Existen tres niveles dentro de una cuenta de AdWords de Google PPC

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Usted puede usar una cuenta de AdWords de Google para la compra de pago por clic en los anuncios en el motor de búsqueda de Google.com y la red de búsqueda de Google. La red de búsqueda de Google se compone de los sitios asociados de Google Web, incluyendo sitios Web, tales como AOL.com, Netscape.com, y Ask.com. Existen tres niveles dentro de una cuenta de AdWords de Google PPC: cuenta, campaña y grupo de anuncios. Una cuenta es una única dirección de correo electrónico y la contraseña con la información de facturación única. Su cuenta está dirigida a la zona horaria y la moneda que usted seleccione. Un anunciante puede tener varias cuentas unidas entre sí en un centro de clientes.

El segundo nivel de una cuenta de AdWords de Google PPC es el nivel de campaña. Cada una de sus cuentas puede contener varias campañas. Piensa en una campaña como una estrategia. Una campaña puede ser para palabras clave relacionadas con su marca; otra campaña pueden dirigirse una cierta demográfico o se refieren a una oferta de temporada. Usted puede tener hasta 25 campañas de su cuenta de AdWords de Google. Cada una de sus campañas de PPC tiene fecha inicial y final, el presupuesto diario, Google las preferencias de red, y por idioma y ubicación. Preferencias de la red de Google le permiten elegir si se muestran sus anuncios en sitios asociados de Google sindicato Web como AOL.com, y también le permiten designar a su participación en la red de contenido de Google. Normalmente una campaña es suficiente para un pequeño anunciante, dos o más apropiado para un sitio más grande. Cada una de sus campañas contiene grupos de anuncios únicos.

El tercer nivel de una cuenta de AdWords de Google PPC es el nivel de grupo de anuncios. Una cuenta puede tener hasta 100 grupos de anuncios. Los grupos de anuncios pueden contener cientos de palabras clave y anuncios complementarios que muestran cuando las palabras clave de búsqueda.

Por último, tiene palabras clave y texto del anuncio. El número de personas que ven sus anuncios depende de la popularidad de las palabras clave son que usted elija. La cantidad de clics las palabras clave que generan depende del texto de su anuncio de escribir para acompañar a las palabras clave.

Aunque este capítulo se centra principalmente en AdWords de Google, esta plataforma no es la única opción para la publicidad PPC.

Yahoo Search Marketing es el competidor más cercano de Google y ofrece muchas de las mismas características de AdWords. Muchos buscadores Web se acostumbraron a usar Yahoo hace años y no cambió al de Google. Este grupo no podrá nunca ver sus anuncios en Google.com o de cualquiera de los socios de distribución de Google y por lo tanto vale la pena la orientación con la plataforma de Yahoo PPC.

MSN de Microsoft proporciona una plataforma de publicidad PPC llamado adCenter. A pesar de MSN adCenter es un distante tercer lugar en comparación con Google y Yahoo en términos de la búsqueda de la cuota de mercado de los motores, el motor de búsqueda de MSN es cada vez más utilizado por la barra de herramientas de búsqueda de MSN Live está instalado en muchos ordenadores domésticos y los navegadores Web como parte de Microsoft entorno Windows.

El último motor de búsqueda de movimiento agresivo en publicidad PPC es Ask.com. Aunque Ask.com sigue siendo uno de los sitios asociados de Google, la compañía ha lanzado recientemente una plataforma de publicidad PPC competencia llamada Ask Sponsored Listings, ubicado en http://sponsoredlistings.ask.com. Pregunte Sponsored Listings proporciona un recurso valioso para los anunciantes con un menor presupuesto y para otros que buscan capturar la cuota de mercado fuera de Google, Yahoo y MSN.

Crear una campaña de AdWords de

Usted debe estar preparado para crear su primera campaña, grupo de anuncios, anuncios de texto y palabras clave al abrir una cuenta de AdWords por primera vez. El sistema requiere que los nuevos anunciantes, no sólo para introducir la información básica del sitio Web, sino también de completar los pasos necesarios para pantalla un anuncio PPC real antes de que el proceso de creación de la cuenta puede ser completada. Hay un cargo de $ 5, que debe estar preparado para pagar con una tarjeta de crédito antes de la cuenta de activación. Cuando se empiezan a crear su cuenta, puede crear la Versión para principiantes o Versión estándar de AdWords. Los ejemplos en este libro, utilizar una cuenta de Standard Edition, seleccione una cuenta estándar para asegurar que su pantalla coincide con las descritas en el paso a paso las instrucciones.

