Es gibt drei Ebenen innerhalb einer Google AdWords-Konto PPC

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Sie können eine Google AdWords-Konto zu zahlen Kauf-per-Click-Anzeigen auf der Suchmaschine Google.com sowie im Google Such-Werbenetzwerk. Die Google Search Network besteht aus Google Partner-Websites, einschließlich der Websites wie AOL.com, Netscape.com und Ask.com. Es gibt drei Ebenen innerhalb einer Google AdWords PPC: Konto, Kampagne und Anzeigengruppe. Ein Konto ist eine einzigartige E-Mail-Adresse und Ihr Passwort mit einzigartigen Zahlungsinformationen. Ihr Konto ist, um die Zeitzone und Währung, die Sie wählen ausgerichtet. Ein Anbieter kann mehrere Konten zusammen in ein Kundencenter "verknüpft.

Die zweite Ebene der ein Google AdWords-Konto ist das PPC Kampagne Ebene. Jeder Ihrer Konten können enthalten verschiedene Kampagnen. Denken Sie an eine Kampagne als Strategie. Eine Kampagne kann für Stichworte, um Ihre Marke in Zusammenhang stehen; eine weitere Kampagne kann Ziel einer bestimmten demographischen oder beziehen sich auf einen saisonalen Angebot. Sie können bis zu 25 Kampagnen in Ihrem Google AdWords-Konto. Jeder Ihrer PPC-Kampagnen hat Start-und Enddatum Tagesbudgets Google-Werbenetzwerk "Einstellungen" und Zielsprachen und Zielregionen. Google-Netzwerk-Einstellungen können Sie wählen, ob Ihre Anzeigen auf Google-Syndikat Partner-Websites wie AOL.com angezeigt werden, und ermöglicht es Ihnen, Ihre Teilnahme am Google-Content-Werbenetzwerk zu benennen. In der Regel genügt eine Kampagne für einen kleineren Anbieter, zwei oder mehr sind für ein grösseres Unternehmen angemessen ist. Jeder Ihrer Kampagnen enthält Ihre einzigartige Anzeigengruppen.

Die dritte Ebene der ein Google AdWords-Konto ist das PPC Anzeigengruppenebene. Ein Konto kann bis zu 100 Anzeigengruppen. Ad-Gruppen können mit Hunderten von Keywords und ergänzende Anzeigen enthalten, die zeigen, wenn diese Keywords durchsucht werden.

Schließlich haben Sie Keywords und Anzeigentexte kopieren. Die Zahl der Menschen, die Ihre Anzeigen sehen, hängt davon ab, wie beliebt sind die Schlüsselwörter, die Sie wählen. Die Höhe der Klicks diese Keywords zu generieren, hängt von der Ad-Kopie, die Sie schreiben, um die Stichworte, zu begleiten.

Obwohl dieses Kapitel konzentriert sich hauptsächlich auf Google AdWords, wird diese Plattform nicht die einzige Wahl für PPC-Werbung.

Yahoo Search Marketing ist der engste Wettbewerber von Google und bietet viele der gleichen Funktionen wie AdWords. Viele Web-Sucher wurde zur Verwendung vor Yahoo Jahren gewöhnt und haben nicht umgestellt, um noch Google. Diese Gruppe kann nicht immer sehen Ihre Anzeigen auf Google.com oder der Verteilung von Google-Partnern und sind daher im Wert von Targeting mit PPC-Plattform von Yahoo.

Microsoft MSN PPC-Werbung bietet eine Plattform namens adCenter. Obwohl MSN adCenter ist ein entfernter Drittel im Vergleich zu Google und Yahoo in Bezug auf die Suchmaschinen-Marktanteil, der MSN-Suchmaschine ist immer breiter genutzt, weil die MSN Live Search Toolbar auf viele Computer zu Hause und Web-Browser wird als Teil des Microsoft installiert Windows-Umgebung.

