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Renseignez-vous sur Comptes AdWords

Vous pouvez utiliser un compte Google AdWords à l'achat de pay-per-annonces et cliquez sur le moteur de recherche Google.com et Google Search Network. Le Réseau de recherche Google est constitué de sites partenaires de Google Web, y compris les sites Web tels que AOL.com, Netscape.com, et Ask.com. Il ya trois niveaux dans un compte Google AdWords PPC: compte, campagne et groupe d'annonces. Un compte est un unique e-mail et votre mot de passe avec les informations de facturation unique. Votre compte est ciblée sur le fuseau horaire et la devise que vous sélectionnez. Un annonceur peut avoir plusieurs comptes reliés entre eux dans un Centre multicompte.

Le deuxième niveau d'un compte Google AdWords PPC est le niveau de la campagne. Chacun de vos comptes peuvent contenir diverses campagnes. Pensez à une campagne en tant que stratégie. Une campagne mai soit pour des mots clés relatifs à votre marque, une autre campagne de mai cibler un certain démographiques ou se rapportent à une offre saisonnière. Vous pouvez avoir jusqu'à 25 campagnes dans votre compte Google AdWords. Chacune de vos campagnes PPC a des dates de début et de fin, tous les jours les budgets, les préférences de réseau Google, la langue et de ciblage géographique. Google préférences réseau vous permettent de choisir si vos annonces sont diffusées sur les sites partenaires de Google syndicat Web comme AOL.com, et aussi vous permettre de désigner votre participation au réseau de contenu Google. Habituellement, une campagne est suffisant pour un annonceur plus petits, deux ou plus sont appropriés pour un site plus grand. Chacune de vos campagnes contient vos groupes d'annonces unique.

Le troisième niveau d'un compte Google AdWords PPC est le niveau du groupe d'annonces. Un compte peut contenir jusqu'à 100 groupes d'annonces. Les groupes d'annonces peuvent contenir des centaines de mots clés et des annonces complémentaires qui s'affichent lorsque ces mots clés sont recherchés.

Enfin, vous avez des mots clés et un texte d'annonce. Le nombre de personnes qui voient vos annonces dépend de la popularité dont jouissent les mots-clés sont que vous choisissez. Le montant de clics sur ces mots clés génèrent dépend de l'annonce copie que vous écrivez pour accompagner les mots clés.

Bien que ce chapitre se concentre principalement sur Google AdWords, cette plate-forme n'est pas le seul choix pour la publicité PPC.

Yahoo Search Marketing est la plus proche concurrent de Google et offre plusieurs des mêmes caractéristiques que AdWords. De nombreux chercheurs Web est devenu l'habitude d'utiliser Yahoo il ya quelques années et qui n'ont pas basculé à Google pour le moment. Ce groupe mai ne jamais voir vos annonces sur Google.com ou l'un des partenaires de distribution de Google et ne sont donc pas inutile de cibler avec plate-forme PPC de Yahoo.

MSN de Microsoft fournit une plate-forme publicitaire appelée PPC adCenter. Bien que MSN adCenter est une troisième, loin derrière par rapport à Google et Yahoo en termes de recherche part de marché du moteur, le moteur de recherche de MSN est de plus en plus largement utilisée parce que la barre d'outils MSN Live Search est installé sur de nombreux ordinateurs et les navigateurs Web dans le cadre de la Microsoft environnement Windows.

La dernière version du moteur de recherche pour orienter massivement dans la publicité PPC est Ask.com. Bien que Ask.com reste l'un des partenaires de Google, la société a récemment lancé une compétition PPC plate-forme publicitaire appelée Ask Sponsored Listings, situé au http://sponsoredlistings.ask.com. Ask Sponsored Listings fournit une ressource précieuse pour les annonceurs avec un budget plus modeste et pour les autres qui cherchent à capter des parts de marché en dehors de Google, Yahoo et MSN.

Créer une campagne AdWords

Vous devez être prêt à créer votre première campagne, groupe d'annonces, textes d'annonce et les mots clés lorsque vous ouvrez un compte AdWords pour la première fois. Le système exige de nouveaux annonceurs à ne pas entrer les informations de base du site Web, mais aussi compléter les étapes requises pour Affiche une publicité réelle PPC avant que le processus de création de compte peuvent être accomplies. Il ya une charge non récurrente de 5 $, que vous devriez être prêt à payer avec une carte de crédit avant l'activation du compte. Lorsque vous commencez à créer votre compte, vous pouvez créer un Starter Edition ou Standard d'Adwords. Les exemples dans ce livre d'utiliser un compte Standard Edition, choisissez un compte standard pour s'assurer que votre écran corresponde à celles décrites dans le step-by-step instructions.

Le programme Google AdWords Inscrivez-vous assistant vous prend par les étapes nécessaires pour créer votre compte. Une fois votre compte créé, vous devez créer une campagne. Campagnes AdWords vous permettent de configurer de nombreuses fonctionnalités telles que le budget quotidien de la campagne, où vos annonces sont affichées, et la langue que vous ciblez.

