Existem três níveis dentro de uma conta do Google AdWords PPC

Saiba mais sobre as contas do AdWords

Você pode usar uma conta do Google AdWords para comprar pay-per-anúncios clique no motor de busca Google.com eo Google Search Network. O Google Search rede consiste em sites parceiros do Google na Web, incluindo sites como AOL.com, Netscape.com e Ask.com. Existem três níveis dentro de uma conta do Google PPC AdWords: conta, campanha e grupo de anúncios. Uma conta é um único e-mail e senha com as informações de faturamento original. Sua conta é voltado para o fuso horário e moeda que você selecionar. Um anunciante pode ter várias contas ligadas entre si em uma central de clientes.

O segundo nível de uma conta do Google AdWords PPC é o nível da campanha. Cada uma de suas contas podem conter várias campanhas. Pense em uma campanha como uma estratégia. Uma campanha pode ser por palavras-chave relacionadas à sua marca; outra campanha pode segmentar um determinado demográfico ou dizem respeito a uma oferta sazonal. Você pode ter até 25 campanhas em sua conta do Google AdWords. Cada uma das suas campanhas de PPC tem início e fim datas, orçamentos diários, o Google Preferências de rede, e língua e segmentação. Preferências da Rede do Google permitem que você escolher se seus anúncios são exibidos em sites parceiros do Google sindicato da Web, como AOL.com, e também permite que você designar sua participação na Google Content Network. Normalmente uma campanha é suficiente para um pequeno anunciante, por dois ou mais adequadas para um local maior. Cada uma de suas campanhas contém os grupos de anúncios exclusivos.

O terceiro nível de uma conta do Google AdWords PPC é o nível de grupo de anúncios. Uma conta pode ter até 100 grupos de anúncios. Os grupos de anúncios podem conter centenas de anúncios de palavras-chave e complementares que mostram quando as palavras-chave são pesquisadas.

Finalmente, você tem palavras-chave e cópia do anúncio. O número de pessoas que vêem seus anúncios depende de quão popular são as palavras-chave que você escolher. A quantidade de cliques que essas palavras-chave geram depende da cópia do anúncio que você escreve para acompanhar as palavras-chave.

Embora este capítulo se concentra principalmente no Google AdWords, esta plataforma não é a única opção para a publicidade PPC.

Yahoo Search Marketing é o mais próximo concorrente do Google e oferece muitas das mesmas características do AdWords. Muitos pesquisadores da Web tornou-se acostumado a usar Yahoo anos atrás e que não passaram para o Google ainda. Este grupo não pode sempre ver os seus anúncios no Google.com ou qualquer um dos parceiros do Google, distribuição e são, portanto, a pena de segmentação com a plataforma Yahoo PPC.

MSN da Microsoft fornece uma plataforma de publicidade PPC chamado adCenter. Embora MSN adCenter é um distante terceiro lugar, em comparação com o Google eo Yahoo em termos de quota de motor de pesquisa de mercado, o motor de busca MSN está cada vez mais utilizado, porque a barra de ferramentas MSN Live Search é instalado em computadores domésticos e muitos navegadores da Web como parte do Microsoft ambiente Windows.

O mais recente motor de busca para mover-se agressivamente PPC publicidade é Ask.com. Embora Ask.com continua sendo um dos parceiros do Google, a empresa lançou recentemente uma plataforma de publicidade concorrente PPC chamado Ask Sponsored Listings, localizado na http://sponsoredlistings.ask.com. Pergunte Sponsored Listings fornece um recurso valioso para os anunciantes, com um orçamento menor e para os outros que procuram capturar quota de mercado fora do Google, Yahoo e MSN.

Criar uma Campanha do AdWords

Você deve estar preparado para criar sua primeira campanha, grupo de anúncios, anúncios de texto e palavras-chave quando você abre uma conta do AdWords pela primeira vez. O sistema exige que os novos anunciantes, não só para inserir informações básicas do site da Web, mas também concluir as etapas necessárias para exibir um anúncio PPC reais antes que o processo de criação da conta pode ser concluída. Existe uma taxa única de R $ 5, que você deve estar preparado para pagar com cartão de crédito antes da ativação da conta. Quando você começar a criar sua conta, você pode criar um Starter Edition ou Standard Edition conta do AdWords. Os exemplos apresentados neste livro usar uma conta da Edição; escolher uma conta padrão para garantir que a sua tela corresponde aqueles descritos no passo-a-passo.

O Google AdWords sinal assistente de leva-lo através dos passos necessários para criar sua conta. Quando sua conta for criada, você deve criar uma campanha. Campanhas do AdWords permitem configurar diversas funcionalidades, tais como o orçamento diário da campanha, onde seus anúncios são exibidos, ea língua que você está alvejando.