Die neuesten Suchmaschine, um aggressiv in PPC-Werbung Schritt ist Ask.com. Obwohl Ask.com eine Syndication-Partnern von Google bleibt und das Unternehmen vor kurzem eine konkurrierende PPC-Werbung-Plattform namens Ask Sponsored Listings um http://sponsoredlistings.ask.com entfernt. Ask Sponsored Listings bietet eine wertvolle Ressource für Kunden mit einem kleineren Budget und für die anderen suchen, um Marktanteile außerhalb von Google, Yahoo und MSN zu erfassen.

Erstellen Sie eine AdWords-Kampagne

Sie sollten bereit sein, Ihre erste Kampagne, Anzeigengruppe, Text-Anzeige und Keywords erstellen, wenn Sie öffnen ein AdWords-Konto für die erste Zeit. Das System erfordert neue Werbekunden nicht nur geben grundlegende Website-Informationen, sondern auch die Schritte erforderlich, um Anzeige einer tatsächlichen PPC Werbung vor der Erstellung eines Kontos abgeschlossen werden kann. Es gibt eine einmalige Gebühr von $ 5, die Sie bereit sein sollten, um mit einer Kreditkarte bezahlen, bevor die Aktivierung Konto. Wenn Sie anfangen, Ihre erste Rechnung erstellen, können Sie ein Starter-Edition oder der Standard-Edition AdWords-Konto zu erstellen. Die Beispiele in diesem Buch verwenden Sie ein Standard-Edition-Konto, wählen Sie einen Standard-Account, um sicherzustellen, dass Ihr Bildschirm die in der dargestellten Schritt-für-Schritt-Anweisungen entsprechen.

Das Google AdWords Sign-up-Assistent führt Sie durch die notwendigen Schritte zum Erstellen Ihres Kontos. Sobald Ihr Konto eingerichtet ist, müssen Sie eine Kampagne aus. AdWords-Kampagnen ermöglichen es Ihnen, zahlreiche Features wie zB das Tagesbudget für die Kampagne, wo Ihre Anzeigen angezeigt werden, konfigurieren und die Sprache, die Sie zielen.

Auf Ebene der Kampagne können Sie auch entscheiden, ob Ihre Anzeigen auf der Google-Content-Werbenetzwerk zu zeigen. Sie können auch festlegen, dass Ihre Anzeigen zu bestimmten Zeiten des Tages, indem Sie die dayparting Funktion angezeigt. Bei der Erstellung Ihrer Kampagne, müssen Sie auch Ihre erste Anzeigengruppe. Um dies zu tun, müssen Sie eine Anzeigenvariation erstellen, wählen Sie eine Gruppe von Keywords mit, dass Ad-Verbindung, und konfigurieren Sie den maximalen Cost-per-Click-Werte. Sobald Ihre erste Anzeigengruppe erstellt wird, können Sie immer wieder und erzeugen mehr Anzeigengruppen innerhalb derselben Kampagne.

Wenn Sie bereits ein Google-Konto haben, wie Google Mail oder iGoogle, sollten Sie es als Ihre AdWords-Login verwenden. Andernfalls wählen Sie eine sichere E-Mail-Adresse, die Sie häufig benutzen, und erstellen Sie ein Passwort mit mindestens sieben Zeichen, Buchstaben und Ziffern.

Sie können Ihre Daten zu bearbeiten, mit Ausnahme der Währung und die Zeitzone, zu jeder Zeit, nachdem Sie Ihr Konto zu überprüfen. Laut Google "AdWords ist für den Wandel" errichtet, und es ist okay, Fehler zu machen. Dies gilt nicht nur für den Wechsel Zahlungsinformationen, aber auch für jede Ihrer PPC Werbekampagnen wahr. Zum Beispiel bietet Google zahlreiche Werkzeuge, die Sie schnell Änderungen oder Masse Änderungen an einer Ihrer Werbung machen können. Darüber hinaus können Sie mit Google-Anzeigen leicht zu finden, die nicht auftauchen und schnell feststellen, was ist notwendig, damit für die Anzeige zu tun, Show live auf der Google-Suchmaschine.