El signo de AdWords de Google-asistente le guiará por los pasos necesarios para crear su cuenta. Una vez creada la cuenta, debe crear una campaña. Las campañas de AdWords le permiten configurar numerosas funciones, tales como el presupuesto diario para la campaña, donde se muestran sus anuncios, y la lengua de destino.

En el nivel de campaña, también puede decidir si mostrar sus anuncios en la red de contenido de Google. También puede optar por mostrar sus anuncios a determinadas horas del día utilizando la función de partición por día. Al crear su primera campaña, también debe crear primer grupo de anuncios. Para ello, debe crear una variación del anuncio, seleccione un grupo de palabras clave asociadas con ese anuncio, y configurar su coste por clic en los valores. Una vez que el primer grupo de anuncios se crea, siempre puedes volver y generar más grupos de anuncios dentro de esa misma campaña.

Si ya tienes una cuenta de Google, como Gmail o iGoogle, que debe administrarse como información de acceso de AdWords. De lo contrario, elegir un seguro dirección de correo electrónico que utiliza a menudo y crear una contraseña con al menos siete caracteres, letras y números.

Puede editar su información, con la excepción de la moneda y zona horaria, en cualquier momento después de verificar su cuenta. Según Google, AdWords está construido para el cambio "y que está bien cometer errores. Esto es cierto no sólo para cambiar la información de facturación, pero también para cualquiera de sus campañas de publicidad PPC. Por ejemplo, Google proporciona numerosas herramientas que le permiten hacer cambios rápidos o cambios de masas para alguno de sus anuncios. Además, con Google, usted puede localizar fácilmente los anuncios que no aparecen y determinar rápidamente qué hay que hacer para que el anuncio show en vivo en el motor de búsqueda de Google.

Tenga en cuenta que Google es la mayor de todas las plataformas de publicidad PPC. El resto de niveles, plataformas PPC como Yahoo, MSN y Ask.com. Segundo nivel de los motores de búsqueda incluyen Miva.com, LookSmart, Kanoodle, y Enhance.com, entre otros.

Hay muchos ajustes que usted puede hacer a la configuración de su campaña para tomar ventaja de la funcionalidad avanzada que ofrece AdWords de Google. En el nivel más básico, puede establecer una fecha de fin de campaña si sólo están interesados en la gestión de su campaña hasta una fecha determinada. En un nivel más avanzado, puede optar por establecer diferentes ofertas de máximo para los clics generados en diferentes momentos del día.

Asegúrese de fijar con precisión un presupuesto diario de la campaña y seleccionar si desea que su presupuesto dedicado a la "norma" o "acelerada" base. Elegir el estándar de configuración para permitir a Google para difundir sus clics durante el día, mientras que golpear a su presupuesto diario. Elija el ajuste acelerado para gastar su presupuesto diario lo más rápidamente posible. Si vas a gastar todo su presupuesto diario en la primera hora del día, sus anuncios no se puede ejecutar a los restantes 23 horas. Trate de comenzar con un despliegue acelerado de anuncios para determinar cuánto tiempo se tarda en gastar su presupuesto diario.

Otras opciones importantes a considerar son la oportunidad de mostrar sus anuncios sólo a determinadas horas del día. Utilice la función de programación de anuncios de AdWords para ajustar los tiempos de visualización de sus anuncios. Usted puede optar por activar sus anuncios en y fuera todo el día en intervalos de 15 minutos. Usted puede encontrar que las horas de la noche proporcionar tráfico, pero que el tráfico no se convierte, así como el tráfico de la tarde. En este caso, usted debe cerrar sus anuncios por la noche, o puedes utilizar una función más avanzada para reducir las ofertas de palabras clave máxima un determinado porcentaje durante determinadas horas del día.

Otra de las características que ofrece dentro de la configuración de la campaña es preferencing posición. Si usted encuentra que sus anuncios de transformación de las mejores cuando se muestran en el segundo o tercer lugar, puede establecer una preferencia de posición en estas posiciones, y el sistema de AdWords intenta mostrar su anuncio sólo cuando se ubica en el segundo o tercer lugar y no de otra . Si su anuncio de rango más alto que la posición de segunda o tercera, AdWords intentará reducir su coste por clic para que caiga dentro de su rango especificado. Esta característica es similar a lo que muchos de los caros ofrecen soluciones de gestión de la oferta.

A través de un seguimiento constante de su cuenta, usted puede determinar la posición óptima de sus anuncios y utilizar la función de preferencing condiciones de garantizar que sus anuncios se mostrarán en esa posición. Tenga en cuenta que la función de preferencing posición de tres a cuatro días para acumular suficientes datos para realizar estos cambios en su posición de los anuncios, y que cada vez que cambie su preferencia de posición, el proceso de acumulación de datos se debe repetir.

un artículo presentado por FULGA J.

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