No nível da campanha, você pode igualmente decidir se a mostrar seus anúncios na rede de conteúdo do Google. Você também pode optar por exibir seus anúncios em determinados momentos do dia, usando o recurso dayparting. Ao criar sua primeira campanha, você também deve criar o primeiro grupo de anúncios. Para fazer isso, você deve criar uma variação de anúncio, selecione um grupo de palavras-chave associadas a esse anúncio, e configurar o seu custo máximo por valores clique. Depois que o primeiro grupo de anúncios é criado, você sempre pode voltar e gerar mais grupos de anúncios dentro dessa mesma campanha.

Se você já tem uma conta do Google, como Gmail ou o iGoogle, você deve usá-lo como seu login do AdWords. Contrário, escolher um seguro endereço de e-mail que você usa com freqüência e criar uma senha com pelo menos sete caracteres, letras e números.

Você pode editar as suas informações, com excepção da moeda e fuso horário, a qualquer momento depois de verificar sua conta. Segundo o Google, "AdWords é construído para a mudança", e é normal cometer erros. Isso é verdade não só por mudar as informações de faturamento, mas também para qualquer uma das suas campanhas de publicidade PPC. Por exemplo, o Google oferece diversas ferramentas que permitem que você faça edições rápidas ou edições em massa para qualquer um dos seus anúncios. Além disso, o Google pode localizar facilmente os anúncios que não estão aparecendo e rapidamente determinar o que precisa ser feito para que o anúncio seja show ao vivo no motor de busca Google.

Note que o Google é a maior de todas as plataformas de publicidade PPC. O topo de outras plataformas camada PPC incluem Yahoo, MSN e Ask.com. Segunda-tier incluem motores de busca Miva.com, LookSmart, Kanoodle e Enhance.com, entre outros.

Há muitos ajustes que você pode fazer para as configurações da sua campanha para tirar partido das funcionalidades avançadas oferecidas pelo Google AdWords. No nível mais básico, você pode definir uma data de término da campanha, se você está interessado apenas na execução de sua campanha até uma determinada data. Em um nível mais avançado, você pode optar por definir diferentes lances máximos de cliques gerados em momentos diferentes do dia.

Certifique-se de forma precisa definir um orçamento diário da campanha e selecionar se você quer que seu orçamento gasto em um "padrão" ou "acelerado" de base. Escolha a configuração padrão para permitir que o Google para espalhar seus cliques ao longo do dia ao bater o seu orçamento diário. Escolha a configuração Aceleração de gastar o seu orçamento diário, o mais rapidamente possível. Se você gastar todo o seu orçamento diário na primeira hora do dia, os anúncios não podem ser executados para os restantes 23 horas. Experimente começar com uma exibição de anúncios acelerado para determinar quanto tempo leva para gastar o seu orçamento diário.

Outras opções importantes a considerar são a oportunidade para mostrar seus anúncios apenas em determinados momentos do dia. Utilize o recurso de agendamento de anúncios do AdWords para ajustar os tempos de exibição de seus anúncios. Você pode optar por transformar seus anúncios on e off durante todo o dia, em intervalos de 15 minutos. Você pode achar que a prestação de horas durante a noite o tráfego, mas que o tráfego que não converte bem como o tráfego da tarde. Neste caso, você deverá fechar seus anúncios para baixo durante a noite, ou você pode usar um recurso mais avançado para diminuir os seus lances máximos por palavra-chave uma determinada percentagem durante certas horas do dia.

Outro recurso oferecido dentro das configurações de campanha é Preferencing posição. Se você achar que seus anúncios converter melhor quando mostrando na segunda ou terceira posição, você pode definir uma preferência de posicionamento para essas posições, eo sistema do AdWords tentará exibir o anúncio somente quando ele classifica na segunda ou terceira posição e não se . Se o seu anúncio é hierarquicamente superior à segunda ou terceira posição, o AdWords tentará diminuir o seu custo máximo por clique para que ele caia para o intervalo especificado. Este recurso é similar ao que muitos de o lance oferecer soluções de gestão caro.

Através do monitoramento constante de sua conta, você pode determinar a melhor posição de seus anúncios e usar o recurso Preferencing posição de garantir que seus anúncios são exibidos nessa posição. Observe que o recurso Preferencing posição leva de três a quatro dias para acumular dados suficientes para fazer essas alterações para posições de seu anúncio, e que cada vez que você alterar sua preferência de posição, o processo de acumulação de dados deve ser repetido.

um artigo submetido por Fulga J.

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