Beachten Sie, dass Google die größte von allen PPC-Werbung Plattformen. Die anderen Top-Tier-PPC-Plattformen gehören Yahoo, MSN und Ask.com. Second-Tier-Suchmaschinen sind Miva.com, LookSmart, Kanoodle und Enhance.com, unter anderem.

Es gibt viele Einstellungen, die Sie vornehmen können, um die Einstellungen Ihrer Kampagne, die Vorteile der erweiterten Funktionen von Google AdWords angeboten werden. Auf der untersten Ebene können Sie eine Kampagne Enddatum, wenn Sie nur in Ihrer Kampagne läuft bis zu einem bestimmten Zeitpunkt interessiert sind. Auf einer höheren Ebene können Sie wählen, auf unterschiedliche maximale Gebote für Klicks zu verschiedenen Zeiten des Tages generiert werden.

Achten Sie darauf, genau ein Tagesbudget der Kampagne ein und wählen, ob Sie Ihr Budget auf einen "Standard" oder "beschleunigte"-Basis ausgegeben werden soll. Wählen Sie die Standard-Einstellung, damit Google Ihre Klicks über den Tag verteilt, während Schlagen Sie Ihr Tagesbudget. Wählen Sie die Einstellung auf ein beschleunigtes Ihr Tagesbudget so schnell wie möglich zu verbringen. Wenn Sie Ihr gesamtes Tagesbudget in der ersten Stunde des Tages, können Ihre Anzeigen nicht ausgeführt, für die verbleibenden 23 Stunden. Versuchen Sie, beginnend mit einem beschleunigten Ad-Display zu bestimmen, wie lange Ihre Tagesbudget nimmt.

Weitere wichtige Optionen zu berücksichtigen sind, die Möglichkeit, Ihre Anzeigen nur zu bestimmten Zeiten des Tages angezeigt. Verwenden Sie die AdWords-Anzeige Scheduling-Funktion, um die Anzeige Zeiten Ihre Anzeigen anpassen. Sie können festlegen, dass Anzeigen ein-und ausschalten während des ganzen Tages in 15 Minuten-Takt. Sie können feststellen, dass die Nacht Stunde Verkehr bieten, sondern, dass der Verkehr nicht zu konvertieren sowie Nachmittags-Verkehr. In diesem Fall sollten Sie entweder geschlossen Ihre Anzeigen über Nacht, oder Sie können eine erweiterte Funktion können Sie Ihre maximalen Keyword-Gebote durch eine Abnahme einen bestimmten Prozentsatz zu bestimmten Zeiten des Tages.

Ein weiteres Merkmal im Rahmen der Kampagne Einstellungen Preferencing Position angeboten wird. Wenn Sie feststellen, dass Ihre Anzeigen am besten, wenn auch im zweiten oder dritten Platz zu konvertieren, können Sie eine Position Vorliebe für diese Positionen gesetzt, und das AdWords-System versucht, Ihre Anzeige nur, wenn es in der zweiten oder dritten Platz und nicht anders Reihen . Wenn Ihre Anzeige höher steht als der zweite oder dritte Position, wird versuchen, Ihre AdWords-Kosten zu senken maximale-per-Click, so dass es in einen bestimmten Bereich fällt. Diese Funktion ist ähnlich dem, was viele der teuren Bid-Management-Lösungen anzubieten.

Durch die ständige Überwachung Ihres Kontos können Sie die optimale Position Ihrer Anzeigen zu bestimmen und verwenden Sie die Position Preferencing Funktion, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen in dieser Position zu zeigen. Beachten Sie, dass die Position Preferencing Funktion von drei bis vier Tage zu sammeln genug Daten, um diese Änderungen an Ihrer Anzeige Positionen zu machen braucht, und dass jedes Mal, wenn Sie Ihre Position ändern bevorzugt, die Daten Akkumulation Prozess muss wiederholt werden.

Ein Artikel vorgelegten Fulga J.

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