, la palabra clave se considera inactiva para la búsqueda.

Tenga en cuenta que sólo porque están dispuestos a pagar más que otros anunciantes para una palabra clave particular, no garantiza que usted tendrá la clasificación en las primeras posiciones de unos pocos para esa palabra clave. En su lugar, Google se toma en cuenta otros factores, tales como la calidad y la relevancia del texto del anuncio en comparación con la palabra clave, así como la calidad y relevancia de su página de destino. Pujas son algo que debe supervisar de forma diaria. Sus competidores se tratar a la orilla de sus anuncios de posicionamiento sobre una base regular y hay que ser conscientes de lo que está ocurriendo en las páginas de resultados a fin de mantener la posición deseada. Además, tendrá que experimentar a menudo por licitación de manera diferente según el tipo de partido, la ubicación geográfica y otros factores para maximizar el retorno de la inversión.

La hora de determinar su estrategia de oferta, hágase la siguiente pregunta: ¿Cuánto es esto digno de palabra clave en mi campaña global? Si usted espera que una palabra clave para conducir una gran cantidad de ventas, que desea que determinada palabra clave para tener un gran presupuesto y que los coloquen en el que se muestra a la mayoría de los usuarios. Una oferta máxima altura con una estrategia de posición de uno a tres sería una buena idea para la palabra clave de este tipo. Por otra parte, si usted tiene una palabra clave que usted sospecha que puede funcionar lentamente, pero todavía quiere que aparezca en Google, que desea establecer una oferta máxima baja. De esta manera, el anuncio muestra a menores en los resultados, pero todavía tiene una oportunidad de ser pulsado. Esto podría resultar en una ocasional de conversión de bajo costo que no puede haber llegado de otro modo, si usted opta por no ejecutar la palabra clave en todos.

Se necesita tiempo para averiguar qué funciona para su producto en particular. No se impaciente con sus estrategias de oferta. Una vez que optimizar sus ofertas de palabras clave, su cuenta se realice todo su potencial, pero tendrás que gestionar de forma activa la cuenta para mantener su éxito.

Ejecutar PPC Informes

El Centro de informes de AdWords de Google es una potente característica de su cuenta de AdWords que le permite crear informes totalmente personalizados. El Centro de informes permite generar informes sobre la cuenta, campaña, grupo de anuncios, y los niveles de palabras clave. Datos importantes sobre el rendimiento de su cuenta de AdWords de Google está disponible para usted a través del Centro de informes. El Centro de informes de AdWords de Google le permite identificar qué es y qué no funciona en su cuenta de AdWords. Puede ejecutar los informes sobre una base diaria en el nivel de palabra clave para maximizar su retorno de oninvestment a un nivel muy granular, y también correr detallados informes históricos para descubrir qué palabras clave han funcionado bien en el pasado.

Un informe del nivel de la cuenta puede mostrar si su cuenta está llevando a cabo, así como el mes que duró, y es una manera eficaz de seguir el progreso de sus esfuerzos de marketing en línea. Además de numérico detallado basado en el informe, el Centro de informes de AdWords de Google le permite ver gráficos y tablas para una representación visual del rendimiento global de su cuenta.

AdWords de Google le permite exportar fácilmente un informe en Microsoft Excel. Usted puede utilizar la función de exportación de Google para guardar una copia del informe en su PC, e-mail a un colega, y personalizar el informe con su logotipo. Si está elaborando un informe para un cliente, puede exportar y personalizarlo según las necesidades únicas de su cliente. Además, puede hacer que Google e informes por correo electrónico diferentes para cualquiera que desee en cualquier momento del día automáticamente a través de la programación de informe.

Usted debe pasar algún tiempo en el Centro de informes a experimentar con diferentes opciones y características. Puede no ser consciente de lo útil que puede ser un informe hasta que se ejecute y ver los datos que proporciona.

Informe de la programación es una gran manera de mantenerse al día con su cuenta. El Centro de informes de AdWords le permite programar el envío automático que se entregan a las direcciones de correo electrónico que usted designe. Puede programar estos informes para ejecutar cada día, cada lunes, o el primer día de cada mes. Usted puede también fijar el formato de informe de su elección. Usted también puede tener el informe enviado a varias direcciones de correo electrónico.

Tenga en cuenta que el Centro de informes de entrega de los archivos en un formato comprimido ZIP. El informe debe ser menos de 2 MB para que el informe se envíe a una dirección de correo electrónico. Si el archivo es mayor de 2 MB, se le notificará que debe ver el informe a través del Centro de informes. Usted siempre tiene la opción de descargar el informe directamente desde el Centro de informes a su equipo si el informe es demasiado grande para enviar por e-mail.

Usted puede cancelar un informe automatizado cualquier momento, entrando en el Centro de informes y suprimir el informe. También puede hacer cambios en el informe si decide más tarde para incluir o excluir ninguna información.

un artículo presentado por Andyde

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