Ci sono tre livelli all'interno di un account Google AdWords PPC

Informazioni su AdWords Account

È possibile utilizzare un account AdWords di Google di acquistare in pay-per-click sul motore di ricerca Google.com e Google Search Network. Google Search rete composta di siti partner di Google Web, inclusi i siti Web come AOL.com, Netscape.com, e Ask.com. Ci sono tre livelli all'interno di un account AdWords di Google PPC: account, campagna e gruppo di annunci. Un conto è un unico indirizzo e-mail e la password con le informazioni di fatturazione unica. Il tuo account è mirato al fuso orario e la valuta selezionata. Un inserzionista può avere più account collegati tra loro in un centro di client.

Il secondo livello di un account AdWords di Google PPC è il livello di campagna. Ogni account può contenere diverse campagne. Pensate a una campagna come una strategia. Una campagna può essere per le parole chiave relative al vostro marchio, un'altra campagna come target una certa demografico o si riferiscono ad un offerta stagionale. Si possono avere fino a 25 campagne nel tuo account AdWords di Google. Ognuna delle tue campagne PPC ha inizio e di fine, tutti i giorni i bilanci, Google preferenze Network, e la lingua e la località di destinazione. Google Preferenze di rete consentono di scegliere se i tuoi annunci vengono visualizzati su Google partner sindacato siti web, come AOL.com, e ti permettono anche di indicare la vostra partecipazione al Google Content Network. Una campagna di solito è sufficiente per un inserzionista più piccole, due o più sono adatti per un sito più grande. Ognuna delle vostre campagne contiene i gruppi di annunci unico.

Il terzo livello di un account AdWords di Google PPC è il livello di gruppo di annunci. Un account può avere fino a 100 gruppi di annunci. I gruppi di annunci possono contenere centinaia di parole chiave e annunci complementari che mostrano quando tali parole chiave sono cercato.

Infine, si dispone di parole chiave e testo dell'annuncio. Il numero di persone che vedono i tuoi annunci dipende da come popolari sono le parole chiave che si sceglie. Il numero di clic le parole chiave genera dipende l'annuncio copia si scrive per accompagnare le parole chiave.

Sebbene questo capitolo si concentra principalmente su AdWords di Google, questa piattaforma non è l'unica scelta per la pubblicità PPC.

Yahoo Search Marketing è concorrente di Google e offre molte delle stesse funzionalità di AdWords. Molti ricercatori Web è diventato ormai abituati a utilizzare Yahoo anno fa e non hanno convertito la loro Google ancora. Questo gruppo non possono mai vedere i tuoi annunci su Google.com o qualsiasi altro partner di Google di distribuzione e sono pertanto vale la pena di targeting con la piattaforma di Yahoo PPC.

MSN di Microsoft, fornisce una piattaforma di pubblicità PPC chiamato adCenter. MSN adCenter, anche se è un terzo lontana rispetto a Google e Yahoo in termini di ricerca quota di mercato del motore, il motore di ricerca di MSN è sempre più diffuso, perché la barra di ricerca di MSN Live è installato sul computer di casa e molti browser Web come parte di Microsoft ambiente Windows.

L'ultimo motore di ricerca per muoversi in modo aggressivo la pubblicità PPC è Ask.com. Ask.com, anche se rimane uno dei partner di Google syndication, l'azienda ha recentemente lanciato una piattaforma PPC concorrenti pubblicità chiama Ask Sponsored Listings, situato a http://sponsoredlistings.ask.com. Ask Sponsored Listings fornisce una preziosa risorsa per gli inserzionisti con un bilancio più piccoli e per gli altri che cercano di acquisire una quota di mercato al di fuori di Google, Yahoo e MSN.

Creare una campagna AdWords

Si dovrebbe essere pronti per creare la tua prima campagna, gruppo di annunci, annunci di testo e le parole chiave quando si apre un account AdWords per la prima volta. Il sistema richiede nuovi inserzionisti non solo di inserire le informazioni di base del sito Web, ma anche completare i passaggi necessari per visualizzare un messaggio pubblicitario PPC reale prima che il processo di creazione di account può essere completata. Vi è un addebito una tantum di 5 dollari, che si dovrebbe essere pronti a pagare con una carta di credito prima attivazione del conto. Prima volta che si inizia a creare il tuo account, è possibile creare un Starter Edition o Standard Edition account AdWords. Gli esempi in questo libro utilizza un account di Standard Edition, scegliere un account standard per garantire che il vostro schermo corrispondente a quelli raffigurati nel passo-passo le istruzioni.

AdWords di Google sign-up si guidata attraverso i passi necessari per creare il tuo account. Una volta che il vostro account è stato creato, è necessario creare una campagna. Campagne AdWords consente di configurare numerose funzioni come il budget giornaliero per la campagna, dove i vostri annunci vengono visualizzati, e la lingua che si stanno prendendo di mira.