Sur le plan de campagne, vous mai également décider si vous souhaitez afficher vos annonces sur le réseau de contenu Google. Vous pouvez également choisir d'afficher vos annonces à certaines heures de la journée en utilisant la fonction de tranches horaires. Lorsque vous créez votre première campagne, vous devez également créer premier groupe d'annonces. Pour ce faire, vous devez créer une variante de l'annonce, sélectionnez un groupe de mots clés associés à cette annonce, et de configurer votre coût par clic-valeurs. Une fois votre premier groupe d'annonces est créé, vous pouvez toujours revenir en arrière et de générer plusieurs groupes d'annonces au sein de cette même campagne.

Si vous avez déjà un compte Google tels que Gmail ou iGoogle, vous devez l'utiliser pour vous connecter à AdWords. Sinon, choisissez une Secure e-mail que vous utilisez souvent et créer un mot de passe avec au moins sept caractères, les lettres et chiffres.

Vous pouvez modifier vos informations, à l'exception de la devise et le fuseau horaire, à tout moment après avoir vérifié votre compte. Selon Google, AdWords est conçu pour le changement "et qu'il est normal de faire des erreurs. Cela est vrai non seulement pour changer les informations de facturation, mais aussi pour l'un de vos campagnes publicitaires PPC. Par exemple, Google fournit de nombreux outils qui vous permettent d'effectuer des modifications rapides ou de modifications de masse à l'une de vos annonces. En outre, grâce à Google, vous pouvez facilement localiser les annonces qui n'apparaissent pas et déterminer rapidement ce qui doit être fait pour que l'annonce à émission en direct sur le moteur de recherche Google.

Notez que Google est le plus important de toutes les plates-formes publicitaires PPC. Le haut niveau d'autres plateformes PPC incluent Yahoo, MSN et Ask.com. Deuxième palier des moteurs de recherche comprennent Miva.com, LookSmart, Kanoodle, et Enhance.com, entre autres.

Il existe de nombreux réglages que vous pouvez apporter à vos paramètres de campagne pour profiter des fonctionnalités avancées offertes par Google AdWords. Au niveau le plus basique, vous pouvez définir une date de fin de campagne, si vous êtes uniquement intéressé dans la gestion de votre campagne jusqu'à une certaine date. À un niveau plus avancé, vous pouvez choisir de définir différentes enchères maximum pour les clics générés à différents moments de la journée.

Veillez à régler avec précision un budget quotidien de campagne et sélectionnez si vous souhaitez que votre budget consacré à un «standard» ou «accéléré» de base. Choisissez le type paramètre pour permettre à Google de diffuser vos clics toute la journée tout en frappant votre budget quotidien. Choisissez le paramètre Accélération de dépenser votre budget quotidien aussi rapidement que possible. Si vous dépensez toute votre budget quotidien dans la première heure de la journée, vos annonces peuvent ne pas s'exécuter pour les 23 heures restantes. Essayez de démarrer avec un écran ad accélérée afin de déterminer combien de temps il faut pour dépenser votre budget quotidien.

Autres options importantes à considérer sont l'occasion de présenter vos annonces uniquement à certains moments de la journée. Utilisez la planification des annonces AdWords fonctionnalité pour ajuster le temps d'affichage de vos annonces. Vous pouvez choisir d'activer vos annonces sur et en dehors toute la journée dans les 15 minutes. Vous trouverez mai que les heures du jour au lendemain fournir un important trafic, mais que le trafic ne convertit pas aussi bien que le trafic après-midi. Dans ce cas, vous devriez fermer les annonces du jour au lendemain, ou vous pouvez utiliser une fonction plus sophistiquées permettant de diminuer vos enchères de mots clés au maximum en un certain pourcentage pendant certaines heures de la journée.

Une autre fonctionnalité offerte dans les paramètres de campagne est Preferencing position. Si vous constatez que vos annonces conversion des meilleures lorsque l'on montre dans la deuxième ou troisième position, vous pouvez définir une préférence de positionnement pour ces postes, et le système AdWords essaiera de montrer que votre annonce est-elle se classe dans la deuxième ou troisième position et non autrement . Si votre annonce rang plus élevé que le deuxième ou troisième position, AdWords va tenter de réduire votre coût par clic afin qu'elle tombe dans votre plage spécifiée. Cette fonctionnalité est similaire à ce que beaucoup de l'offre de soumission de gestion coûteuse des solutions.

Grâce à un suivi constant de votre compte, vous pouvez déterminer la position optimale de vos annonces et utiliser la fonctionnalité Preferencing mesure d'assurer que vos annonces s'affichent dans cette position. Notez que la fonction Preferencing position prend trois à quatre jours pour accumuler assez de données pour effectuer ces modifications à vos postes d'annonces, et que chaque fois que vous modifiez vos préférences de positionnement, le processus d'accumulation des données doit être répété.

un article présenté par J. FULGA

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