A livello di campagna, si può inoltre decidere se mostrare i tuoi annunci su Google Content Network. Si può anche scegliere di visualizzare la tua pubblicità in determinati momenti della giornata utilizzando la funzione dayparting. Quando crei la tua prima campagna, è necessario creare anche il primo gruppo di annunci. Per fare questo, è necessario creare una variante di annuncio, selezionare un gruppo di parole chiave associate a tale annuncio, e configurare il costo massimo per-clic su Valori. Una volta che il primo gruppo di annunci è stato creato, si può sempre tornare indietro e creare più gruppi di annunci all'interno della campagna stessa.

Se hai già un account Google, quali Gmail o iGoogle, si dovrebbe utilizzare come dati di accesso AdWords. In caso contrario, scegliere un sicuro indirizzo e-mail che si utilizza spesso e creare una password con almeno sette caratteri, due lettere e numeri.

È possibile modificare le informazioni, con l'eccezione di valuta e di fuso orario, in qualsiasi momento dopo aver verificato il tuo conto. Secondo Google, "AdWords è costruito per il cambiamento", ed è bene fare errori. Questo è vero non solo per modificare i dati di fatturazione, ma anche per le tue campagne pubblicitarie PPC. Per esempio, Google fornisce numerosi strumenti che consentono di effettuare rapide modifiche o modifiche di massa a uno dei tuoi annunci. Inoltre, con Google è possibile individuare facilmente gli annunci che non vengono visualizzate e determinare rapidamente ciò che deve essere fatto in modo che l'annuncio di spettacolo dal vivo sul motore di ricerca Google.

Si noti che Google è il più grande di tutte le piattaforme di pubblicità PPC. L'altra top-tier piattaforme PPC includono Yahoo, MSN e Ask.com. Secondo i motori di ricerca di primo livello comprendono Miva.com, LookSmart, Kanoodle, e Enhance.com, tra gli altri.

Ci sono molte regolazioni che potete fare per le impostazioni della campagna per sfruttare le funzionalità avanzate offerte da AdWords di Google. Al livello più elementare, è possibile impostare una campagna di date finale, se siete interessati solo a vostra campagna fino ad una certa data. Su un livello più avanzato, è possibile scegliere di impostare diverse offerte massime per i clic generati in momenti diversi della giornata.

Essere sicuri di precisione impostare un budget giornaliero della campagna e selezionare se si desidera che il budget speso per uno "standard" o "accelerata" base. Selezionare l'impostazione standard per consentire a Google di diffondere il tuo clic per tutto il giorno mentre si tiene premuto il budget giornaliero. Selezionare l'impostazione accelerato a spendere il budget giornaliero il più rapidamente possibile. Se spendere il tuo intero budget giornaliero nella prima ora del giorno, i tuoi annunci non è possibile eseguire per le restanti 23 ore. Provare a partire con un display accelerato di annunci per stabilire quanto tempo ci vuole a spendere il budget giornaliero.

Altre opzioni importanti da considerare sono la possibilità di visualizzare i tuoi annunci solo in determinate ore del giorno. Utilizzare la funzione di pianificazione degli annunci AdWords per regolare i tempi di visualizzazione degli annunci. È possibile scegliere di attivare i tuoi annunci su e fuori tutto il giorno a intervalli di 15 minuti. Potreste scoprire che le ore di prestazione del traffico durante la notte, ma che il traffico non si converte così come il traffico del pomeriggio. In questo caso, si dovrebbe chiudere i tuoi annunci o da un giorno all'altro, oppure si può utilizzare una funzionalità più avanzate per ridurre le offerte massimo della parola chiave da una certa percentuale in determinate ore del giorno.

Un'altra caratteristica offerti all'interno delle impostazioni della campagna è Preferencing posizione. Se si trova che i tuoi annunci di convertire al meglio quando risultano in posizione secondo o terzo, è possibile impostare una preferenza di posizione per quelle posizioni, e il sistema AdWords cercherà di mostrare solo il tuo annuncio quando si classifica nella posizione di secondo o terzo e non altrimenti . Se il tuo annuncio ranghi più alti rispetto alla posizione di secondo o terzo, AdWords cercherà di ridurre il costo massimo per clic in modo che rientri in un intervallo specificato. Questa funzione è simile a quello che molti dei costosi grado di offrire soluzioni di gestione dell'offerta.

Attraverso il monitoraggio costante del vostro account, è possibile determinare la posizione ottimale dei tuoi annunci e utilizzare la funzione Preferencing grado di garantire che gli annunci vengano visualizzati in quella posizione. Si noti che la funzionalità Preferencing posizione prende tre o quattro giorni per accumulare abbastanza dati per apportare queste modifiche per le vostre posizioni degli annunci, e che ogni volta che cambiate la vostra preferenza di posizione, il processo di accumulazione di dati deve essere ripetuta.

un articolo presentato dalla Fulga J.

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